第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于5月22日至26日在深圳国际会展中心举办。开展以来，位于15号馆的山东展区迎来中医药文化体验热潮。

  “中药”产品成展区人气担当

  “阿胶咖啡，马上做好！”东阿阿胶展位前，顾客络绎不绝，不到下午三点，几款中药饮品就售空了。展位上，“阿胶拿铁”“香柠紫苏饮”“满杯暖阳”三款产品备受欢迎。

  除了饮品，山东展区还有不少“中药”产品。适合不同节气泡饮的中药材“茶包”；添加了龙脑、薄荷等7种中药材的“醒时生香”手串；中药材粉末和植物粘粉捏制的中药耳饰；填充了多种中药材的香囊、玩偶等，都是现场的“人气担当”。

  中医药专家现场为观众免费把脉问诊，也成为山东展区一大亮点。记者在现场看到，等候诊脉的观众排到了隔壁展区，其中很多是年轻人。“专家给我搭了脉，问了几个问题，就对我的健康情况和心理状况了如指掌，很神奇。”一位深圳的年轻小伙儿惊叹。

  山东中医药大学附属医院、山东省中医院教授滕晶是齐鲁医派“系统辨证脉学流派”传承人，能通过双手诊脉的方式准确判断病情，并给出个性化的治疗建议。5月24日，滕晶共为近百位观众免费诊脉。

  山东展区参展商、吟风生源生物科技负责人王晓鸣认为，“中药”产品火爆、中医药专家获追捧，都是中医药文化广受认可的表现。“中医药以各种灵活创新的方式进入我们的日常生活，传统中医药文化正在被越来越多的年轻人所接受，成为一种生活方式。”

  “中药”为何成了流量密码

  “中药”产品和服务，为什么受到年轻人的欢迎？记者现场随机采访了几位观众。有的表示，中药咖啡听上去养生又提神；有的认为，反正都要喝水，添加中药材还能祛湿；还有的则表示，喜欢尝试新鲜事物，“阿胶咖啡喝起来有淡淡的阿胶味，口味可以接受。”

  东阿阿胶旗下“锦上花”茶饮采购经理于德江告诉记者，国潮的崛起、年轻人对中医药文化的认可以及养生需求的增加，是“中药”产品流行的前提。“中医药能给消费者全新的体验，符合当下年轻人的社交传播需求。”

  记者在山东展区看到，几乎每个购买中药饮品和中药文创、等待把脉的年轻人，都会各种“拍拍拍”，或详细记录工作人员的制作过程，或拍下展区里极具传统特色的“药铺式”装饰风格，分享给朋友家人或发表在社交平台上。

  数据显示，18岁至35岁的年轻群体已成为养生消费的主力军，占比高达83.7%。但实际情况是，不少年轻人一边拿着冰杯，一边排队购买养生手串、养生茶。不少人提出疑惑：“他们真的懂中医药吗？这样真的能养生吗？”

  对此，于德江认为，“中药”食品、饮品是中医药“药食同源”的一种现代表达，体现的是社交属性，“它更多的是作为一种文化传播的翻译器，通过年轻群体的高频消费，来推动中医药文化的广泛传播。”

  以“中医药生活化”引领美德健康生活方式

  与中医药生活化相关的书籍，也成为文博会山东展区热销品。在山东出版集团“山东文脉”工程系列展台，《中医药文化与生活丛书》《中华传统美德格言集萃丛书》等书籍，引来观众询价购买。

  山东数字出版传媒公司数字出版部编辑吴田田，从中看到了中医药生活化的市场潜力。

  吴田田认为，中医药学来源于鲜活的日常生活，渗透在衣食住行的各个环节；在中华优秀传统文化中，中医药文化是贴近百姓生活、强调实践养成、能将科技与人文融为一体的文化形态。“山东有深厚的中医药文化底蕴，有丰富多彩的产品开发和活态传承，文博会山东展区的火爆也印证了这点。”

  近日，省卫生健康委等10部门联合印发方案，以中医药文化为引领，大力推进“中医生活化”。山东中医药大学附属医院外事办主任、副主任医师刘江表示，提倡中医生活化，就是将中医的健康文化应用于人们的饮食、运动、休闲娱乐、道德修养等方面，可以提升全民的中医健康素养，引领全社会养成美德健康生活方式。

  近年来，山东省委宣传部倡树美德健康新生活，结合中医药文化推广普及，策划开展丰富多彩的活动，强化实践养成，引导群众养成美德健康生活方式，提升全民健康素养和文化认同。本届文博会上，山东省文明办组织编写的美德健康生活方式大众读本《如此生活》就摆在山东展区入口处，在现场很受欢迎。