“欢迎大家来到直播间，我是你们的马大爷！”在山东省平阴县玫瑰镇东唐村的村委小院里，七十多岁的马荣宜老人正通过直播，推介着小米、面条、玫瑰鲜花饼等十几种平阴土特产。随着直播电商成为新的经济增长点，网络主播作为新型职业，也成了社会关注的热点。在济南，像马大爷一样投身电商直播行业的越来越多。这既是时代的引领，也得益于政府有关部门的大力引导。
村里搭建平台
大爷应征上岗
年过七旬的马大爷如何成了电商主播?
“之前我们这里的农产品尽管质量很好，但销路却很窄。”马荣宜说，为更好地发展村集体经济，东唐村以当地特色农产品为主体，将新建的党群服务中心打造成了“电商直播平台”，以“乡村振兴红色合伙人”模式，招纳9家企业合伙人，提供网络资源、技术平台支持。作为土生土长的济南市平阴县东唐村人，马荣宜怀揣着对家乡的热爱，当即找村支书张磊报了名。经过培训，马荣宜掌握了直播带货技巧，也就此解锁了“电商主播”的身份。
“我们的花椒皮薄、色红、味浓，大家可以放心买。”马荣宜熟悉每一种带货产品的生长过程、口感特点以及营养价值，在每天三个小时的直播中，他既能详细介绍产品特点，还能分享乡村故事和农耕文化，幽默风趣的风格让马荣宜的直播间人气一路上涨。短短七八个月的时间内，“无忧东唐”的粉丝就达到5000多人，直播间在线人数最高达8000多人次，玫瑰鲜花饼、玫瑰红茶、生态小米、灵芝鸡蛋等热销产品受到追捧，销量可达到10万多元。
而在商河县，以红薯为主要品类打造的“壹亩地瓜”品牌同样通过直播的方式，在不少网络购物平台成长为头部商家。按济南壹亩地瓜有限公司董事长刘朝丽的话来说，自己“是正好踏在了电商蓬勃发展的时代里、踏在了流量里”。
从2017年起，除了运营电子商铺，壹亩地瓜依托平台作为流量“入口”，试探性地涉足直播领域。“我们的直播场景，除了田间地头，便是工厂内打包、发货的忙碌场景。”在刘朝丽看来，直播的优势在于即时互动性，能够当场解答消费者的疑问，相当于顾客的在线客服，让顾客置身于“云”逛街的情境之中，购物体验更加便捷、直观，“同时还能帮助更多人了解我们的品牌，扩大了销售的渠道“。
村书记盛情相邀
毕学堂返乡创业
在莱芜区电商培训基地，时常能看到这样一种景象:二楼的产品拍摄中心处，主播们坐在手机前，通过直播，向网友展示饰品。一楼的手艺人们则熟练地制作着发簪、项链等手工艺品，串珠成链。
“基地手工艺人制作的工艺品，经过严格质检后，将在线上平台出售。”该电商培训基地负责人毕学堂说。记者了解到，2024年，莱芜区委“两新”工委牵头抓总，在东汶南村，建设了莱芜区电商培训基地，该基地正设立于毕学堂所创办的公司内。
“基地搭建了‘共富工坊’，村民可以在基地学习饰品制作，也可以把饰品原材料领回家。这样能帮助村民实现家门口就业，他们既能照顾家庭，又能学到技术。”毕学堂说，目前基地已累计带动300多人实现就业，平均增加月收入2000余元。
在莱芜区，毕学堂是土生土长的东汶南村人，也是知名的返乡创业人。2016年，已经在电商领域取得一定成就的他，受当时的东汶南村书记邀请，回到了故乡。曾经的汶南村是有名的生姜种植大村，也是远近闻名的富裕村。在村子间流传着这样的说法:“进了汶南莫说富，家家都是万元户”。后来，随着时代发展，村子里生姜种植户越来越少，曾经显赫一时的“汶南生姜”也逐渐没落。无奈之下，村书记邀请了在青岛从事电商的毕学堂。抱着返乡创业的一腔热血，毕学堂回到了汶南村，从头做起。
回到家乡后，毕学堂发展原莱芜市汶南生姜种植合作社，建立汶南农场，开始了他的生姜产业复兴之路。他将自己多年来在电商领域积累的经验和资源运用到生姜产业中，打造了“鲁莱汶南”生姜品牌，并且在网购平台开设了旗舰店——食惠美，销售汶南农场的各类生姜产品和其他果蔬80余种。店铺开张的第一个月，就卖出了两三百单。在发展生姜产业的同时，毕学堂成立了100余人的青年电商团队，在多个电商平台开店，通过直播销售发饰产品以及莱芜当地的农产品。
“我们平常还负责给附近的农村主播免费培训。”毕学堂说，如今的电商培训基地，开设了免费的电商培训班，邀请网红达人现场示范教学，全力培养懂农业和电商的新农人和新农商，培育直播带货团队。并且，他利用在直播电商领域的专业经验，深入探究本地乡村市场，依托电商基地、村党组织领办合作社等打造特色直播间，让特色农产品搭上电商直播的“快车”，从而增加集体收入。
济南出台措施
助力直播经济
不仅是马荣宜，也不仅是毕学堂，在济南，“‘小屏幕’撬动‘大市场’”如今已成为各区县助力经济发展的新策略。
商河县实施“红色主播培训计划”，着力建强网络主播人才队伍，2024年以来共开展直播技能培训58场，培训学员2653人次，帮助110余人开通直播账号；长清区通过组织开展网络主播群体“一月一主题”等活动，邀请主播到五峰山街道开展助农直播，助阵樱桃销售；天桥区制锦市街道朝阳街社区以“Can！制锦‘直播+’”为核心，借助网络主播的影响力，深度挖掘社区资源，开展常态化助农直播，构建起“直播+经济”的创新发展生态……
“城市与网络主播群体的良性互动其实是一种双赢的局面。”济南工程职业技术学院院长吴学军说，政府通过系列活动帮助网络主播群体开拓市场后，有利于他们在市场的竞争，帮助他们去获取更多的市场份额，同时，更加健康有序的市场经济秩序也会拉动当地经济的发展。
2024年以来，济南市提出20条具体措施，强化关爱服务，完善“泉新之声”新兴领域诉求建议直通机制，帮助解决网络主播群体在医疗保险、住房保障等方面实际需求；评选“泉城星光”优秀主播10名、优秀电商直播间10个，认定7名网络主播E类高层次人才，助力打造高素质专业化网络主播队伍。
一系列的利好让网络主播们感觉更有奔头。“我们自己事业干好了，才能让村民的日子更有奔头！”毕学堂说。
