随着人们生活水平的提高，美现在是人们越来越关注的。其实美不是今天才关注的，人在古时对美的追求也已经非常多了，我们可以看到对美的一些描写。

那么当今社会大家对美的追求越来越成为一种自由和权利，而美过程中需要有两种美，在行业里看。因为我作为一个从业人员，做了十多年的化妆品销售以及医疗行业。从医美的角度来讲，现在主要包括一些小的微整，甚至大的一些削骨，包括去皱、抗衰，这些都是破皮的。这个概念按目前国家法律规定，都属于医美的环节。而在医美的过程当中，从我个人来看，现在出现了几个问题：

第一个，大家老是考虑美，叫千篇一律，缺少了一个自然美和健康美。千篇一律大家根据现在都是做成很多网红脸，大家经常说的。而这一个我觉得每个人都长成一样的时候，社会也挺可怕的，而且大家也分不清，缺少了个人的特点。

第二个美，我想在医美的整形过程当中还要有一个观点，叫美是一个变化的，一定随着人年龄的变化、时间的推移，人的脸型，由于蛋白质和胶原蛋白的流失，甚至玻尿酸的流失，出现了很多变化。产生一个和谐的美，就是我们在整形过程中要考虑未来的变化和和谐的一部分。

第三方面，我觉得也要考虑技术的变化。所以说我认为在技术进步的前提下，大家没有必要一开始尝试那些新的技术，而是看一看这个技术发展得到底如何，成熟不成熟，然后再去做自己的美容。尤其在医美环节，既要考虑到它的有效性，还要考虑到它的副作用，有些东西是不可逆的。这样在医疗美方面大家也不会走太多的弯路，这样让自己更加的和谐。那么我认为所有的美最终是适合于你的才是美的。有些人眼睛大，那么有些人可能鼻子会高一点那么如何在这种医美的过程当中保持自己的特色，然后让自己更和谐更健康，这样才是最重要的。

另一个，我想谈一下我们生活当中日常的皮肤护理问题，就是这个美。其实我个人认为，健康的美、和谐的美、自然的美是基础，而日常的护理是保证这个美的这个最基本的要素。要保证这个美，我想有几个认知：

第一个认知叫衰老是一个必然的过程，是不可逆的，我们能做的。

第二个认知，我们用我们现代的一些方式，用我们的护肤品，用我们自我的身心健康、更好的生活习惯来延缓这种美、这种自然的衰老过程，这是我们要认识到的第二个。

那么日常保养就成为我们的核心，当然，作为日常的护肤，大家会有非常多的知识和经验，但是一个良好的心态、一个对美的认知，是各位应当更清晰地了解的目标。所以说把自己的心态调整好，形成一个好的生活习惯，用对你的护肤品，尽量慎用一些过多追求短期疗效而忽略了长期效果。因为化妆品来讲，从国家的定义来讲，它不是药品，它仅仅是用于皮肤护理的，如果说短时间有效的，往往都会存在一定的副作用，它是一个长期的、慢慢的过程。只有保证这一个，我觉得大家在选择化妆品的过程当中，才会让自己的皮肤越来越健康，不至于出现一些像激素脸或者一些过敏反应等等一些不良的事情。

随着国家在经济转型当中，大健康人们日常当中提到越来越多。而作为福瑞达医药集团，我分管的福瑞达美业来讲，福瑞达医药集团的核心是做的原料，像我们的玻尿酸，也就是从医学来讲叫玻璃酸钠，同时集团现在也在临沭生产聚谷氨酸，我们集团还有一个焦点生物，也是生产玻尿酸的。在这方面都成为化妆品当中的重要一员，也是一个非常重要的环节。

我们整个化妆品方面，面对国外的一些品牌，如何让中国的化妆品得到消费者的认可。在这方面，作为我们企业来讲，我想从我们自身来看，第一个就是福瑞达生物工程来讲，是2002年开始做的化妆品。

我个人认为，要突围大概有几个方面，有五个方面，一是产品质量。这个怎么来看国内的化妆品和国外的化妆品？我认为从产品质量上。从产品质量再往前推，是从业人员，在十年以前，甚至十五年以前，做化妆品的研发人员他的学历和能力，我认为中国刚刚开始起步，和国外确实有很大的差距。但是随着近五年以来，很多从国外留学背景，包括从外资工作背景的人进入到国产化妆品的行列当中，明显地看到从业人员的研发能力得到了急剧的提高，这是一个方面。

第二方面，对品牌的认知。以前中国做化妆品，仅仅是保湿、美白，更多的去谈功能。但是随着目前来讲，大家对如何讲好自己的品牌，如何做产品的故事也越来越深刻地意识到这方面。在这方面，很多企业开始突破，像我们福瑞达来讲，我们更多的是讲我们的产品定位、讲我们的品牌故事。像颐莲，专注于玻尿酸的护肤，而我们新崛起的瑷尔博士，用了一年多的时间，年销售收入达到2个多亿。它的核心是什么？就是更专注于趋势，做好肌肤整个微生态的平衡。而目前来讲，各种平衡也是人所追求的，我们自然界讲究平衡，其实人的皮肤也是讲究平衡。

第三个重要的方面，我个人认为就是也就是95后到00后这一段时间。这批人是生活在中国高速发展的经济背景下，他们本身又从互联网长大，而且没有受到过过多国外品牌的影响，在他们看来，国内品牌和国外品牌，质量方面和包装方面没有过大的差异，消费者认知不认为国产的化妆品和国外的化妆品有什么太多巨大的差异，只是他喜欢不喜欢。所以说现在在2020年国货潮一个很重要的原因。

