▲周杰伦演唱会火热氛围迅速蔓延至整个奥体中心商圈,这个周末餐饮、娱乐等商业氛围愈加红火。
9月19日至21日,周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会济南开唱,吸引30万人次奔赴,“引爆”泉城。从奥体中心的绚丽舞台,到街头巷尾的烟火市集；从景区酒店联动优惠,到深夜里的定制返程专线……三场演出的意义早已超越舞台本身,更让济南借由音乐的纽带,展现活力与温度。
30万人次奔赴
省外歌迷占59%
“你们准备好了吗?”9月19日晚,一句充满感染力的问候,拉开周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会济南场的大幕。
场内,绚丽的舞美与经典金曲交织,精彩绝伦的视听盛宴持续升温；场外,歌迷的热情同样丝毫不减。奥体中心北广场的“乐荷市集”化身欢乐聚集地,火热氛围迅速蔓延至整个奥体中心商圈,餐饮、娱乐等商业氛围愈加红火。
据初步统计,此次周杰伦济南演唱会,三场每场次均吸引5万名歌迷,场场满座；场外每场次也有数万名歌迷。而演唱会的价值,远不止于现场的热闹——作为拉动城市文旅消费的“强力引擎”,其“溢出效应”尤为显著,中国演出行业协会曾发布数据显示,演唱会门票消费对当地消费拉动比达1:4.8,即门票花费1元,带动周边消费4.8元。
头部艺人演唱会的带动效应,其案例早已屡见不鲜:此前,杭州五月天三日演出吸引超10万人次,带动消费近亿元；苏州林俊杰演唱会则推动消费增长超过7亿元,超过半数来自跨城粉丝；西安TFBOYS十周年演唱会创造了超4亿元旅游收入及酒店订单激增50倍的亮眼数据……
济南此前演出市场也有亮眼表现。携程数据显示,今年2月刀郎济南演唱会期间(13日—15日),济南酒店订单、景区门票环比前一个月同期分别增长67%、75%,接送机订单增长31%。济南灵岩寺景区相关工作人员透露,该景区相比往期周末,2月14日、15两日,游客量增长约20%。
“从中午出摊开始,人就没断过。”周杰伦演唱会期间,小萌把摊位设置在乐荷市集,“这次外摆的销量比平时周末能翻五六倍。此前的演唱会、赛事期间,营收也能比周末高出3倍不止。”
据官方最终统计,9月19日至21日,场场爆满的周杰伦演唱会吸引游客30万人次,“刷新”城市流量,外地歌迷占比达到87%,其中省外歌迷占比达59%。同时,这场音乐盛宴为济南带动10亿元的文旅收入,“引爆”济南消费市场。
不止于视听盛宴
票根解锁多元城市体验
数十万观众为一场演唱会奔赴而来,火热的背后,更串联起衣食住行等多样需求。如何让演唱会突破“演出”的边界、释放更大经济价值?一张小小的票根,就成了解锁多元城市体验的“通关卡”,让“观演流量”转化为“消费留量”。
“杰迷”小赵夫妻本打算看完演唱会就回淄博,但在看到济南推出的演唱会福利后,便决定留下来玩两天,“比如我们去趵突泉景区望鹤亭茶社体验泉水泡茶,凭借票根,搭配周杰伦歌曲bgm现场拍摄打卡视频,赠送了一份慕斯蛋糕,诸如此类的联动体验,感觉票价增值了。”
为了让“观演之旅”延伸出更多消费可能,济南市联动景区和星级酒店,围绕周杰伦演唱会打造“票根+”多重优惠活动——例如,9月30日前,在九如山休闲旅游度假区,凭周杰伦演唱会门票享受景区门票门市价5折优惠(现场购买)；度假区内住宿(包括民宿、酒店、营地等)享受门市价5折优惠。在济南喜来登大酒店,9月19日-28日,凭济南周杰伦演唱会门票享受住宿、餐饮优惠活动,房间当日卖价九五折；自助餐厅为门市价七五折。
“票根经济本质上是一种联动消费模式,能够推动消费者从单一消费向多次消费延展,实现跨领域、跨行业的资源整合与流量变现。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞接受采访时认为,票根经济可以实现流量转化,增加客流量,实现“一生二、二生三、三生万物”的链接效果。
事实上,济南已经在“票根经济”上发力。例如,今年2月份刀郎济南演唱会,济南多个景区开启联动,推出一系列优惠活动,包括持刀郎演唱会门票可免费游览灵岩寺,在济南国际园博园可免费乘坐游览车……
