2025年暑期，济南市文化和旅游局抢抓消费旺季机遇，精准对接文旅市场需求，通过丰富旅游产品供给、优化文旅融合体验、创新营销推广方式等举措，为游客呈现了一场丰富多彩的文化旅游盛宴。携程《2025年暑期出游市场报告》显示，济南凭借“泉文化+周边游”的独特优势，跻身“国内周边游目的地TOP8”“全国学生旅行目的地前十榜单”，暑期酒店订单量同比增长8%。

  济南今年暑期在泉水旅游产品上持续发力，创新不断。依托得天独厚的泉水资源，推出了“涌动泉城·游泉打卡”系列活动，精心设计了10条特色泉水主题线路，涵盖了亲泉戏水、寻泉探秘、泉水手作等30种沉浸式体验项目，让游客在亲身体验中感受泉水的独特魅力。五龙潭泼水节、大明湖荷花艺术节等活动更是吸引了大量游客前来参与，趵突泉景区日均客流量超过3万人次，大明湖环湖步道日均客流量达8万人次。

  此外，明水古城依托百脉泉泉群和李清照诗词文化，创新推出了泉上桨板、城墙市集、火花音乐会等特色活动，暑期接待游客同比增长30.81%，成为新的旅游热点。

  依托“提质焕新”3年行动计划，济南市各景区以“盛夏狂欢季”为主题，精心打造了山水消夏、快乐亲子、暑期研学等7大主题300余项特色活动。融创乐园的“大宋游园会”“梦回西楼”“西游大联欢”等互动演艺项目持续走红。同时，城市更新项目催生了文化街区的业态焕新，法国蓬皮杜中心授权主题店山东首店落户老商埠，百花洲引入文创书店、手造工坊等业态，实现了历史文脉与时尚消费的完美融合。

  济南市文化和旅游局还启动了“2025泉城夜八点”文旅促消费计划，通过夜游地标征集、文旅主理人培育等举措，点燃了城市夜经济。579百工集、印象济南·泉世界等地的潮流音乐派对、潮玩市集，老商埠、大观园的非遗文创市集和曲山艺海展演等活动，吸引了大量游客和市民参与。暑期全市10家夜间文旅消费聚集区客流达1890万人次。

  济南市文旅部门创新推动文博资源与研学旅游的深度融合，打造了一批特色鲜明的研学产品。济南市文化和旅游局在山东博物馆举办的“一城山色半城湖——济南泉·城历史文化特展”，日均客流超过2万人次，暑期累计接待游客97.5万人次；市图书馆联动泉城书房推出的AR实景解谜活动，巧妙融合了数字技术与传统文化，成为游客热门打卡项目。

  演艺市场同样供需两旺，济南全市在暑期共举办营业性演出209场。省会大剧院“打开艺术之门”暑期艺术季、市儿童艺术剧院“第十七届济南亲子剧节”等活动，为观众带来了高品质的艺术享受。同时，“旅游+”模式也拓展了新的消费场景，钢城区“村拔”擂台赛、雪野湖游船体验项目等，带动了相关产业的消费增长。

  济南暑期文旅多点开花，其背后是济南市精准化、多元化的营销推广。济南市文化和旅游局主动出击，赴郑州、沈阳、唐山等地举办旅游产品推介会，吸引了大量外地游客。同时，通过与高校合作举办“大学生读城计划”推广活动，向年轻游客群体发出了“泉水之约”。济南市还与15个城市建立了客源互送联盟，出台了《济南市入境旅游奖励办法》，有效推动了入境游市场的增长。

  此外，济南市举办了“好客山东·美食争霸赛”，相关话题全网点击量破1.5亿，直播观看人次超1800万，提升了济南美食的知名度和影响力。同时，通过与中国银联、美团、携程等平台合作，为游客送上了“这一站，济南”暑期惠游大礼包，全方位覆盖了游客在济南的住宿、交通、景区等消费需求。