什么是“它经济”？

  宠物经济也。涵盖了宠物繁殖、交易、食品、用品、医疗、服务等领域。当前，随着经济社会发展、家庭结构变化和群众消费观念升级，吸猫撸狗、携宠社交成为新的生活方式，宠物消费市场潜力巨大，宠物经济蓬勃发展。

  山东省菏泽市曹县抢抓宠物市场快速扩张和促消费政策机遇，通过推动政商协同、产业升级，积极开拓宠物经济新蓝海，初步形成了以宠物用品为主导、宠物食品为支撑、宠物服务为补充的发展格局。相关市场经营主体达398家，2024年宠物经济产值26.5亿元、同比增长31%；实现税收1.4亿元，同比增长7.9%。今年一季度，全县宠物经济产值8.1亿元，同比增长12%；实现税收4180万元，同比增长15.9%。

  “它经济”何以受宠出圈？来看曹县的“三板斧”。

  第一板斧：“萌”势崛起，立足产业优势，抢占萌宠经济赛道。作为林木加工、农副产品加工、服饰加工产业大县，曹县立足产业资源基础和成熟的工艺技术，通过技术创新、产业协同拉长产业链条，在全市率先深耕宠物市场，闯出一条崭新的赛道。

  在宠物家居领域，依托1500余家木材加工企业、年产值超千亿元的产业基础，鼓励支持鹏辉、海纳、正达等企业，组建宠物用品设计团队，对原有生产线升级改造，将业务重心转向宠物家居领域，产品销往欧美、东南亚等20多个国家和地区。去年，曹县宠物家居产值17.7亿元，在全县宠物产业中占比为66.8%。

  在宠物食品领域，依托曹县粮食作物、劳动力、区位交通等优势条件和农副产品加工产业基础引导，派森、中誉等企业，由代加工起步，通过为江小傲、蓝氏等大品牌生产配料和食品，快速抢占宠物食品市场，形成一定产业规模。去年，曹县宠物食品加工产量5.6万吨，占全国的3.5%，全省的10%，产值8.6亿元，在全县宠物产业中占比为32.5%。

  在宠物服饰领域，曹县服饰加工从业人员多、技术基础好、产业链条全，为发展宠物服饰提供了有力的支撑。海周服饰借助汉服、演出服产业资源，瞄准“精细化”“拟人化”养宠物的趋势，跨界经营宠物服饰，年均生产销售宠物、玩偶衣物1万件。今年一季度销售量突破1万件，同比增长400%。

  在宠物服务领域，曹县有宠物17万只，不断扩大的消费市场催生了一批宠物美容、医疗保健等市场经营主体。其中，中高端宠物美容店、宠物诊所260余家，除基础的洗澡、修剪毛发服务外，部分店铺还推出宠物SPA、创意造型设计等特色服务。

  第二板斧：云卖全球，依托电商资源，赋能千亿宠物蓝海。曹县拥有21个电商镇、181个电商村，淘宝镇数量居全国县域首位。曹县利用电商成熟经验，加强与阿里巴巴、拼多多、抖音、TEMU等平台合作，引进希音、贝壳等MCN机构及大流量主播，积极培育本地流量主播，成功打造“宠物产业+电商平台”发展模式。通过推动宠物产品上网销售，使更多曹县宠物产品融入国内、国际消费大市场，实现产品前端与消费者末端的无缝对接。

  第三板斧：政好有为，强化政策引领，培育良好产业生态。曹县瞄准快速扩张的宠物消费市场，在深度了解国家方针政策和产业发展政策的基础上，将分散的企业资源整合为产业集群，打造了以宠物家居、食品、服饰等产业为主力军，以普连集中小企业孵化园、安蔡楼汉服文化产业园等园区为主战场的宠物产业生态圈。同时，持续优化营商环境，精准招引派森宠物食品等一批宠物企业落地，积极组织企业外出考察、参加展会，助力开拓国内外宠物市场。

  从市场现状、发展前景、行业政策分析，宠物经济具有广阔的发展空间。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，过去10年，我国宠物消费市场规模年均增长13.3%，2024年达到3002亿元，预计2027年超过4000亿元。曹县依托产业升级、电商资源等，构建宠物消费新场景，激发宠物消费新市场，成功打造又一助力乡村振兴的富民产业。

  “宠物经济方兴未艾，产业链条长、发展空间大，菏泽市在宠物食品、家居、玩具、服饰等方面有一定产业基础，可因势利导，学习借鉴省内外的好经验，推动更多企业、乡镇参与进来。”菏泽市委书记张伦说。