7月19日，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内，青岛时尚体育节火力全开！首场“斗汽”三人篮球赛吸引了众多年轻游客围观，在海风与啤酒的加持下，肌肉与技巧的碰撞，引发阵阵欢呼。接下来的20多天里，体育节还将带来跆拳道、搏击等10余项赛事。

  2023年，西海岸新区入选山东省体育消费试点区。“我们以发展赛事经济为引领，通过完善机制体制＋赛事招引＋产业融合‘三位一体’模式，让体育赛事成为展现新区城市精神、经济活力和人文魅力的重要平台，‘体育之城’成为新区新名片。”西海岸新区教育和体育事业发展中心副主任管善勇说。

  具体打法上，西海岸新区“向上引”，与世界赛艇联合会、世界羽联等职业体育联合会、协会建立常态化沟通联系；“本土育”，成立全省首个区级体育产业联合会、首个区级体育产业集团，通过“体育集团＋联合会＋招商大会”，运营相关赛事。

  仅今年上半年，西海岸新区已成功举办各级各类体育赛事活动62项，其中国际级1项、国家级7项、省级8项、市区级46项，吸引24万人次参与。下半年，还计划举办40余场国内、国际赛事，涵盖水上运动、电子竞技、航空竞技、体育文化等多个领域。

  具体赛事中，西海岸新区突出“山海魅力＋精细服务”，打造“倾心体育”赛事品牌。比如，依托藏马山举办滑雪精英挑战赛等冰雪赛事，藏马山景区升级了雪场照明设备，改造了雪道，推出夜场滑雪和“非遗民俗＋温泉＋滑雪＋飞行”组合产品，让“冷资源”变成“热经济”。

  “我们大力推动‘办赛标准化’改革，完善赛前、赛中、赛后全流程保障机制，提升赛事保障水平。”管善勇表示，“西海岸半程马拉松是全省首个在单一项目中采用分枪起跑的马拉松赛事，有效缓解了赛道拥堵问题。近5000名工作人员和志愿者提供服务，设立了‘氛围加油站’以及蓝莓、香橙、车厘子等当地特色农特产品展区。该赛事荣获山东省马拉松联赛突出贡献奖。”

  体育赛事的流量如何转化为消费增量？西海岸新区锚定“体育＋”融合发展，放大赛事溢出效应，推动体育赛事与文旅、住宿、餐饮等业态资源连点成线、扩线成面。

  作为中超联赛青岛西海岸足球俱乐部的主场，古镇口大学城体育中心每个主场比赛都迎来大批球迷。在今年已举办的9场主场赛事中，累计观赛人数已超12万人次。“我们联动商务、农业农村等部门，完善大学城体育中心周边餐饮、娱乐等服务配套，组织10家本土优质企业，在赛事期间开展特色产品展销活动，共推出170多种产品，累计拉动消费4000万元。”管善勇介绍。

  做强“赛事＋文旅”。在中超比赛期间，“跟着中超畅游西海岸”活动上线，持有西海岸足球俱乐部球票，可低于市场平台价格入住29家区内品牌酒店，免费游览大珠山、野生动物世界等5处景区。推出“跟着赛事去旅行”线路，将登山、骑行、钓鱼、水上等赛事与金沙滩、藏马山、大珠山小珠山等景区联动，打造“赛事即景点、比赛即旅游”的消费场景。小珠山齐长城遗址、金沙滩啤酒城等线路获评春节期间山东省体育旅游精品线路。

  今年上半年，西海岸新区通过赛事活动拉动消费约2亿元，获评山东省促进体育消费扩容升级成效明显地区。轰鸣作响的赛事引擎，正驱动着这座青春之城奔向更富活力的未来。