千年大运河，今朝展新颜。“鲁风运河”文旅高质量发展媒体采风活动近日走进山东省枣庄市台儿庄区。近年来，台儿庄区主动作为，以文塑旅复建运河古城，以旅彰文激活地域文化，以点带面发展全域旅游，推动“旅游+”业态融合发展。如今的台儿庄古城正加速转型升级，并在厚重与轻盈、古朴与时尚之间，不断谋划契合城市特质的灵动表达。

  2008年，台儿庄依托3000米的运河故道和2平方公里的城市街道，相继修复古城墙、古码头等遗迹。胡家大院建设于清代咸丰元年（1851年），至今已有170多年的历史，为台儿庄大战中幸存不多的古民居之一。如今，这座古旧民居已经成为活化利用为木版年画、扎染体验展示场馆和传统手工技艺传习所，实现历史文化资源合理利用和活态传承，2022年，被山东省住房和城乡建设厅、省文化和旅游厅评为历史建筑保护和活化利用示范案例。

  依托鲁南文化和运河文化，台儿庄古城古城新建一批文化展馆，策划丰富多样的非遗文化展演，让躺着的历史站起来，让沉睡的历史醒过来。走进中国运河招幌博物馆，十余处京杭大运河流域内著名的中华老字号店铺被生动还原，600余件明清及民国时期的各式招幌令人应接不暇。而在古城内，诸如此类的文化展馆有40余座。

  华幡舞狮、社火巡游、火龙钢花、爬杆龙……每逢假期，台儿庄古城便会组织开展一系列非遗演艺。近年来，景区“链接”元旦、春节、元宵三大节日，以传统文化为载体打造节庆品牌，“到台儿庄古城过大年”成为枣庄文化和旅游的一张新名片和好客山东的组成部分。

  如今，台儿庄古城景区共有十大主题街区，218栋精品院落，1088座单体建筑，被誉为“运河文化的活化石”“中国民居建筑的博物馆”。同时，古城立足地方特色，持续打造夜间经济，做好新项目、新场景，以视听优势赋予传统文化全新奇妙的情感体验。

  古城夜游就是台儿庄古城打造的一张靓丽名片。夜幕降临，古城墙外人潮涌动，运河两畔灯火辉煌。伴随着鼓点的韵动，古老的城墙和多变的灯光交相辉映，再现当年“一河渔火、夜不罢市”的盛景。东门迎宾秀、西门投影秀、船形街《河·声》沉浸式演艺等成为延续古城文化脉络、强化古城夜游名片的重要表达。

  如今，乘摇橹船穿梭在古城中，耳畔婉转悠扬的歌声不时传来。台儿庄古城旅游集团通过探索“沉浸体验+业态融合+场景搭建”的新商业模式，不断丰富“赏夜景、看演出、逛酒吧、坐游船”的夜游体验，推动文化和旅游消费进一步提档升级。2021年10月，台儿庄古城入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

  围绕“运河文化”“大战文化”“鲁南民俗文化”三大主线，台儿庄古城打造文创产品集群，吸引丝绒小鸟非遗传习所、胡家大院扎染体验馆等近百家手造门店入驻，鲁班锁、鲁南玻璃等多种手造工艺品成为热销产品，手造自营店日均营业额达1万余元。景区还依托水乡建筑、闽南建筑等八种建筑风格，打造沉浸式的换装体验项目，推出换装、妆造、旅拍等产品项目，打造“国风”打卡沉浸式消费新场景。

  2016年，台儿庄被列入国家首批创建全域旅游示范区名单。随着台儿庄古城的知名度不断上升，以“古城+”为代表的品牌延伸矩阵浮出水面——以台风音乐季为代表的“古城+时尚”，以国际冬泳节为代表的“古城+体育”，以非遗文化展演为代表的“古城+演艺”，以红色教育基地为代表的“古城+基地”，以高校研学为代表的“古城+新产业”正成为旅游新增长点。

  近来来，当地发挥台儿庄古城引领带动作用和溢出效应，规划建设18平方公里的台儿庄古城文化产业园，明确“一园四区六大产业”功能布局和产业定位。目前，园区已入驻企业600余家，年实现产业综合营业收入20余亿元，全域旅游格局初步形成，效益逐渐显现。（完）