【嘉宾】一定去戛那玩儿。 2007-09-22 15:44:28

【主持人】拍了短短两三年就犯了这么一个案，如果多一些时间，成本不限制诺基亚的手机去拍摄，你觉得这个会获得一个更好的创意吗？ 2007-09-22 15:44:02

【嘉宾】三，是反映了一个本土的广告人，我们也很在意简单，也很在意冲击力，也很在意非常好的画面。但是我们在所有的这些学习的过程中，我们会发现，中国人的民族性格，有可能跟西方人会有一点点不同，我个人觉得，现在整个广告大的喜好趋向是偏向西方走，中国人非常内敛、含蓄的，就像刚才看有一些作品挺好，但是不是非常好，因为我们中国人是有深情的东西，审核委婉的表达方法。所以几乎所有国家的制作的片子，都非常幽默、非常有冲击力，而且选择有低沉的音乐，我们都是受绑的人，我们都希望到这个岛上松绑，我们第三是偏向民族的喜好。我是一个晚辈，有这么多的高手发言，我只是一个年轻的广告创意人，对本土广告的想法，谢谢。 2007-09-22 15:43:37

【嘉宾】首先解释一下，不是我有自己的表现欲，是因为只有400泰铢的制作费用。所以我们拍摄的所有的演员都是在现场随便拍的，我们用的是诺基亚的手机，我试图用手找出轨道的感觉，但是最后失败了。我觉得这个片子，首先觉得广告只有第一名，我并不在意我们获得的名次，我很在意的是，这个广告片很综合体现出我们中国本土广告企业对于广告的价值观，我们在意非常高的产品出境率，我们犯的第一个“错”，是一个旅游岛的影响片，我觉得这个岛必须有非常多的出镜，而不是有什么情节，最后两秒钟，一抖包袱告诉你这个地方是纳塔亚（谐音），第二是这个片子可以剪出很好的15秒版，因为在非常昂贵的央视播放，很多小公司在一些地方台，15秒往往是可以选择的时间长度，这是我们可以反映的。 2007-09-22 15:43:09

【主持人】个“犯人”你觉得到底犯了什么错获得这个奖项？ 2007-09-22 15:41:49

【嘉宾】我们在比赛周获得了一个比较好的名次，我们犯的最大的错误是我们把图片给客户看的时候，客户说你用手机可以拍出这个效果，我给你一个DV吧，导致了我们的成本下降。（播放短片） 2007-09-22 15:41:27

【莫康孙】大家好，一般人都叫我莫老师，认为我是好人，所以我觉得做好人很不容易，做评委也很不容易，所以我点评改变一下方式，我希望今天做一个判官，然后今天请了好几个获得金奖的“犯人”，所以希望今天所有获得金奖的“犯人”，不是点评的方式，而是拷问的方式，评判一下他们犯的“错”在哪里。因为心理学里，好的东西总是记不住的，看新闻看报纸总是记住最差的，希望能够给你们留下深刻的印象。 2007-09-22 15:34:53

【主持人】谢谢。今天我觉得从早上到现在，可以说我们听到了全世界来自不同地方、不同人的声音，有新加坡、有泰国、有澳大利亚，带给大家很多感受。如果有敏锐的观察力，我们会发现，他们都带有热情，所以为什么我问有的朋友，我们还有多长时间可以拿到金狮奖回来？我们有多少热情？08年有奥运精神，我们创意的精神那个火是不是还在燃烧，有多大？ 下面我把时间交给莫康孙先生。 2007-09-22 15:34:21

【Ng Tian It】这个刚好相反，巧妙的图象配合直叙的标题，这是一个服装品牌，是量身定做。这是狗的甜品，你不给的合，它会不喜欢。这是一个游戏，像大富翁的游戏，是统治世界的。所以英女王是女的，这是游戏，或者白宫被中东占领。简单就是美，如果你的点子很好，但是不知道如何修饰，最好给一个白色的背景，像这样，这是一个很好的擦玻璃很亮的工具，这是一个很薄的电视机，这也是很简单的，这就是我们刚才所讲的，整幅图就一样东西，说明运货公司是最棒的，最紧急的时候，救护车都要靠它。 2007-09-22 14:46:42

