这个“五一”假期，如果用一个词形容聊城，那一定是“火出了圈”。

  漫步古城，处处是“锦衣华服”的年轻人，仿佛穿越到明清时期的繁华市井；驱车前往临清运河边，非遗美食的香气与运河号子的激昂交织成一首“流动的史诗”；夜晚的东阿阿胶城，实景演艺的灯光照亮夜空，游客沉醉于中医药文化的“时空对话”。

  5月8日，记者从聊城市文化和旅游局获悉，“五一”假期，全市纳入监测的21家重点景区和文博场馆共接待游客240万人次，同比增长13.89%。这不仅是一个数字，更是聊城深耕“两河明珠”城市品牌，推动文旅产业从“看风景”向“品生活”转型升级的生动注脚。

  游客从“看景”到“入景”

  “这里几年前还只是一条安静的古运河和几处待修缮的老房子。”5月2日，在临清运河文化旅游景区，来自天津的自驾游客张庆辉一家第二次来到这里。张庆辉指着不远处正在进行的“运河民俗展演”说，孩子第一次看到运河号子、临清驾鼓，兴奋得不肯走。“这种能参与、体验的文化表演，比单纯看景有意思多了。”

  这正是聊城“景区焕新”行动的成果。该景区通过对古运河段和历史街巷的保护性修缮，植入活态民俗，假期接待量同比增长217.19%，收入增长192.15%，成为全市当之无愧的“增速黑马”。同样，在东阿中医药文化旅游区，游客不再只是买盒阿胶就走，而是亲手体验熬胶，晚上再看一场实景演艺，过夜游客占比大幅提升，让“流量”变“留量”。

  “吃住行”让位“游购娱”

  在聊城市首届汉服嘉年华现场，大学生李晓凡和同学身着明制汉服，正在挑选文创产品。“我们订了古城里的民宿，白天拍照、逛市集，晚上看灯光秀，消费主要在体验和购物上。”她笑着展示手里的“战利品”——一个手工雕刻的运河主题葫芦。

  李晓凡的消费结构，折射出聊城文旅市场的深刻变革。数据显示，假期游客消费中，购物（32.68%）、餐饮（15.95%）、住宿（13.99%）位列前三。更关键的变化在于，“食宿行”等刚性消费占比降至42.3%，而“游购娱”等弹性消费占比首次超过五成，达到51.93%。

  “大家来聊城，不再仅仅是为了‘到过’，而是为了‘玩好’。”聊城市文化和旅游局相关负责人表示。全市策划推出252项、608场次文旅活动，从铁塔商圈的“天桥跳蚤市集”，到高唐双海湖的湖畔风筝节，再到乡村的“四季村晚”，构建起“全域可游、全时可玩”的新场景，让游客心甘情愿为体验买单。

  “头回客”盼成“回头客”

  火热的背后也有“甜蜜的烦恼”。在水上古城，拥堵的交通和一位难求的停车场，让不少自驾游客感到美中不足。来自河北的游客马成荣建议：“如果能开通更多从高铁站直达景区的旅游专线，体验会好很多。”

  游客的期盼，就是城市努力的方向。记者了解到，针对省外游客占比不足两成、中高端住宿缺口等短板，聊城已有“施工图”：抢抓雄商高铁开通机遇，深入京津冀、长三角推介；推动东阿阿胶城创建国家5A级景区，补齐服务设施“最后一公里”。

  一位在古城经营特色民宿的负责人告诉记者：“这个假期，我们的房间提前半个月就订满了。很多客人临走时说，等秋天还要来，看看大运河不一样的颜色。”

  “五一”的喧嚣渐落，但“两河明珠”的春潮仍在涌动。从“爆红”到“长红”，聊城正以文旅融合之笔，让每一位市民和游客的获得感、幸福感，看得见、摸得着。（张目伦 张月滨）