“人间仙境”是蓬莱的重要城市品牌。

    蓬莱市位于胶东半岛最北端，濒临渤、黄两海，海岸线长59.2公里，面积1123.1平方公里，人口45万。

    蓬莱是著名的海滨风景旅游城市和历史文化名城，汉元光二年(前133)，汉武帝东巡，“于此望海中蓬莱山，因筑城以为名”。唐贞观八年(634)，始置蓬莱镇。唐神龙三年(707)，登州治所移蓬莱，蓬莱遂升镇为县。明洪武九年(1376)，登州升州为府。清代袭之。由唐至清的1100多年间，蓬莱一直为胶东地区政治、经济、文化中心。蓬莱文化积淀深厚，文物古迹众多，境内有驰名中外的中国古代四大名楼之一的蓬莱阁，有迄今保存最完整的中国古代水军基地--蓬莱水城，有民族英雄戚继光表功祠和戚氏牌坊，均属国家重点文物保护单位。加之“海市蜃楼”奇观和“八仙过海”美传，素以“人间仙境”著称于世。

    蓬莱是中国东方神话的策源中心。在中国古代流传下来的神话中，有两个很重要的系统。一个是昆仑神话系统，一个是蓬莱神话系统。昆仑神话系统发源于西部高原地区，如夸父逐日、共工触不周山等等。它那瑰丽的故事传到东方以后，与浩瀚的大海这一自然条件结合起来，形成了蓬莱神话系统。《山海经》和《封禅书》中，都把蓬莱、方丈、瀛洲三座神山描绘得活灵活现，于是便引得齐威王、燕昭王派出探险家到海中寻求神山，秦始皇东巡求药、汉武帝御驾访仙。据史籍记载，蓬莱城北海面常出现海市，散而成气，聚而成形，虚无缥缈，变化莫测。那些好事的方士便以海市的虚幻神奇，演绎出海上三神山的传说，惟妙惟肖地描绘出一个世人向往的神仙世界，后来就有了秦始皇东巡求长生不老之药，汉武帝御驾访仙的故事。随后，“八仙过海”的传说又与蓬莱结合在一起，更增加了蓬莱的神话色彩。因此，“人间仙境”便成为了蓬莱的代名词。