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行业颠覆还是产业整合?“鲁班小镇”的国际化路径

2018年11月07日 10:58:01 来源: 科技日报

  11月3日,山东鲁班精装小镇合作签约仪式上,“重量级”参与者组团亮相:中国科学院大学常务副书记董军社一行九人,中国建材联合会常务副书记孙向远一行三人,阿里巴巴副总裁兰锐一行八人、中国建筑设计研究院公司总经理马海一行八人……史上首次,这个旨在打造“国际智慧精装产业之都”的项目将国际、智慧这些前沿词汇与“精装产业”撮合到一起,试图站在国家政策的“风口”上,改变现有旧产业模式。

  如何改变?“智能、智慧、智造”的三智组合是其关键词,而“企业+高校+协会”的产学协组合贯穿始终;这些又建立在临沂兰山作为“中国板材之都”的全产业链供给以及发达的商贸物流网络的基础之上。

  那么,这个被专家称为“颠覆性”的项目有何特色?大数据等新玩法的加入能否改变旧产业?

  站在政策“风口”上,鲁班小镇要不走寻常路

  “‘鲁班小镇’代表着中国建材业的发展方向。”

  中国建材联合会常务副书记、副会长孙向远常年在各地调研,在他看来,国内各地都在提小镇,但这个小镇更显特色。何以见得?孙向远认为,小镇看得见的特色是,该小镇将精装从设计、研发到贸易、物流,乃至施工,“一站式搞定”;看不见的特征是,它将中科院大学、阿里巴巴引入,将其赋予人才培养使命,这就使得精装“全链条”有了人才支撑,有了可持续发展的可能。

  所谓“时势造英雄”,鲁班小镇的面世有着更深层次的背景。孙向远提到,当今中国建材行业已达到五万亿总产值,四千亿利润,但问题在于产能过剩。在中央划定的五大过剩产能中,建材行业的水泥和玻璃占据了两席,如何转型困扰着建材人。

  阿里巴巴集团马云的辩证法给建材人带来了思考。马云认为,未来的制造业一定是服务业,而未来的服务业一定是制造业。可以参考的案例是:“海底捞”究竟是服务业还是制造业?它是制造业,只是端到桌子上那一刻是服务业,它后面的食品采购、生产、材料整个是一个制造业的过程。

  “这是最好的时代,也是最坏的时代。”房产业的现实对狄更斯这句话做了深度演绎:一方面,国家住建部规定2020年全年取消毛坯房,全国各地精装新规频频出台,游戏规则的变化让传统企业不得不刷新思维;另一方面,当政策“风口”开启时,所有企业都在同一起跑线上,谁能胜出?人才、技术、模式“说了算”。

  正因为此,嗅觉敏锐的山东鲁班建设集团董事长彭思志携重资进入领域;同时在“国字号”行业龙头之外,又与山东土地发展集团、兰山商城控股等翘楚企业“结盟”,各自发挥特长,瞄准目标发力。

  当将国内一流力量置于各个关键环节上之后,“鲁班小镇”向“一站式”服务要效益的努力就不再是一句空话,其化解过剩产能,“从卖材料到卖服务”的转型路径清晰可见。

  传统产业的“新玩法”,将国内年轻的优秀设计师都吸引到这里来

  精装房是成品房发展的必然结果。彭思志认为,“它是从整体项目定位出发,优先考虑室内空间设计,再延伸建筑外立面及结构设计、并与景观设计结合为一体。它是让室内设计师去定墙体尺度,水电定位,融入到建筑设计、结构设计。”

  在消费升级崛起,80、90后成为主流客户的大背景下,市场的风向正在悄然改变,追求“个性化”成为新趋势。这是鲁班小镇的机会,也是挑战。

  对于鲁班小镇来说,线上交易是它的一大特色。它将把所有建材家居从线下搬到线上,一站式配全,开拓这一蓝海领域。“把建材搬到线上,形成明确正规的规则,方便快捷且规范。”山东鲁班精装小镇有限公司总经理彭建波告诉记者。

