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新机遇 新理念 新形象 "好客山东"迈向升级版

2020年09月16日 08:43:50 来源: 大众日报

  秋风清,秋月明,正是山东好时节。

  9月16日至17日,2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会,将在泉城济南拉开帷幕。本次大会以“文旅融合发展,乐享好客山东”为主题,是今年以来山东省规格最高、规模最大的文旅主题活动,将集中进行文旅产品展销、文旅活动体验和文旅线路推介,全方位展示“孔子家乡 好客山东”崭新形象,进一步激发文化旅游消费,推动旅游业复苏提振,为稳增长、扩内需注入新动力。

  新机遇,疫情下挖掘文旅消费新需求

  9月6日,500余名自驾游爱好者从邹平出发,开启“山东千里黄河风景廊道打卡游”。他们一路领略黄河沿岸风景,采摘蜜梨、无花果、桃子等各种特色林果,把沿途的收获一一装进后备厢。“这样的场景,才是咱大山东的真正活力。”省自驾游协会会长谢英民感慨地说。

  今年上半年,新冠肺炎疫情一度阻挡了民众出游的脚步,也让旅游业整体陷入“停摆期”。全省文旅系统同时打响疫情防控“阻击战”和产业发展“主动仗”。

  3月初,省政府出台《关于进一步扩大文化旅游消费的若干措施》,在保证“限量、预约、错峰”要求的同时,实施提振市场信心、发展乡村旅游、打造夜间文旅消费集聚区等八大举措,安排2000万元资金对文旅重点项目给予贴息扶持。4月,山东省提前启动“第四届山东文化和旅游惠民消费季”,省、市、县三级落实1.38亿元资金发放惠民消费券,联合24个省直部门和16市开展六大系列2273项主题活动,让广大群众充分享受惠民福利。上半年已发放消费券1.29亿元,成为推动文旅消费的重要力量。

  恢复跨省游后,山东省重点聚焦乡村游、夜间游、康养游、自驾游等大众消费新需求,各地整合推出130条经典旅游线路和数以万计的特色产品,出台一系列优惠政策,开展了旅行社和导游、旅游景区、星级饭店服务质量提升行动,营造浓厚的市场氛围。

  业内人士认为,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,文旅融合也将迎来新的发展机遇,山东的各项举措,有助于文旅企业加快复苏提振。

  新理念,文旅融合出规划谋升级

  文化和旅游不仅是展示山东活力的窗口,更是提振经济的“加速器”。山东省把文化创意、精品旅游列为“十强”产业重点培育,以项目、活动、消费为引领,正不断壮大产业集群,文化产业和旅游业走上高端化、跨越式发展之路。预计到2022年,两大产业增加值将达到1.4万亿元。

  9月1日,依托线上平台,2020好客山东文旅项目“云招商”活动举行了省会经济圈的第一场活动。济南、淄博、泰安、聊城的8个重点项目通过“线上推介”“线上洽谈”,定向邀约文旅投资商“屏对屏”交流,集中推介优势特色、优惠政策。省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲表示,山东丰厚的文化旅游资源,巨大的市场潜力,为产业发展提供了坚实的基础,山东文旅高质量发展前景广阔、大有可为。

  据介绍,本次大会,山东省精心谋划了200多个成长性好、带动力强的文旅重点项目,将进行线上线下全面推介。

  在文旅融合中,山东省涌现出很多具有创新性的典型项目。比如,台儿庄古城深挖运河文化、抗战文化内涵,积极探索产业化发展路子,塑造起“二战名城、运河古城、中华水城、国际慢城”综合品牌形象;青州古城通过政府购买服务的方式,组织民间艺人和非遗传承人在古城老街开展常态化表演,以丰富的业态营造出可以供游客沉浸其中的体验环境;曲阜市依托“三孔”世界文化遗产和众多文化文物资源,大力发展研学旅游,推动文化遗产资源真正“用起来、活起来”,曲阜机场年吞吐量突破百万人次,研学游包机占比超过24%……

  面向“十四五”,在新的产业理念、新的消费环境下,山东文旅正在追求更深层次、更大范围、更高品质的融合。7月发布的《山东省文化旅游融合发展规划(2020-2025年)》,直面文旅融合短板,聚焦开发夜游经济、淡季旅游和实现“一部手机游山东”的智慧旅游,培育拉动文旅消费的“潜力股”。

  省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示,举办2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会,从长远看,对研究谋划新时代山东旅游发展思路和布局,解决制约高质量发展的问题与短板,厚植发展优势,增强发展动力,加快文化旅游强省建设,具有深远影响。

  新形象,向世界讲好“孔子家乡”故事

  成立尼山世界儒学中心,建设孔子博物馆,举办世界儒学大会,实施“孔子旅游大使”计划……山东省着力打好“孔子牌”,推动齐鲁文化既在“器物”层面走出去,又在价值层面走出去。

  为提升大会的国际影响力,本次大会广泛邀请国内外嘉宾通过线上入会、设立虚拟座席、智能同声翻译等形式参会。

  联合国世界旅游组织秘书长特别顾问胡安·加斯帕特·索尔维斯,在给山东发来的贺信中这样写道:“在旅游行业非常严峻的时期,山东省举办旅游发展大会正是在履行服务社会、服务行业、服务企业与消费者的责任,最大程度促进旅游业的正常运转与发展。”加斯帕特是山东省特聘的“孔子旅游大使”。受疫情影响,加斯帕特无法到达现场,将作为线上嘉宾参加此次大会。

  此次大会现场,将为新近一批“孔子文化和旅游使者”颁发聘书。据了解,2020年山东省将陆续在全球招募2万名“孔子文化和旅游使者”,共同讲好“孔子家乡”故事,促进中西文化与旅游的交流发展。(完)

  

[ 编辑:丁宇飞 ]
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