初秋的晚风吹散夏日的燥热，夜晚的帷幕缓缓拉开，青岛方特梦幻王国烟火升腾、淄博周村古商城人声鼎沸、曲阜尼山圣境灯光璀璨……随着夜幕的降临，山东各地旅游纷纷进入“夜游”节奏，丰富多彩的夜间活动吸引很多游客参与其中。

  近年来，为满足游客和市民不断增长的夜间文旅消费需求，山东省文化和旅游厅会同各地文旅部门打造出一批汇集夜购、夜食、夜娱、夜演、夜展、夜宿等多元夜间文旅消费新业态。接连不断的“夜”态上新，让“夜游齐鲁”变得更加精彩。截至目前，山东共培育国家级夜间文旅消费集聚区12家、省级60家，通过丰富产品供给，持续品牌培育，“夜游齐鲁”已成为提振消费、发展“夜经济”的新引擎。

  差异化带动传播

  初秋暑气未消，素有“天下第一庄”之称的台儿庄古城如同“苏醒”一般，流光溢彩，如梦似幻，将京杭大运河的历史风情、民俗文化、百年老字号、非遗传承等内容全面展现，老街巷散发出年轻活力，备受市民游客喜爱。

  而在几百公里外的印象济南·泉世界内，“光影·水秀”在夜幕降临之时如约而至。与音乐翩翩起舞的投影、与灯光遥相呼应的水花，变成了光与雾的海洋，点亮了济南西城的秋夜。

  “我家就住在附近不远，每天带孩子来逛逛挺好的，周围建筑也都挺有特色，我看好多外地游客都会专门来这里感受济南的夜生活。”市民刘女士告诉记者，好多学生喜欢街区的文创产品，孩子们则喜欢在泉印广场踩水、玩水枪。

  台儿庄古城和印象济南·泉世界都入选了国家级夜间文旅消费集聚区。其实除了这12个“国字号”夜游地，山东各地市也在因地制宜，积极培育更多各具特色的省级夜间文旅消费集聚区。

  “地域特色+文化元素”是塑造夜间文旅消费聚集区的核心，济南融创乐园、日照东夷小镇、青州古城、蓬莱八仙过海旅游区等地便基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，注入独特地域文化元素，开发了若干独具韵味的夜游体系，为城市带来新的生机，收获了社会效益和经济效益双丰收的成果，让人民群众享受到更充实、更丰富、更优质的精神文化生活。

  年轻化宣传提升人气

  除了挖掘齐鲁本土特色文化之外，如何紧追时尚潮流，通过新兴的技术手段和营销方式让更多人了解、体验夜间文旅消费集聚区也是至关重要的一点。为此，山东省文化和旅游厅打造了嗨GO·齐鲁文旅新“夜”态——2023山东夜间文旅消费集聚区巡礼系列活动。

  据了解，正在开展的巡礼活动综合运用“新闻宣传、网络宣传、广告宣传、新媒体宣传”等矩阵宣传方式，以全方位、多角度、立体式全媒体宣传态势，展示和传播山东夜间文化和旅游消费集聚区的崭新形象。借由年轻化的表达，巡礼活动收获了很多年轻人的关注，成功预热了山东黄金周文旅市场。

  在今年中秋、国庆双节假日期间，好客山东视频号、抖音、快手、微博等各平台以行进式+慢直播的融合模式对夜间文旅消费集聚区3个代表地点——枣庄台儿庄古城、泰安大宋不夜城、印象济南·泉世界进行实时在线直播。

  在台儿庄古城当晚直播间的留言区，广大外地网友纷纷为山东点赞。网友“Tyler”说：“太美了，过几天放假我一定要去山东看看！”网友“133***529”表示：“之前去山东旅行都是白天逛，原来山东还有这么多夜景美如画的地方，值得去看。”在留言区，还有不少山东本地网友为好客山东推出的夜游巡礼直播活动点赞。网友“天南海北”说：“夜游确实别有一番滋味，文旅厅做的这个活动让市民受益，为这个活动点赞。”

  除此之外，山东省文化和旅游厅也将在好客山东各平台对外发布夜间文旅消费集聚区巡礼系列视频，让更多的市民游客可以在不同时间段随时“云游览”独具特色的齐鲁各地夜景。

  民生导向助力融合

  夜间经济的繁荣程度是一个城市经济开放度、活跃度的重要标志，也是衡量城市经济发展水平、居民生活质量和投资环境的重要指标之一，是发展现代城市经济的重要内容。有关资料表明，我国60%的消费发生在夜间生活。

  据了解，自夜间文化和旅游消费集聚区建设工作以来，这些集聚区在丰富文化和旅游业态、优化产品和服务供给、完善公共服务、加强品牌建设、营造良好消费氛围等方面都发挥了积极作用，为促进夜间文化和旅游经济发展、更好满足人民群众日益增长的美好生活需要贡献了重要力量。

  山东省文化和旅游厅负责人表示：“夜间经济集聚区建设是民生工程，要坚持民生导向，要既能提振消费、带动增长，还有利于改善民生、带动就业。这就要求城市管理者能够借此进一步完善相关基础设施和公共服务，高质量建设好集聚区。”

  下一步，山东省文化和旅游厅将继续深入挖掘齐鲁文旅资源，持续推动齐鲁文旅深度融合，建设更高标准、更具特色的夜间文化旅游消费集聚区，辐射带动山东经济社会高质量发展。