  在小镇落地的初期,人才孵化是重要的一个环节。“小镇设有十大平台,其中之一就是人才孵化平台。”彭建波说。临沂是经济发展迅速的三线城市,小商品城的商家虽然较多,但是目前对线上认可度较低。因此,淘宝大学将与鲁班小镇深度合作,为这一行业输送人才。“淘大入驻后,将针对当地小型企业和商家进行培训,通过系统专业的课程,把他们的商品推得更广,销量更高,让他们在未知的领域发现自己的特长。”

  不过,新游戏规则下,得益于高科技的加持,鲁班小镇有了新的“玩法”,那就是大数据驱动精装产业。

  “我们在终端积累了大量的数据。”阿里巴巴创新中心总经理李中雨表示,阿里将通过大数据算法,对不同消费者进行“画像”,并导流至小镇的设计平台;在小镇十大平台上,精装研发设计平台和精装装饰设计平台接收需求,投入研发设计,形成“个性化画像”,实现两者之间的智能匹配;其后,施工平台介入,将“画像”落地。

  准确连接,高效匹配,确保效率、服务,也完成了精装这一行为,从而产生价值。概念并不新鲜,但却是一种全新的尝试。

  对设计师来说,以往大量低门槛的设计工作与销售任务,让该行业成为竞争激烈的红海,而新游戏规则下为设计师划分出一片体现专业素质的高门槛蓝海,科技让这一切得以实现。因为中科院大学、淘宝大学的入驻,塑造了“人才苗圃”,李中雨的计划是,“将全国各地的专业年轻人都吸引到兰山的鲁班小镇来。”

  “商贸+物流+板材”组合发力:三块国家级金字招牌的底气和努力

  车间里,世界先进的生产线开足马力,把原材刨皮、拆解、打磨、压制……几个“回合”下来,巨大的原木变成了一块块块平滑坚韧的板材,继而被摞成一座座方形“小山”,送入仓库……这种场景,在“中国板材之都”兰山区义堂镇随处可见。

  没有森林,一个13万人的小镇却将板材玩出了新花样,胶合板、贴面板、科技木等9大系列200多个品种应有尽有,这是一条可往前伸、往后延的产业链。

  “不到临沂,你绝对想像不到这里的市场有多大!”临沂市委书记王玉君说。在临沂,小到缝针纽扣,大到园林机械,只有你想不到的,没有你买不到的,商贸市场已成为这座城市最具特色的名片之一,“中国市场名城”实至名归。

  临沂商城管委会提供的一组数字更为直观:133处专业批发市场,20万从业人员,日30万人次客流量,覆盖生产资料和生活资料主要门类的6万种商品。2017年,临沂商城实现市场交易额4550.76亿元,同比增长20.3%。

  一张乒乓球台,从上海直接发往西部省份需要15天,运费320元;而从上海经临沂发往只需要10天,运费120元。秘密在于临沂的物流优势。临沂物流实现了当日收货、配货、发货,成本低,速度快,使其价格比全国均价低20%-30%。

  商贸、物流、板材,都是临沂在各自领域内的重量级存在,对应着“中国市场名城”、“中国物流之都”、“中国板材之都”三块国家有关部门授予的金字招牌。这种实力最终成为临沂兰山建设鲁班小镇的最大底气。

  但在临沂市兰山区决策者看来,建设鲁班小镇,他们更看重平台,“我们看中的是创新创业的平台,对现有的市场和产业进行革命性的提升,把我们的现有产业做成效益好、规模大的样板;同时,能够对内激活存量人才,对外提升增量人才,形成干事创业的好局面。”他们认为,“我们就是要当好‘店小二’,既要搭建好实体平台,服务也要跟上。”

  九月下旬,山东省第二批特色小镇创建名单公布,兰山“鲁班小镇”榜上有名,这也意味着这一项目正式晋升为全省战略——这为项目的推进带来了压力和动力。本报记者了解到,未来小镇的产业目标是200亿元,精装产业交易额超过300亿元,带动就业8000人,为地方税收贡献20亿元。

  一切都在摸索中,但他们很有信心。

[ 责任编辑:王媛媛 ]
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