返乡潮、旅游潮、文博潮、赶集潮、观影潮……在“潮起潮落”中，一个绘声又绘色、热闹而井然的“山东年”就此落下帷幕，纵贯整个龙年春节假期，山东文旅产业呈现出全面爆火态势。各地景区屡屡出现“人从众”壮观景象，旅游目的地出行及住宿消费随之水涨船高，各大文博场所院馆“一票难求”，在门口排起了久久不散的长龙，春节档票房跃居全国第二，“山东观影团”展现出惊人的观影热情与消费潜力。经由一场由社会各界共同唱响的文旅“开年大戏”，2024年山东文旅产业发展后续态势正在显现。
景区转型：从“拼门票”到“拼服务”“拼产品”
在2024年春节假期，一股“免票风”再次在全国景区内吹起，资料显示，这一“风潮”席卷了全国的大江南北：从四川省国有4A级以下旅游景区的门票全免优惠，到江苏、甘肃、新疆、西藏部分景区春节期间的见面活动，再到福建武夷山、安徽黄山的免票政策，都不约而同地将视线从门票转向了旅游消费的“新赛道”。
春节前后，山东省也通过各种措施进行了门票减免，共有216家A级旅游景区推出免票、打折、联票优惠、二消优惠等优惠措施，其中5A级旅游景区12家、4A级旅游景区93家、3A级及以下旅游景区111家。
门票减免的背后，有着无数创意与新意俱备、观感与热度俱佳的优质活动作为支撑。各地景区拿出了满满诚意与新奇创意，策划推出研学游、冰雪游、古城游、民俗游等特色年节旅游产品。以“龙”为主题，济南的“龙跃明湖福鼓闹春”、菏泽的“龙游牡丹呈祥瑞·岁启国粹兴曹州”，淄博的“龙舞古镇窑火新春”等主题庙会，潍坊青州“龙腾盛世九龙戏春”打卡活动，均受到游客热烈欢迎。此外，以“冬游”“雪景”为卖点，山东沿海各市景区纷纷推出主题活动，如青岛推出以“嗨游青岛、乐享齐鲁”为主题的“冬游青岛”主题活动、东营推出以“冰雪、团圆、烟火气”为主题的系列活动、威海推出以“冬游威海过大年”为主题的活动等。
值得一提的是，对产品服务的智能化与数字化打造，也成为了各地不约而同的选择。以声光电为载体，曲阜市在万仞宫墙进行了光影秀演出，描绘浩瀚的圣城人文历史画卷。而潍坊风筝博物馆同样新推出XR元宇宙体验空间，将灯会、庙会、演艺、戏雪等元素叠加，融传统与现代、科技与时尚于一体。
当减免的门票、精心设计的产品与汹涌的出游人潮相遇，形成的“化学反应”肉眼可见，记者从省文化和旅游厅获悉，正月初一至初五，山东全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客超过1747万人次，门票收入超2.6亿元，营业收入超7.8亿元，与上年同期相比，分别增长50.7%、224.6%、107.8%。由此，春节假期的亮眼表现给了省内景区进一步打磨服务与产品的“底气”。
据业内人士表示，随着生活水平的提高，消费者对于旅游品质和体验的关注度呈现逐年上升的趋势，景区的特色旅游与品质旅游成为主流。而纵观整个春节，活动的策划、产品的呈现也成为了2024年度山东文旅市场各大景区不约而同的选择。而在此后的运营中，服务需要怎么拼、产品需要怎么做，将成为山东各景区思考的重点。由此，景区自身的“焕新提升”势在必行，冰雪、观鸟、温泉、民俗等一系列具有山东特色的业态同样需要予以重视。
乡村旅游：“大集”与“小憩”并举，闲适与热闹相融
沿着黄河闲逛新年大集、顺着山间小道打卡乡村美景、齐聚一堂共赏百姓“村晚”……春节期间，以“回村过大年”为主题的2024春节山东乡村文化旅游节在全省16市同步启动。“家家贴春联、户户挂红灯、村村有好戏”的盛景在全省各地轮番上演。此外，山东冬季“黄河大集”、庙会山会等传统市集与电商直播等线上展示紧密结合，乡村游、度假游成为游客假日出游的“必选项”，节庆习俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿欢聚游等特色产品层出不穷。
从全省来看，赶大集、看村晚、逛庙会等群众性文化活动同样是各地筹备的“重头戏”。在临沂朱村“好日子”贺年会，醒狮献瑞、文艺表演、个性书画定制活动精彩呈现，冠县的“大地欢歌迎新春·五谷丰登庆丰年”乡村村晚活动与东阿县的“醉美乡音”让文化艺术融入乡村年味，日照的东夷小镇、龙门崮、磴山、浮来山、五莲山等也推出了春节庙会、年俗大集等。此外，在济南、青岛、烟台、威海、德州等地的温泉度假村、精品民宿更是持续火爆。
据业内人士表示，今年春节旅游火爆的重要原因之一，是不少旅客选择“返乡+旅游”“1+1”模式过春节，而受传统年俗影响，春节假期首日游客出行半径较短，在本地找“年味”成为大多数游客的选择，乡村场景由此成为了承载文旅消费的重要依托。本地游、亲子游、年俗游成为春节假日消费热点，滑雪戏雪、水果采摘田园体验、温泉康养等项目深受游客欢迎。同时，随着消费者对田园风光、乡村文化的追求，乡村旅游的发展迎来关键机遇，而另一方面，越来越多的消费者倾向于“反向旅游”，一些小而美的旅游目的地成为了出游选择的“黑马”，客观上为深山中的“网红地”提供了机会。
这个春节假期，以“回村过大年”的盛邀为契机，传统民俗活动与山东乡村旅游进行了一场“零距离接触”，“小而静美”与“大而热闹”并存，让村落中聚满了人文气与烟火气，乡村旅游得以出圈出彩。
影视破圈：文化市场随“春节档”一同“热辣滚烫”
作为一种新兴年俗与文化消费增长点，春节看电影已成为一种春节假期家庭集体休闲娱乐的必要选择。在山东，今年的“春节档”则迎来了一波史无前例的增长浪潮。截至2月16日，山东省春节期间电影票房已累计产生5.5亿元，观影人次达1110.8万，实现票房同比上升10.02%，仅列江苏之后位居全国第二，创下山东省历史最高水平。
据了解，今年春节档山东的排片场次并非全国范围内最多，但群众观影的热情和一系列票补政策的推行使观影热度达到前所未有的地步，几乎场场爆满。在省内各地的影城大厅内，排队购票、检票的影迷排起了一个又一个长队，火热程度丝毫不逊色于各大景区，而影城通过各种形式进行的优化排片，则为观影提供了重要保障。如山东文旅星辉影城，春节期间影院排片时间从早8点持续到凌晨左右，部分影片还会推出特殊场次。济南万达影城春节期间延长营业时间，青岛各大影城则以年味十足的布置吸引观众，菏泽各大影院大力营销春节档影片，为观众观影做好服务。
值得一提的是，作为全国影市的“大票仓”之一，日趋完善和逐步升级的公共文化基础设施为本次“春节档”爆火提供了较大助力，观影方便、价格惠民、供给丰富，多因素的有序叠加为春节期间的观影热潮提供了有力支撑。此外，“山东手造进影院”“红色影院”等特色影院的打造，也让更多观众通过不同途径了解电影，愿意走入电影享受电影带来的震撼。而以“春节档”为标志，全省文化市场同样迎来一波上涨契机，文博场馆、图书场馆、文艺演出等春节期间异常火爆，文化市场风头正劲。（于洋）（完）