【Ng Tian It】我们常常说广告两种做法，平面广告一种明信片，一种是书信广告，明信片是图样广告，书信其实解决文案广告。现在很多人说现在都没有人读文案广告了，我觉得不一定，有一些适合图样广告，有一些适合文案广告。然后以巧妙的图形反映广告内容。这个是一个广告，表示你在这个公司太久了，你就会出现怪怪的事情，储藏室的灯开关在哪里，如果你要美露就按咖啡的按纽，如果要咖啡就按美露的按纽。把录音带拿出来，摇摇两次就出来了。有没有想过柬埔寨在世界排名是第178，是因为地雷的问题。 2007-09-22 14:45:48

【Ng Tian It】美术指导应该做什么呢？除了构图，还应该让人家“STOP”。这是一个新加坡的广告节，当时我们要大家来投稿，我们常常都说其实你的点子就像婴儿，因为需要一段努力才生出来，所以广告评判就好比是婴儿都摆在桌上让人家评判。你看这个图，好像觉得空间大了一些，婴儿挂在墙上看起来很奇怪，好，除掉，加上一个裁判，好像还不是很平衡，这样会不会好一些？这就是美术指导的步骤。 2007-09-22 14:42:13

【Ng Tian It】我觉得这个是在全世界最好的广告，是一个“STOP（停）”。原来这个牌子写的很复杂，而我们的警察都很忙。我们试试看，能不能不要文案、用标题讲得更有力，再看一下，口号有没有用？再看一下，如果你的图样可以说出标题的东西，倒不如删掉，如果我们把标识也去掉，这是我们的最高境界。所以要记得这个，记得要KISS。KISS多了，要懂得爱和呵护，你做广告多了，会换不同的字体、换不同的花纹，这就是懂得呵护，最重要的是点子，美术指导如果做得太过分，会失掉意思。 2007-09-22 14:41:45

【Ng Tian It】这是十项昭示，你们可以看一次，如果觉得太长的话，最追求是记住这个——KISS，这个比“性爱”更喜欢，就是什么都要保持简单。你听过很多的演讲，说要保持简单保持简单，就是这样子。 2007-09-22 14:41:15

【Ng Tian It】 八、此处无声胜有声。（大屏幕播放短片）所以很多时候不要讲得太白，让人家领略更好，所以这个是自助餐的广告，胖的人很难被绑票，所以都来吃自助餐。（短片）这可能是一个马克笔，写了永远不擦掉。 九、拐个弯，想一想。我们有时从反面想想，我们看一下下面这个片子。（播放短片）你们看的懂吗？这是一家在新加坡很出名的帮助女性除体毛的公司，所以你现在知道他吞下的是什么了？ 十、以趣味性挑起好奇心。我们做梦、想东西有画面出现，像看到红色代表愤怒，看到狗代表忠心。广告人愿意把这些以画面代表联想，我们称之为比喻。比如说我们常常比喻站台，但是这个近看一下是货箱，是排第一。这实际是一些轮胎，但是我们吃多了会比喻是轮胎在腰上，这其实是一个健身中心，30多年来帮助别人消除了“轮胎”。 2007-09-22 14:39:40

【Ng Tian It】七、换一个角度，制造非一般的视觉效果。我一个朋友有一次跟孩子玩儿，把车子四轮朝地的时候，问这是什么？儿子说是汽车，当把两个轮子朝地的时候，儿子说是自行车，如果倒转过来，儿子说是像帆船。所以有时候看你的产品要从不同的角度看，可能会给你一些不同的新鲜的思路。 2007-09-22 14:34:31

【Ng Tian It】六、制造视觉震撼。有一些人说有时候一个图片可以代表一千个文字。这是刚才那个打火机风雨不灭。这好像是一种安眠药，药效很强，水杯都没有放到桌说，就已经睡着了。这个是拇指对拇指的游戏，看谁比较强。 2007-09-22 14:34:01

