新春走基层 | 春联里的文化“溢价”-新华网
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2024 01/30 09:22:22
来源:大众日报

新春走基层 | 春联里的文化“溢价”

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  1月28日,腊月十八,大街小巷年味儿渐浓。在临沂市兰山区柳青街道广州路银座超市新增设的年货专区,红彤彤的春联、灯笼、福字等节庆产品挂上展台,在货架间显得格外亮眼。

  市民孙硕被吸引到展台,翻看起春联。几十副春联上架不久,每副售价是29元。“这些春联的材质是绢布,不易损坏,所以比纸质的价格高。”售货员解释。

  孙硕离开展台后告诉记者:“这些年的春联看下来,都是在材质上创新,真正能体现文化属性的文字内容好像每年都差不多。”

  临沂小商品城副总经理王健对此也有同感。

  临沂小商品城的文化区三楼是春联等节庆产品的专区。进入腊月以来,这里的商户迎来出货高峰期,王健每天都要来这里转几圈。

  红色是文化区三楼的主色调,各式春联肩并肩地挂在墙上,地上则被方正的福字铺满,偶有几家店铺主营大小灯笼。龙年元素是各类年货的重要主题,春联顶部点缀一个卡通龙头图案,售价就能高出普通款式数元。

  “其实这个区域每年的情况都差不多,春联等产品的款式也相对固定,每年会根据生肖设计一批新款式。”王健说。

  但在店主孙凤营看来,字体与词句两方面的创新更加重要:“现在市面上的春联,文字设计大多用的是电脑上自带的字体,很难体现春联里的文化味儿。”

  孙凤营今年50岁出头,经营春联生意已有30年,由于平时热爱书法,他的朋友圈里有不少书法家。几年前,观察到春联上的电脑字体乏善可陈,他便与几位书法家好友合作开发定制春联。由书法家自选春联词句手写创作,孙凤营联系厂家制作版式,大规模印刷。为此,他每年需要支付两笔费用,其一是书法家的版权费,每款春联5000元左右,其二是厂家的版式费,每次8万元左右。

  “因为这种定制春联成本和售价都比较高,头几年不少采购商不太敢大批量进货。不过这几年消费者越来越认可有创意的产品,我们的定制春联打眼一看就有自然书写的质感,销量开始稳步提升。”孙凤营说。

  在孙凤营的店里,“平安如意年年好,人和家顺事事兴”是去年定制产品中的销量冠军,共印刷了10万副。同类纸质的产品批发价是2元一副,这款的批发价则是8元一副。这6元价差,就是孙凤营在春联市场中挖掘出的文化“溢价”。

  同样选择在文创市场中掘金的,还有沂蒙苗氏剪纸传承人苗苗。她将剪纸技艺与节庆产品嫁接,用剪刀与红纸创作出了春联、过门笺、窗花等产品,并将这三件套打包销售,每组产品售价80元。

  “传统技艺要主动与市场需求对接,将艺术嵌入生活,让老手艺不断焕发新生。”苗苗说,近年来她对剪纸产品二次创作,开发了具有剪纸元素的胸针、冰箱贴、杯垫、钥匙扣等文创产品,逐渐受到了市场认可。(纪伟)(完)

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