4月25日至26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂举办。惠风和畅、繁花似锦之时，四海宾朋齐聚“好客山东”，高扬文旅产业高质量发展的风帆。大会期间，青岛重点文旅项目在开幕式上签约，优质文旅企业携特色文旅产品和场景亮相2024休闲旅游产业展，让“诗和远方”的“向往”以缤纷体验呈现。
发力重大项目引领
高质量招商引资，是建设现代化产业体系的有效路径。开幕式上，18个全省重点文旅项目签约，为山东文旅产业注入发展新动能。其中，总投资20亿元的青岛市永保国际文体中心项目备受关注。
永保国际文体中心顺应“跟着赛事去旅行”的多元需求，将实现文体旅多产业融合发展。该项目位于西海岸新区，占地面积296亩，主要规划建设体育竞技和文化传媒两大板块。其中，体育板块主要建设联赛用标准足球场、十一人制标准足球场、室外八人制及五人制足球场、室内八人制及五人制足球场、全民健身中心（包含球类、器械健身、健身操房等），室外篮球场、室外网球场、室内游泳馆、帆船及赛艇相关的水上运动基地等；文化板块主要建设综合电竞馆，传媒中心及配套服务设施等。据西海岸新区文化和旅游局相关负责人介绍，该项目建成后，每年举办大型足球赛事不低于30场次，形成各类赛事引流不低于100万人次。
近年来，山东文旅产业实施大项目带动战略，着力招引一批优质文旅项目。2023年，全省379个文旅融合高质量发展项目完成年度投资668亿元，极大地增强了产业发展后劲。青岛文旅产业累计完成项目招商351亿元、项目投资117.8亿元，地中海俱乐部、华强方特二期等开工建设，钓鱼台·美高梅酒店、明月·山海间不夜城等10个重点项目投入运营，5个项目入选全省新旧动能转换优选项目。今年，市文化和旅游局将着力推进重大项目招引建设，赴长三角、粤港澳、沿黄河流域等地开展招商，重点推进总投资955.3亿元的71个文旅项目，力争15个项目2024年完工或投入运营。
“这次大会明确了2024年全省文旅产业发展方向，为文旅企业带来前所未有的发展机遇。”青岛中科商业管理有限公司总经理杨吉欣表示。
释放文旅消费活力
文旅产业驶入新赛道，文旅新业态、新场景层出不穷，成为扩内需、促消费的重要抓手。大会期间，由山东省旅游行业协会、山东省文化产业发展协会主办的2024休闲旅游产业展，在临沂国际博览中心带来文旅体验场景的创新呈现。
这场以“潮购文旅好品 乐享时尚生活”为主题，突出市场运营、消费引领、企业唱戏、全民参与的展会，精心打造了“好玩”“好炫”“好品”3大主题场馆和“好客山东 欢迎光‘临’”“穿越千年游齐鲁”“品味乡愁 乐宿山东”“齐风鲁韵烟火里”“趣野趣玩趣露营”“云游山海奇遇记”六大文旅消费场景。置身其中，可以一站解锁“好客山东”的最新玩法，了解“好品山东”的丰富多彩。
崂山风景名胜区的数字文旅产品吸引了不少专业观众驻足。近年来，崂山风景名胜区深入推进文化“两创”，并以数字技术的创新赋能，推动优秀传统文化传承发展片区建设，创意呈现“千载人文崂山、万般山海风情”的独特魅力和丰富多样的文旅消费新场景。崂山风景名胜区管理局相关负责人介绍，近期景区就以新媒体赋能营销传播，开展“嗨拍崂山”文旅春季体验创作活动，吸引了来自北京、浙江、河南、海南、四川、山东等省市的达人参与，为“五一”假期游客到来提前做好攻略。
展区内，青岛旅游集团集中带来海洋旅游产品、海上休闲体育项目、《寻梦沧海》演艺、“奥帆帆”IP文创等产品和智慧旅游平台展示，呈现青岛海洋旅游发展的最新成果；青岛国际啤酒节也在展会上推介，提前披露今年节会的新亮点；青岛万里江茶业有限公司以茶艺表演推介休闲文旅产品……
建设文物主题游径
文物主题游径建设，是盘活文物资源，促进文旅深度融合，更好满足人民群众对美好生活需要的有效途径。在2024山东省文旅产业高质量发展大会召开之际，文物主题游径建设工作交流会在临沂举行。会上发布“文润海岱 游读齐鲁”十大文物主题游径，举行游径建设启动仪式，其中“千年长城”齐长城文物主题游径、“营造齐鲁”古建筑文物主题游径、“翰墨石韵”名碑名刻文物主题游径、“海不扬波”海防文物主题游径、“百年胶济”胶济铁路文物主题游径等，都有青岛文旅地标的身影。
青岛作为滨海度假旅游城市、国家历史文化名城，文化资源极为丰富，全市拥有各级文物保护单位550处，齐鲁文化遗存、海上丝绸之路文化遗产、近现代建筑遗产多元共存、交相辉映。特别是有着“万国建筑博览会”美誉的历史城区，在28平方公里区域内文博场馆、名人故居、传统民居里院数量众多、分布集中，体现了青岛海陆文化融汇、古今文化贯通、城乡文化结合、东西文化汇流的鲜明城市特质。
近年来，青岛市聚焦人民美好生活新需求、文旅融合发展新趋势，积极打造“丈量青岛——走近老建筑”文物主题游径：以全市不可移动文物为主干，以万国建筑、名人故居、里院民居等特定主题为主线，挖掘凝练15条文物主题游径路线，以网络直播的形式带领观众“云”游青岛，累计走近183座文物建筑、67条风貌保护道路、37个名人故居、7处山体绿地、3个海湾、2条国家历史文化名街，在线观看总人数达485.86万人次。通过探索独具青岛特色的游径体系建设，将文物建筑从静态的观赏对象变成鲜活的文化体验载体，集中展现城市风貌、培育旅游热点，不断拓宽“让文物活起来”路径，赋能文旅深度融合发展。