【主持人】我们大会所有环节都已经完成，谢谢大家 2007-09-22 16:23:21

【主持人】非常好，实际上广告里面还有两个创意点，刚才他隐瞒事实没有说出来，第一个是用名人，而且不花一分钱，是用了“陈小春”三个字，非常聪明。而且用了一个《算你狠》，不用一毛钱还用了一个名人。第二是用了广播人的声音，所以你听广播的时候，以为这是广播的一部分，所以这是普通广告人买不来的时段，所以可以更有效的接受广告的内容。第三，广播的内容是让人有所共鸣，所以很拉动，所以刚才听你们的掌声，他“必死”了。今天的点评就到这里了，原来还有一个女“犯人”，但是由于她怕死，就饶过她一命吧。下面把时间交给大会。 2007-09-22 16:22:35

【张斌】 这次犯的错不轻，但是我怎么走向这条路的？“教唆者”应该是莫老师，因为我碰到广告人的时候我说我是广播人，碰到广播人的时候说我是广告人，因为不是专业的。我拿到一个碟子，是评点前几年戛那奖的，有很多是莫老师评点的，我觉得要几个字，就是旧元素，新组合，我在做了新的理解，一个优秀的广告作品首先要符合一个思维定势的打破，原有固定的关系打破之后，这种冲击力、这种感染力才显现出来，打破这个旧关系之后，马上要立，要建立新的关系，就是广告促销。所以我们在广告作品中，大家还是先来听一下吧。（播放广告） 2007-09-22 16:18:54

【主持人】虽然是投资很小，广播本身是感染力非常强的。所以早有预谋，成本很低的创意我觉得很值得鼓励，也希望更多的创意人在广播方面多做案件。下一位是来自湖北省广播电台总台交通广播的张斌。 2007-09-22 16:17:20

【王书仙】应该说这条广告的创意完全是来自于我们的生活体验，因为在我们的身边经常听到男同志喝多了酒会说，下一顿喝喝羊汤养养胃吧，所以我们想起了山东传统唱段“马大宝喝醉酒，忙把家还的”唱腔。我们认为广播广告的艺术性是在声音的表现，我们惯用的一些形式的不同，给大家造成听觉上的不同，这条广告是山东吕剧的表现形式，作为羊汤的名吃和地方戏相连，所以用地方戏也是相当吻合，我们是由专业的演员来唱的，所以韵味十足。广播广告当中的声效、语言、我们可以想象喝汤的人、老板娘还有伙计的形象非常鲜明。我想喝汤的感觉，勺子落到碗里的感觉是非常真实，我们当时是拿大碗，一碗一碗喝白开水才录出这样的感觉。所以和前面的平面媒体来比，广播广告是看不见、摸不着的，所以我们每次在创作的时候，也是觉得特别头痛，创意的时候也是想破头，用什么样的方式来表现产品？所以后期制作的时候，一遍一遍不断在录音间里听。羊汤的广告是有一定的地域性，所以能评为金奖，也是看重了它的真实，感谢评委，我代表合作伙伴，感谢评委，我们今后的创作过程中，愿意学习平面和媒体的内容，不断补充到广播中来，谢谢。 2007-09-22 16:16:57

【王书仙】非常荣幸，不仅是代表山东广播经济频道，也是代表很多广播广告人。因为这样的场合很少听到广播广告。非常荣幸我们的广告可以获得金奖，我想说欣赏这个广告的话，灯光可以保留，用耳朵享受羊汤的色香味。 2007-09-22 16:14:53

【主持人】谢谢。下一位是山东广播经济频道的王书仙。这是今天上台的第一位女“犯人” 2007-09-22 16:13:47

【梁伟丰】其实我除了在中国犯这个罪以外，在国外有一个更大的牢房，他用了一个同样的方式，那个品牌是卖洗发水或其他的东西，就是让女人发现自己最真实的美丽是最重要的，所以我犯了这个错误，而且是一错再错。 2007-09-22 16:13:23

【梁伟丰】莫法官，我来自首，所以我自己先把头剃了。其实在这边我们整个公司犯的最大的错，是我们忘记吉列是卖剃须刀的，所以广告人怎样将错就错，于是跟客户回去说，你再想想看，其实你不是卖剃须刀的，是从卖任何东西，从意见到方法到工具，只有一个目的，就是让不同年纪的男士把最好的一面表现出来，这是你最好的品牌，让客户埋单，然后我们在一些地方犯了一些错误，客户自己走过来说，我们自己也犯错误了，几百年来，我们一直以为自己卖得是剃须刀，原来不是。（大屏幕放短片） 2007-09-22 16:12:20

