近日，山东省烟台市印发《烟台市网络直播带货活动合规指引》（以下简称《指引》），指导规范网络直播带货主体经营行为，引导网络直播带货行业健康有序发展。

  《指引》所称的网络直播带货活动是指自然人、法人或其他组织通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频、音频、图文等直播形式自营或委托他人推销商品或服务的商业活动。在烟台市行政区域内开展的网络直播带货活动适用本指引。《指引》聚焦从事网络直播带货活动的市场经营主体，明确了网络直播营销平台、平台内经营者、直播间运营者、直播带货主播、主播服务机构的合规要求，引导网络直播带货主体依法履行责任义务，规范开展经营活动。

  《指引》还列明10项法律法规禁止以网络直播形式推销的商品或服务，3项网络直播带货食品安全合规要求，4项网络直播带货产品质量安全合规要求。同时，明确5方面网络直播带货主体营销行为合规要求，主要包括网络直播营销宣传导向合规要求、网络直播带货公平竞争合规要求、网络直播带货广告发布合规要求、网络直播带货价格合规要求、网络直播带货保障消费者权益合规要求等。