甲辰龙年春节前后，山东郯城县红花镇的中国结在直播电商上卖得异常红火。“今年我们特地设计了40多种带有‘龙元素’的中国结，每一种都蕴含美好的寓意，祝福大家新的一年生龙活虎、龙腾四海……”郯城本地主播李娜在直播间里介绍着各种款式新颖的中国结。

  一个普通小镇，一天直播走量10万多单，凭借的正是直播电商带来的东风。现在红花镇生产的中国结，不仅在国内市场热销，还进入马来西亚、新加坡等国际市场。该镇党委书记郑庆永介绍，“红花镇有12家规模较大的龙头企业，有400多家个体加工厂，他们通过直播电商能实现自产自销，很多企业三分之一销售额是通过直播实现的。”

  郯城县红花镇主播通过直播向顾客展示“龙元素”中国结。 宋传平/摄

  走进山东兰华集团投资打造的临谷电商科技创新孵化园，记者看到，相较于“一个主播+一部手机”的个体模式，电商园区更为专业、规范。电商园区不仅孵化出了超级丹、陶子家等知名头部主播，还聚集着上百家供应链型企业。“现在你来一个主播，这儿能有几十号人围着你转。货品的选品、打包、发货、售后等工作，都由园区供应链企业来完成，主播只需要拍好作品、掌握好控场就可以了。”临谷电商科技创新孵化园总经理李军华说道，由于电商园区一条龙服务和全产业链优势，不仅培养出了一批当地主播和电商人才，还吸引了河北、东北等一些外地主播到临沂来拎包直播。“直播电商能实现带动式发展，一个知名主播能带动几十甚至上百人就业，货从当地发，相关企业也跟着就起来了，直播电商可以说把线上线下融合打通了。”山东兰华集团党委书记管照军向记者介绍。

  现在，临沂直播电商的发展，已渗透到乡镇乃至村（社区）一级，为沂蒙老区乡村振兴提供了新助力。蒙阴县野店镇的牛庆花，正是得益于县里组织的电商培训，打开了一扇致富的门。从开办淘宝网店到在快手、阿里巴巴等直播平台带货蒙阴蜜桃，牛庆花紧跟电商发展不断成长，从一名普通的农家妇女成为乡亲共富的带头人。“直播电商太牛了，不直播卖不出去。”牛庆花快人快语，“通过直播，我帮着村里的大爷大娘把香椿、南瓜、柿子都卖出去了，虽然有时候只是几十块钱，但看到他们的辛苦劳动得到了回报，我心里也开心得不得了。”春节期间，牛庆花每天坚持直播4个小时，推荐蒙阴的优质农产品，村民还能去她的网店从事收购、分拣、包装等工作，每天能有一两百元的收入。短短几年里，牛庆花用自己的努力，已带动上百户村民致富，成了远近闻名的“电商玫瑰”。

  近年来，临沂市加大对网络市场发展和设施建设的财政扶持力度，出台了《电子商务平台落实法定责任行为规范》等12项地方标准和制度规范，实施简化住所（经营场所）登记手续、电子商务集群注册、“直播电商一件事”集成服务等改革，建设跨境电商综合服务平台和市县乡村四级电商服务网络，村级电子商务服务站点达1100余个。2023年以来，仅临沂市兰山区就新增直播产业园6处，网络零售交易额达到460.9亿元。

  “为护航直播带货新业态蓬勃发展，针对直播带货个别存在诚信缺失、监管不到位等问题，临沂市纪委监委监督推动市市场监督管理局将‘深化直播带货信用监管改革’确定为‘书记攻坚项目’，运用‘一台账、两清单、双责任、双问责’机制跟进监督，传导责任压力。”市纪委监委党风政风监督室副主任崔培志介绍。在市纪委监委的监督推动下，市市场监管局开展直播带货信用监管试点，重点解决“管不到、管不了、管不好”的难题，构建以信用为基础的监管新模式，推行消费投诉在线调解，以信用监管激发直播带货行业信用意识，提升直播带货消费者满意度，促进直播带货行业持续健康快速发展。

  “现在临沂批发市场商户很多都在忙着做直播，有的甚至照顾不过来到店里买东西的客户，消费模式确实变了”，临沂市商务局电子商务科科长魏欣谈道。1000多万人口的临沂，有860多万快手注册用户、600多万抖音注册用户。2023年，全市网络零售额同比增长34.9%，农产品网络零售额同比增长36.3%；快手平台数据显示，该市电商注册量全国第一、交易量全国前三。在拥有着敢闯敢试、拼搏奋斗光荣传统的沂蒙革命老区，直播电商让百姓的致富之路越走越宽。