【主持人】非常清楚，谢谢。下一位是天联广告有限公司的梁伟丰，有请。坦白从宽，有话直说。 2007-09-22 16:11:41

【劳双恩】这个我是比较喜欢的，如果前面是比较好的作品，这个是其中一个了。它把整体地铁整个小区域的环境绑架的效果，然后在不同的媒体上发挥了挺好的视觉的冲击力。我们的客户是立顿的茶，帮助你减肥的。所以在左上角会看到，我们做了一个柱子，我们做成一个很纤瘦，很小的腰。如果是左下脚，你会看到我们拿了两个最传统的海报的位置，运用视觉的错觉，以为那条绳子把腰好像是绑在一起，看起来瘦一些。右下脚是把减肥的效果带出来，所以是一整套地铁的图片。 2007-09-22 16:09:27

【劳双恩】谢谢，要说犯的错误，第一是按错机器，第二个错误是跟同事送作品的时候打赌，我有另外的选择，如果公司自己觉得好的东西，可能不会是先三名，所有这是第二个“错误”。如果看到这个作品，好的没有入围，又是第三个错误。第四个错误可能在执行的时候，后期的制作我觉得如果可以多一些时间、可能效果会好一些。还有男演员也是一个错误，实际是导演本来拍得很好，但是不喜欢那个男演员，但是因为他比较帅，就挑了他，所以他就只会做一个动作“我很帅”，导演让他做很多的动作表现不出来，还是很感谢评委。下面大家一起来看一下。（大屏幕播放短片：KK壹周纯生啤酒） 2007-09-22 16:08:07

【主持人】下一位是比较特别的，是全堂第一位女“犯人”，吴佳蓉在吗？没有到就先跳到下一个“犯人”。他是一个经常犯案的老“犯人”，他获得无数获得金奖的案件，我们让他来说说一些影视广告的案件。 2007-09-22 16:06:26

【李宗伟】这就是我犯的错误。我们在拍摄猫和老鼠的过程中，我们杀害了一只老鼠，因为它喝了太多的酒，之后我们补了两只老鼠，现在儿女成群，这是我们必须欣慰的地方。广告最终要传达东西是一个事实，但是我们今天早上听了很多演讲，大家知道现在的广告环境其实是截然不同的，日新月异，而且拼命在改变，要吸引消费者的目光其实是非常难的。我们今天用了一个比较夸张的表现形式，表现一个已经存在的事实，已经习惯的事实，就像标题写的一样，芳香可以让一切都融洽，这就是我们表现的一个精神。 2007-09-22 16:00:13

【主持人】下一位有请精信广告公司上海分公司的李宗伟。这个作品我发觉在很多在会场看到的人，尤其是女孩子很喜欢。 2007-09-22 15:59:48

【李昂】具体说犯错，刚才新加坡的创意总监说的，我们刚才前三幅作品都是白底，我们的美术指导采取了很多方式，一开始是海报的方式，也是删删，不停的砍，颜色、大面砍掉了，什么不能砍呢？2008这个不能砍，还有左边这个公益符号，原来是指的，我们美术指导转化了一下，更加接近中国2008年的Logo，这是美术指导比较费力的一点，更想象了。我们在飞机上看到把美国好莱坞明星跟体育明星最想象的，我们看了以后会心一笑，把2008年这个事情和我们宣传的公益确实跟每一个人都相关的。最后可能评委比较看重的是这一篇，可能前两天评委觉得这两篇跟2008年稍微远了一点。 2007-09-22 15:56:08

【李昂】大家好，我们这个公司可能是真正的本土公司了，公司在沈阳，主要做房地产的广告，这次我们得金奖，这套案子，我们实际开会开了三天，但是美术指导宋丹（谐音），整个做起来不到一个小时，是一个非常聪明的想法。2008年是奥运会，现在已经满中国都是中国年的感觉了，我们把2008年合作伙伴的商业耳熟能详的符号和这种意识应用于公益的想法，嫁接到公益广告上来。你就是2008年北京奥运会合作伙伴，点出这个来，比如说过马路、穿越人行道，还有环境的问题，做了一个嫁接，非常简单明了的指出每个人2008年应该做的。其实更深刻的，不止是2008年，只是2008年全世界的目光都聚焦到中国，我们更需要做到更好、更棒。 2007-09-22 15:55:44