9月2日,济南“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会提到,联合金融机构开展促消费合作,设立体育消费金融补贴,试点推广“票根经济”,凭赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣。不难看出,“票根游”未来或将成为济南演艺、赛事活动的“固定搭配”。
宠粉细节里
看见济南温度
“济南,好久不见!”周杰伦演唱会中,无人机灯光秀写下的“告白”,与歌迷、与城市的浪漫对话,更拉开了一场跨越四年的久别重逢——据公开报道,上一次周杰伦在此开唱还是2019年。
作为回应,济南更是用满满的诚意,编织起一张温暖的网络。
为了让“杰迷”们往返无忧,济南公交推出酒店至演出现场往返直达线、古城片区歌迷直达线、演唱会现场至中心城区歌迷定制专线；国铁济南局利用高峰线开行夜间专列,并且,开行北京、青岛等地至济南的来程专线列车等。
这份用心,甚至早在演唱会筹备阶段就已悄然铺展。作为场馆方的济南奥体中心开展各项服务保障工作；各大商圈更是从一个月前便开始为这场盛会铺垫氛围——从和谐广场到奥体中心,济南在七处商圈设置了Q萌“周同学”大娃(雕塑人偶),成为记录演唱会美好瞬间的“必打卡点”。
“宠粉”,早已是济南深入人心的标签。回顾此前,陶喆巡演济南站结束后,一场“移动音乐派对”正在济南定制公交上演,将音乐狂欢从场馆延伸到车厢；许嵩济南演唱会落幕,不少粉丝点赞济南奥体中心散场后快速疏导、2元水等暖心举措；今年刀郎济南演唱会,济南特意“用一送一”,将“西柳”体育馆的跑道部分向歌迷开放,同时,考虑到歌迷们长时间在室外等待,场馆贴心地提供了免费的热粥和矿泉水,为歌迷们驱寒暖胃……
“外场给刀迷们送热粥,内场的水只要两块钱一杯,并且还可以续杯,真的是太有爱了,给济南文旅点赞”。2月15日,在刀郎演唱会“西柳分会场”的网友“冯家大小姐”发表动态,“好客山东、好客济南真的是名不虚传”。
不仅音乐,更见人心。9月19日周杰伦首场演唱会的点歌环节,有歌迷对着镜头喊出“希望大家喜欢济南”,引起现场阵阵掌声与欢呼——这或许是无数济南人藏在心底的期盼,也是歌迷对济南的认可。当城市的贴心与歌迷的热情碰撞,如此便成就了一段美好的“双向奔赴”。
“大咖”不断档
泉城继续“唱不停”
“感谢济南所有的歌迷朋友!”9月21日晚,随着这句饱含不舍的道别,备受瞩目的周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会济南站圆满收官。
作为今年北方城市唯一一场周杰伦演唱会,济南站可以说是“未唱先火”——6月22日12时,演唱会门票首轮开售,旋即售罄。
据酒店预订平台数据显示,截至6月23日,济南奥体中心周边5公里范围内热门酒店房间已呈供应紧张态势,演唱会期间,多家酒店预订状态显示为“满房”。
机票方面,6月23日广州至济南航线最低票价为450元,9月18日同期最低票价已升至960元,涨幅明显。
……
济南奥体中心相关负责人透露,为促成与2025周杰伦巡演的合作,双方历经长达9个月的高频对接,前后沟通超过50次,才最终敲定演出事宜。“今年,依托奥体中心的场馆资源,我们主动谋划、积极引进头部艺人演唱会。同时,越来越多的明星大咖主动与我们接洽。”该负责人表示,近年来,济南演唱会市场从单纯地提升经济效益,向改善市场环境、赢得市场信任,更向提升城市形象和美誉度上不断迈进。
今年2月,刀郎为济南演唱会市场点燃“第一把火”,3月单依纯,5月李健,6月李宗盛、房东的猫,7月大咖更是“无缝衔接”——MC法老、许嵩、陶喆依次登场；8月,德云社岳云鹏孙越济南相声专场、麻园诗人演唱会登陆济南；9月,刘若英、周杰伦依次开唱……回看2025年的“演出日历”,济南几乎可以说是大咖接连登陆,演出所有场次几乎开票即售罄,每场上座率也近乎爆满。据道略音乐2025年一季度中国演唱会报告(上),一季度总演出场次达536场,大型演唱会较去年同期增长7.3%；据官方统计,今年以来(截至9月21日),济南奥体中心演唱会落地19场次,较2024年同期12场次有明显增幅。
接下来,李荣浩、韩红、陈粒、赵传等知名艺人将陆续登陆泉城。热潮仍在延续,济南演唱会市场的未来更值得期待。