第四个方面，就是国家政策的引导。在2019年，国家成立了化妆品司，也就认为国家在这方面既强调了监管，同时肯定看到了市场的重要性。在昨天我看到了广东省政府鼓励化妆品企业发展的一些意见，而且是重点去推的。这样的话，国家在很多方面也开始进行政策引导，济南市来讲，也做了一些国家政策的引导，包括山东省，目前来讲都在谈的叫鲁妆振兴。当然山东省的化妆品企业和南方的像尤其以白云区为主的广州一些企业还有一些差距，但是我们现在也迎头赶上，因为山东省在原料方面，像玻尿酸、聚谷氨酸，甚至一些植物提取物方面，都是原料的大省，在这方面我觉得有很大的空间。

第五个，国内化妆品要突围一个很重要的就是商业的变化。商业的变化我们可以看到，十年以前的互联网的崛起，让天猫、京东一系列的成功，同时今天的网红的崛起，直播的崛起，可以让我们很多新兴的品牌通过我们的网红，通过我们的互联网的直播来传播，而且消费者有更多的渠道来获充信息，找到他自己喜爱的品牌。这样的话，就会让更多的消费者找到他自己认为心仪的品牌。也就是说目前来讲，整个化妆品竞争也出现了一个品牌多样化、个性多样化的时代。而且我认为随着5G时代的应用，这种模式的推广可能会对新兴品牌，甚至一些创新性品牌、有内涵的品牌有更大的市场机会，能讲好自己的品牌故事、做好自己的品牌定位，因为产品最核心的点还是它的质量保证。

而这一切作为我们福瑞达生物工程公司来讲，作为一个国有企业，在这方面一直是不遗余力地去投资、做我们的研发，我们也是我们自己的高新技术企业，同时我们整个化妆品的研发已经从事了将近20年，我们有18年的历史。而这一切都是别人不可能用一两年的时间赶得上的。因为它沉淀了很多的技术，而这些技术有些不是说你公开发表的，而是他在日常当中实际应用的。

我认为对整个行业来讲，包括对整个社会来讲，乃至整个国家，创新都是非常重要的。我们可以看到，人类的整个进步都是由于科技的改变来改变了人类的生活。我们所有的衣食住行、能力的提高，包括人均收入的变化，都是由于科技的进步。所以说创新对企业、对社会来讲都是非常重要的。但是创新有一个特点，是无序性的。为什么叫无序性？有些创新可能对社会短时间是有效的，而有些是短时间是无效的。所以说国家在对创新的引领方面，也出台了很多政策，像我们企业来讲，每年也会有一些基金方面的支持，我们在2020年申请到山东的皮肤数据研究中心，而这一切也是一种创新，为什么？我们要把中国人的皮肤的大数据进行研究，为未来更好地开发我们的产品，以及皮肤的一些变化来提供一些数据的支持。这些都是国家在创新方面的一些引导。

谈到整个企业来讲，对创新，我想第一个是关于机制方面，我认为创新一定是要有机制。这个机制一定是要激发员工的创新能力。其实在2014年，我们就成立了一个公司的创新平台，这个创新平台既有研发的创新，又有销售模式的创新，还有我们生产工艺的改进，而且我们每年会做一些评比。随着集团在创新方面的重视，鲁商集团也每年都有创新奖励，我们也会专门对这些创新建立了很好的机制。

第二个，关于真正的研发的创新。我们现在已经不再仅仅研究像配方，其实我们还在研究一些基础的成分，像我们肌肤的变化和数据，我们企业的愿景就是科技智慧打造肌肤生态美学。我们是用美学的角度来看待我们的皮肤变化，同时也用我们的科技来改变我们的皮肤。因为我认为所有的东西都是在于它精准的研发之后，而我们现在也提出的我们的靶向如何去更精准地护肤。这一切都是我们在研发方面的贡献。

我们在2020年提出了一个叫“功效护肤元年”，我们搞了个功效护肤、精准护肤的概念。我们去年2020年也和东方美谷进行合作，我们签了一个五年的战略合作，就是为做肌肤的微生态的管理，就是把肌肤的平衡做得更好，要从技术上进行研究。而这个研究它要发表很多的文章，要做大数据的肌肤菌群的分析。这一切都是要深度地去探究人们在日常当中、在生活环境当中、环境的变化、菌群的调整，这一些对皮肤有什么影响，而根据这个我们再做配方。

作为整个企业来讲，还要做好自己的品牌定位，我认为品牌定位也属于一种创新。因为如何给消费者说，让消费者更容易接受你的产品，这也是一种创新。像我们的善颜，我们就提出了离肤定制、一人一方，这是围绕着我们精准护肤来做的。而我们的技术支撑，就是现在用的药品的靶向技术，我们把药品的一些靶向技术用到了我们的护肤品当中，这也是我们山东省药学科学院，本身我们集团还有一个山东省药学科学院，专门做药品研究。所以说在这方面，我们在技术方面的创新和我们的品牌定位相结合。

作为营销模式，我认为作为一个企业要做好，营销模式也要做好创新。为什么？因为整个营销来讲，它是随着人群的变化、技术的发展，以前我们通过明星来找个代言，现在我们的小红书、我们的网红达人，我们的KOL，他都属于可以通过这个来给你宣传你的产品，也都产生一定影响力。

最后一个，我觉得在整个来讲，我们单位在人才方面、在员工队伍方面的建设，我想要做好化妆品行业，保持一个队伍的年轻化，而且这个队伍要不断的有创新能力是非常重要的。我一直讲，我们如果想做好化妆品，我们应当是什么？把我们公司做成一个文化创意公司，这也是我认为在今后中国品牌要想去做好创新方面要做的几项工作。希望这个工作能够和我们行业的同仁共同努力，让国内的化妆品企业在创新的路上越走越快、越走越好，能够让中国的化妆品也成为国外旅游消费者带回家的一个产品。