【主持人】谢谢陈力。下面有请沈阳优然广告有限公司的李昂，掌声有请。 2007-09-22 15:55:16

【陈力】我觉得这个是有乐趣，我觉得有一次体验，尝到乐趣以后我们还会做。 2007-09-22 15:54:02

【主持人】你觉得这个错误不够大，还是要继续犯下去？ 2007-09-22 15:53:11

【陈力】因为我们的客户是烘焙行业，原本做了一张稿，客户觉得还不错的情况下，又做了几个国家，一稿延伸了很多，在一个概念下，我们自己给自己找了很多“麻烦”，然后这些“麻烦”当然也可能把这个概念表述得很清楚，因为系列搞比单独搞一个广告概念的感觉会更强烈一些。 2007-09-22 15:52:27

【主持人】下一个“犯人”是长城奖大奖的点评，第一个“犯人”是陈力，他是北京维传凯普的。有请陈力。请问这个“犯人”，你自己坦白一下你到底犯了什么“错误”，可以让你的作品获得金奖？ 2007-09-22 15:45:11

【Dave King】感谢大家，非常感谢有机会来此做演讲，从奥克兰飞到这儿是非常长的旅行，我以前没有来过青岛，非常感谢邀请。今天我要讲的话题不会太长，对你们来说，可能是一些基本的知识。我真正想讲的是让你们在基本的广告之外能够做一些事情。在午饭之后，我希望你们都可以对于直销有一个理解。我可以简单的描述一下，一个简要的方法是可以以别人为目标，不仅仅意味着他们是谁，而是通过大众媒体，我们过去的直销的概念已经不存在了，所以现在我们来看一下今天的讨论。 2007-09-22 13:38:12

【主持人】请大家站起来，因为下面要介绍的嘉宾是很厉害的，来自澳大利亚，我只能用四个字来形容他了，就是一个直销之王，为什么叫“之王”呢？因为他名字里已经有这个字了？他就是Dave King，掌声有请。Dave King先生会跟大家分享一下，未来的直销广告发展的概念是什么样的。 2007-09-22 13:37:24

【主持人】大家好，我是林展贤，下午的主持人。你们有没有想过为什么今天会也三个主持人？上午是劳双恩，下午是我，等一下莫康孙也会做你们的主持人，为什么不是一个主持人，而是三个主持人？我们希望你们听到不同的声音，因为每个人的风格，他的内容以及想传递给你的信息都不一样，这也是我们这个论坛更重要的是希望你能听到来自世界各地不同的声音，我觉得这是很宝贵的经验。 2007-09-22 13:36:15

【主持人】谢谢，如果大家有什么问题，可以咨询。今天上午的论坛就到这里，下午13：30再见，谢谢大家！ 2007-09-22 12:30:58

【慎云哲】在一日游的内容中，还为您提供了文化体验活动，您可以韩国传统乐器演奏韩国音乐，还可以亲手制造韩国传统泡菜美食等等，乐趣尽在其中，如果作为与会者的伙伴，和家属一起过来，我们可以为您提供很多的优惠，例如可以在三年内，免费进行一日游或半日游。 广告节的闭幕式后，可以飞到韩国首都首尔，浏览闻名遐尔的景福宫，还有广受欢迎的新西川等，近几年韩国的歌手和演员都深受中国观众的欢迎，大家都知道《大长今》，它就是在济州岛拍摄的。 下面简单介绍一下去济州岛的方法，中国距离它很近，可以直到济州岛，还可以换乘其他的交通方式，我们还会提供到机场的巴士，我们承诺在2007年10月将为您提供难忘而愉快的济州岛之行，非常感谢。下面播放一下非常简短的两分钟的宣传片。（大屏幕播放宣传片） 大家想进一步了解亚洲广告节，可以进入我们的网站，谢谢大家聆听我的演讲，上我们在济州岛相见，谢谢大家。 2007-09-22 12:30:05

