炎炎夏日，济宁市兖州区新兖镇牛楼乐园热闹非凡。超级彩虹滑道传来阵阵尖叫，水上乐园里浪花清凉，太空舱和5D影院带领小朋友们穿越太空和丛林……

  “室内游乐项目很多，很凉爽，小朋友们玩得很嗨！”正在体验牛楼乐园室内VR项目的游客张先生说。

  近年来，兖州区新兖镇积极探索创新发展路径，以文化和旅游为双引擎，推动文旅业态多元创新，形成了城郊型农文商旅融合发展的“牛楼模式”。

  在花海彩田研学基地内，来自兖州区豫州路小学的孩子们推动着石墨，将大豆研磨为豆浆。“通过动手操作石磨、团队协作分工等过程，可以有效锻炼学生的精细动作与手脑协调能力，在劳动中感知传统饮食文化。”兖州区胜日寻芳旅游发展公司总经理王雪介绍。

  新兖镇依托牛楼小镇、花海彩田构建“文旅+体育+娱乐+餐饮”产业体系，打造美食一条街，设置儿童游乐区、成人拓展区等娱乐设施区，定期举办川剧变脸、山东快书等民俗活动和乡村马拉松比赛、亲子趣味运动会等体育活动。开发“非遗传承之旅”“农耕文明之旅”“红色廉政之旅”3条精品研学线路，与7所中小学签订研学合作协议，共接待研学人数达到1.5万人次，让学生在游玩中学习农业知识、感受乡村振兴成果。

  在文创产品打造方面，新兖镇深挖清官牛运震文化内涵，打造“牛运震”主题文创，包括廉政家书笔记本、“为官三字箴言”书签等，形成“廉洁文化伴手礼”品牌。设计开发“牛牛”“楼楼”IP卡通形象、田园景观印章、手绘打卡地图等一系列文创产品，“牛楼IP”矩阵逐渐丰富，获得了游客的喜爱。

  在牛楼小镇，“万福自来墙”前打卡的游客人头攒动，身着汉服的NPC巡游队伍美轮美奂，引得游客驻足观看。正在体验剪纸的外地游客李女士赞叹道：“本来只想品尝美食，结果体验了一把兖州的非遗，孩子还做了香囊，真是不虚此行！”

  新兖镇和牛楼村以传统节日为轴，打造沉浸式文化场景，策划“牛楼喜乐集”“非遗焕新・匠心传承”“油菜花节”等主题活动，设置“万福自来墙”等多个打卡点，开展NPC互动巡游，营造出浓厚的文化氛围。借助知农馆开展古法年画制作、拓印体验、香囊制作、剪纸等传统文化特色活动，邀请非遗代表性传承人现场教学。每周举办2—3场此类活动，极大地满足了群众的精神文化需求。

  新兖镇还在牛楼打造了“山东手造”展览展示中心和特色研学基地，吸引12个本地非遗项目入驻，新建牛楼“端信书屋”，并定期举办读书会，为村民和游客提供了良好的文化交流空间。

  如今，牛楼村文旅产业带动300余人就业，村民年增收突破万元。（李海波）