“买了一辆公路自行车，优惠下来，花了一万多元，还送了一些运动装备，挺不错。”日前，山东省德州市德城区东地大街泰山瑞豹自行车专卖店，市民杨洋提了新车，这是她“更新换代”的第三辆自行车。

  杨洋今年38岁，热爱运动，跟一群同城爱好者组了个骑行队，相约沿着运河两岸每周固定骑行3次。这两年全民健身热，她们的队伍已发展到17人。骑行服、锁鞋，教练全程控速，骑行队愈发专业。

  德州市在“建设特色体育名城”过程中，尤其注重培养健康生活理念，群众体育消费需求不断释放，成为发展新引擎、生活新风尚。

  7月27日傍晚，德州市体育公园的跑道上，满是跑步锻炼的市民。一旁的网球场和板球场上，激战正酣。7月11日至20日，“好运山东”山东省体育消费季（德州站）暨山东省第十五届全民健身运动会射箭、击剑、航模赛事嘉年华在这里举行，以“体育＋消费＋潮流”为内核，为市民打造了一场“赛、秀、购、逛、玩”沉浸式运动盛宴。

  “花1299元给孩子报了个暑期体能训练班，让孩子去出出汗，锻炼一下身体。”市民曹晓晨说，嘉年华期间，他们在主办方设置的户外运动团课和儿童暑期体能培训的俱乐部展位消费了一把。市民魏先生则是篮球爱好者，他在嘉年华期间逛的主要是运动装备市集，谈到消费理念的变化，他说：“如今，新生活新潮流，请人吃饭，不如请人出汗。”

  7月19日，“好运山东·律动黄河”武术运动联赛（德州站）开幕，千余名武术爱好者齐聚德州，共同见证这场融合武术竞技、文化展演与中医养生的跨界盛会。赛事期间，“武林外传”展演区内，师徒同台献技，刀光剑影尽显武术魅力；而“武备堂”装备区则集中展示了刀枪剑戟等传统器械，专业武者现场互动教学；“武医同源”中医区特邀德州非遗代表性传承人尹英杰坐诊，市民可体验针灸、推拿等传统疗法。

  前不久，庆云县首届“村BA”篮球联赛落幕，8支乡镇代表队10天进行了16场比赛，吸引了大量市民观赛。“观众场场爆满！比赛的定位是欢乐惠民，倡导全民健身。”庆云县教育和体育局党组成员、体育发展中心主任王凡存说。赛事期间，累计吸引线上、线下超过5万人次观赛，周边昆仑购物广场和餐饮金街生意火爆，带动直接和间接消费超百万元。

  全民健身持续升温，离不开日益完善的硬件设施与精细化服务的强力支撑。德州市正加速织密全民健身服务网络。在城市更新中，体育元素被深度融入。体育公园内崭新的塑胶跑道和多功能球场，深受市民喜爱；口袋公园内巧妙布局的健身路径和智能健身器材，让即时健身成为现实；沿着运河、岔河两岸建设的骑行绿道和马拉松赛道，成为亮丽的风景。目前，各县（市、区）均已落实1处公共体育场馆免费或低收费开放，15分钟健身圈覆盖率已达100%。商业健身房和专业运动俱乐部数量稳步增长，满足了不同人群对专业化、个性化健身指导的需求。

  配套服务的“硬支撑”催生了消费理念的“软升级”。市民对健康的投资意愿显著增强，体育消费正从购买装备、观看赛事，向购买服务、参与体验深度拓展。家长们更愿意为孩子的健康成长“买单”，青少年体育培训市场持续火热。从白发老人清晨在公园习练太极、武术，到年轻人下班后涌向健身房、骑行绿道、健身步道，再到孩子们在专业场馆接受体育启蒙，覆盖全周期的体育消费新图景逐步形成。

  目前，2025年德州市篮球联赛“德BA”展开激战。德州市通过积极举办体育赛事，激发澎湃体育消费活力。仅今年上半年，共举办各类体育赛事286项，其中国际级赛事2项、国家级6项、省级18项，吸引70余万人次参与。今年下半年，德州市还计划举办德州运河马拉松、省全民健身运动会等300余项赛事，推进体育设施进公园、赛事进商圈等活动。