这个春节，济南大明湖因一段游船如织、穿梭往来的航拍短视频火爆网络，也由此引发网友对大明湖或将“再升级”的热切关注。前不久，《大明湖风景名胜区总体规划(2023-2035年)(征求意见稿)》公布。时隔17年，景区规划迎来“2.0版”：规划范围扩展至103.74公顷，划分六处景观单元区，并依托市政道路衔接济南轨道交通。到2035年，还将有望与北湖通航，推进大明湖—北湖—小清河—华山湖等河湖水系连通。

  济南素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉，这其中的“湖”就是大明湖，它是国内唯一由泉群汇集而成的城市湖泊，拥有典型的泉水特色、丰富的文化内涵。自2007年大明湖风景名胜区总体规划实施以来，大明湖从“园中湖”变为“城中湖”，景区的生态保护、旅游环境、服务质量等方面得到全面提升。如今，随着城市经济社会的发展，景区的保护发展又面临着新的形势、新的任务和要求。此次公布的景区新版总体规划征求意见稿包含一系列新动作，旨在打造大明湖“一带一核六区六十景”，更好地统筹景源保护、文脉传承、旅游活动和城市发展之间的关系，为市民创造风景宜人的休闲场所，同时带动周边旅游及商业发展。

  “升级”景区并不鲜见。同样是“湖”，南京玄武湖公园元旦假期接待游客较2023年同期增长210%，今年春节更是成为南京游客的“必选项”。从公开资料看，做好软硬件实力提升，是这一传统景区抓住复苏机遇的关键之一，除了大力进行水生态专项治理外，景区还对智慧化管理、商文旅融合等进行全方位优化。而作为“江南三大名楼”之一的滕王阁，也在景区升级上大做文章，滕王阁整体北扩民生工程将在2024年底完成，届时，将打通滨江步道，连通景区与老城。

  可以说，升级景区，升级的是特色，这也是地方文旅发展的必然选择。尤其对于具有名片价值的景区，必须对“特色”做到持续开发、适时优化。近年来，从“故宫文创”到“超然楼亮灯”“淄博烧烤”，再到“尔滨”“山河四省”，很多地方在打造特色景区景点、优化特色文旅IP上下足功夫，促成国内文旅市场以持续沸腾的方式不断点燃市民游客的消费热情。

  当前，市场需求多元化、游客偏好个性化，让文旅消费市场对景区的人文底蕴、服务质量、产品供给等提出更高要求。面对一个个网红后起之秀，景区需要持续提升“顶流”实力。比如，注重突出地域特色提升服务功能，在做好生态环境保护的基础上不断赋能景区提档升级。这不仅体现在更好展现原生态的景色风光美上，还体现在高效的集散咨询服务、多节点的特色化设计、巧妙的主题景点串联、独具特色的衍生产品等多方面。比如，不断注入新鲜血液，在优化完善中契合新型消费业态、消费习惯，通过丰富并做细游赏体验满足市民游客高质量需求。景区的功能空间和游览动线不是一成不变的，可以根据人工智能、大数据等技术对消费业态、智慧化管理、个性化推介导览等作出相应调整，以延长游客停留时间、提升游客体验感。再比如，结合地区全域旅游特色布局，探索多元融合，在旅游交通、特色街区、餐饮美食、文创产品、节庆活动、推介宣传等方面同步推进，放大景区旅游场景效应，助力地区旅游经济全面进阶。

  文旅消费对经济发展的作用力既直接也明显，一个热点景区甚至可以同时带动诸多消费门类，起到牵一发动全身的效果。在大明湖景区新版总体规划征求意见稿中，2023年火爆出圈的超然楼亮灯仪式以及“明湖秀”项目将会进一步升级，打造更具特色、更有底蕴的泉水特色夜间旅游带。如同17年前一样，“升级版”的大明湖景区，无疑将再次给公众带来更多憧憬。