设计驱动型品牌才能令设计价值最大化

设计驱动型品牌才能令设计价值最大化

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有越来越多的企业家在做转型,由过去不了解设计变成通过学习亲自带着团队转向用设计来带动自己的企业的成长。
精彩观点
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童慧明

科技、设计、商业紧密相依、不可或缺

科技、设计、商业紧密相依、不可或缺
https://vodpub2.v.news.cn/original/20191101/3cfd0814e342430c9083946d9d5c4e52.mp4

我先说一个题外话,来到山东烟台,我是格外的亲切,因为我是山东人,自己的血脉中有一半是烟台的,因为我母亲是烟台人。所以这个大会在山东举办,整个对未来的山东以及烟台的设计发展和产业的转型升级,我认为是非常重要的一个转折点。因为是家乡人,所以对山东的工业、对山东的经济、对山东的社会发展,我其实是一直持续关注的。在过去,山东的工业更多的是以大型的装备、这样的一些基础类的工业作为基础。但是在这些产业中间来讲,设计创新会给他们带来什么?这中间的可探讨的可能性,而且可拓展,而且在今天来讲,很多产业都会是跨领域的去做拓展。

所以设计一定会为整个的产业发展,包括跨领域的引进一些资源来进行合作,来推动整个山东的工业和企业的创新竞争力,还有创造价值的商业化,会带来非常多的机会。所以我相信若干年之后,当山东成为在中国的设计发展的版图上的一个非常重要的城市的时候,我们回看这次大会是非常重要的一个起始点。

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童慧明

科技+设计+商业融合才能创新未来

科技+设计+商业融合才能创新未来
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中国的设计发展和中国的改革开放是高度密切相关的,2019年对中国来讲是一个非常有意义的一年,工业设计或者叫现代设计的发展40周年。1979年改革开放的时候,现代设计的一些理念那时候传进中国,推动了整个中国设计的发展。但是在前30年的发展中,我们大量的是在做积累、是在做学习、是在做实践,在很多的企业里,在接受理念、在做创新团队和设计团队和人才的培养。但是在过去的十年中间,中国的设计开始进入一个大爆发的时代,而且是在科技上我们现在也进入到一个高速成长的阶段,社会发展也在发生巨大的变化。我们说消费升级、全中国14亿人口对更好的生活质量的要求越来越强,这些都为设计的成长提供了巨大的市场利好的机会。而且这个机会是在全世界绝无仅有的。

这样的一种机会点的出现,对设计的高速成长以及在设计如何跟经济、跟市场结合,提供的非常好的机缘。所以从我的观察和研究的角度来讲,在这过去的5年中,我觉得是中国剧变的一个5年。在这5年中间,我看到的就是关于设计驱动型品牌的出现,而且快速在扩展。有越来越多的企业家在做转型,由过去不了解设计变成通过学习亲自带着团队转向用设计来带动自己的企业的成长。一些高校的教师,原先教设计的,现在开始成为一些创业公司的创始人。一些在大公司里边常年做设计的服务工作的设计师,现在转型成为一些设计驱动品牌的创业者,以及在工业设计行内,已经持续了将近30年的设计服务型的工业设计公司,现在也在发生一个巨大的变化。

而在这个过程中,我看到的,因为我们经常说到的一个表达方式,叫做“弯道超车”,因为中国的设计在过去跟欧美发达国家之间的距离是很大。但是在过去的10年,尤其在过去5年看到的变化来讲,我们在缩短这个距离方面,整个速度会加快。而且现在在某一些品类中间,其实中国设计已经是领先于世界了。所以这就让我们看到了未来中国设计在全球的影响力一定会是快速的提升,发生巨大变化。而且更重要的一点,这些设计都是惠民的,都是能普及到大众的日常生活中,改变我们的生活方式的。

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童慧明

设计驱动型的品牌才能令设计的价值最大化

设计驱动型的品牌才能令设计的价值最大化
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设计价值的最大化,其实可以从几个角度来看,第一个,当然或者最本质的,就是它必须商业化和市场化,好的设计如果仅有创意是不够的,它必须要通过生产、制造、供应链的整合,然后能够有适当的成本和适当的技术的应用,和适当的价格进入市场,然后被消费者能够接受、购买,然后转化成消费者生活中必不可少的产品,这个设计的社会价值才能够实现。

而在这个过程中,它由于是由企业把它落地的,所以它就会给企业带来经济上的效益。所以在这个角度来讲,它的价值最大化就有两个方面的含义,一个是社会性,就是社会价值,好设计最终被投产、被消费者购买、使用,改变我们的生活质量,这是社会价值。另外一个方面就是经济价值,让很多的企业能够获得竞争力,然后在整个的企业成长、销售收储和利润的比例上,包括品牌的影响力上,都会获得很大的提升。这是非常重要的方面。

另外一个方面,其实在现在我们说设计的应用已经是更加广泛了,就像在这次大会上,我们有设计扶贫的论坛,这其实是很重要的一点。其实在过去的10年中间,从联合国的角度来讲,一直在谈关于设计扶贫。但是在中国是落地了,在过去的这两年中间,中国发起了关于设计扶贫计划,而且政府非常支持。据我所了解,现在已经有8个省响应,而且已经组织了上千名设计师深入到山村一些过去的落后贫穷的地区去用设计的思维帮助当地的山民、村民,怎么样把自己手上珍贵的一些农产品、一些当地的土特产转化成在市场上非常好的商品。在这个方面,其实实实在在的帮助农民能够富裕起来,而不是给钱,把他们的资源做市场化的转化,这个方面就等于对中国的脱贫工程通过设计的介入,会产生很好的效益。这是它的另外一个方面很重要的价值。

童慧明
设计驱动型品牌BDDWatch世界工业设计大会创始人战略顾问
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