记者近日从山东省日照市文化和旅游局获悉，2024年数据显示，日照旅游市场“Z世代”游客占比达50.46%。这意味着每两个漫步日照金沙滩的游客中，就有一个是活力四射的“95后”。

  作为一座年轻的现代化滨海旅游度假名城，日照瞄准高校大学生这一庞大潜力客群，市委组织部、市文化和旅游局等多部门联动，围绕“引客入日”与“留才兴业”两大目标，共同策划开展了“向着太阳遇见你”日照青春邀约会高校文旅推广活动。近日，山东省文化和旅游厅公布2024年“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例名单，日照向着太阳遇见你——日照“文旅+”多维联动高校推广活动成功上榜。

  去年以来，日照先后走进中国石油大学、山东农业大学、郑州大学、河南大学、清华大学等省内外10余所高校，通过城市推介、校园互动、短视频营销等多元方式，精准触达高校大学生群体。

  在营销方式上，日照突破传统推介会单向传播局限，在北京、上海、郑州等核心客源地高校集群打造“日照文旅体验馆”移动营销场景，通过“日照锦鲤”幸运盲盒抽奖、“青春留影”打卡等社交化活动，形成“体验—互动—转化”完整闭环，累计发放3.2万张“青春旅行通票”。同时，实施“日照旅游青春使者”计划，选拔培养300余名日照籍高校KOC(关键意见消费者)，策划“我为家乡代言”“我的大学在日照”等话题，全网播放量破2000万次。

  “看海时是游客，毕业时是建设者。”日照的“留客哲学”还藏在精准的政策脉络里。实施“文旅+人才”政策捆绑，在推介活动中同步解读青年创业补贴、就业安居政策。专门开展“百企访名校”活动，促进优质企业与优秀学子达成就业意向。多部门紧密联动，推动“日照不仅是旅游目的地，更是青春奋斗之城”的理念深入人心。

  作为“数字原住民”，“Z世代”比前辈们有更强烈的打卡和分享的欲望。对此，日照市充分借助数字化传播手段，精心构建全域文旅营销生态。打造“日照青年力”内容矩阵，契合当下年轻群体的情感需求，将赛事、旅拍、打卡等青年兴趣点与城市资源结合，设计了“High玩日照金沙滩”“毕业旅拍”等特色产品，推出“旅拍+团建”套餐，吸引毕业生群体。对高校客群数字画像进行分析，运用LBS地理围栏技术，制作《春游日照攻略》《这就是日照》《High玩日照金沙滩》等主题短视频，学校周围5公里以内区域精准触达，曝光量超1000万次。

  魅力日照·港台群星演唱会、“音你而来 日照山海”、沙滩音乐节“嘻哈闹海”沙滩音乐节、大学生沙滩音乐节、上水音乐季……各式各样的音乐节，也是日照向年轻客群递出的一次次热情邀约。

  5月10日，“嘻哈闹海”日照沙滩音乐节在日照海滨国家森林公园激情开唱，数万名乐迷共赴这场海滨音乐盛宴。作为一名“Z世代”乐迷代表，专程从浙江宁波赶来的阿卫难掩兴奋：“第一次在海边沉浸式感受音乐节，日照的‘嘻哈闹海’简直燃爆了。这次体验让我对日照好感度直线上升，这座城市必须列入‘常来清单’。”另一名多次来日照打卡音乐节的“Z世代”游客分享道，自己一直钟情个性化体验，而日照不仅有诸多小众宝藏打卡地，随手一拍都是朋友圈爆款，其独特的海滨风光与演唱会、音乐节等潮流活动，更是完美契合年轻人追求新鲜的生活态度。

  这场与“Z世代”的“双向奔赴”成效斐然。2024年暑期，日照大学生游客占比同比提升35%，毕业季旅拍订单量增长120%，年轻客群比例大幅上扬。“向着太阳遇见你”日照青春邀约会高校文旅推广活动信息全年累计曝光量超千万次，青春使者原创内容累计点赞超50万次，抖音话题#日照青春邀约#播放量突破800万次。