【慎云哲】下面大家看到的是本次会场的平面图，黄色部分是目前已经确定、预约的展览部分，剩下的部分正在预约中，本次大会将为您提供绝好的商机，在大量商家广泛参与的大会上，相信为宣传2008年北京奥运会等提供商机。每天晚宴会有精彩表演，由韩国明星出演的传统韩国舞蹈。22日的晚餐是韩国日本共同推出，22日下一届亚洲广告节的承办国巴基斯坦会献上巴基斯坦之夜，23日的最后欢送晚宴将进行韩国传统服饰表演和演出。以及亚洲广告联盟创建30周年，将对为广告事业做出精彩贡献的人士进行颁奖。 以上对本届亚洲广告节进行了具体的介绍，目前国内外已经有很多人士纷纷报名参加，相信中国会有更多的人士参加济州岛的亚洲广告节。我来介绍一下济州岛，它是在韩国非常有人气的旅游胜地，济州岛有一个传统的吉祥物，传说摸一下它的鼻子，就可以喜得贵子，所以成为很多新婚的旅游地。 2007-09-22 12:28:37

【慎云哲】第三，我们在午餐和晚宴时，提供了精彩表演，为您留下难忘的记忆。下面介绍一下，本届大会的安排大会的正式活动和研讨会利用三个时间，分三个小组题进行。分别是超越广告、超越习俗、习惯、超越亚洲。超越广告是超越传统的广告概念，超越习俗习惯意味着要超越传统的习俗习惯；超越亚洲意味着冲出亚洲走向世界，为了向与会者提供方便，研讨会分上午、下午举行，下午提供休闲娱乐活动，相信大家既可以学习知识，又能享受美好快乐的时光。 演说和研讨会主要演讲者是曾经担任戛那广告节评委的TBWA的CEO，还有韩国著名的顾问等等一些人士，22日下午营销创意还有媒体论坛将同时举行，发表演讲的人士有音像领域的大师，世界三大知名制片厂还有各个领域的专家，届时研讨会将成为共享各专业内容的空间。 24日的论坛我们将邀请中国的赵女士对2008年奥运会做一下专门的介绍，接下来的论坛是关于社会与文化，还有商务的内容，届时广告时代的编辑等著名人士将前来为您献上精彩演讲。下午的论坛会使您有选择性的参与大会。 2007-09-22 12:25:54

【慎云哲】大家好，我受2007年亚太广告节的委托，进行了广告节的循环演讲任务。首先介绍一下今天参加亚洲广告节的巡讲的成员，从现在开始一个月之后亚洲广告节将会为您呈现新的蓝图。 首先介绍一下亚洲广告节的标志和口号，本届我们选择的主题是超越，蕴含着在全新的媒体数字化时代，广告人和媒体人超越危机的责任。首先介绍一下参加广告节的三个理由，首先不要错过专家的演讲，本届大会上，广告大师及广告领域的专家将有40多名，为您传授最新的知识和话题。与以往传统的小组讨论方式不同，本次采取了各个领域的论坛形式，计划以交互、双向的方式为您提供一个新的平台。 其次，本次广告大会准备了80多个展区，强化了亚洲广告界的营销功能，与以往大会相比，强调了展会、展览的功能，预计将为您提供充满活力的展示会的机会。为了增加展览者与与会者的有机结合，我们提供了空间。 2007-09-22 12:25:32

【主持人】大家以热烈的掌声谢谢Terry Savage先生。 2007-09-22 15:33:41

【Terry Savage】是这样的，因为在戛那我们有一个这样的热情，因为我们非常相信与我们合作的每一个国家，我们都相信这一点，我们的目标就是提高创意。罗马尼亚是一个欧洲非常穷的国家，三年前他们派了一个代表团来戛那，我们找到这个人，他们是对戛那非常有激情，他们对发展罗马尼亚的广告非常有热情，他敲了每个人的门，那一年我们接受了35个罗马尼亚的代表，去年我们又接收了60多位代表，他们获得的是铜狮奖，他们回到罗马尼亚给我发来了照片，因为他给东欧国家看到了罗马尼亚能够获得这个铜狮奖，这就是我们获得的激情。如果你看到了戛那的决心，我就会告诉你，在两年之么，罗马尼亚将在戛那获得更多的奖项。因为他自己想做得更好。 2007-09-22 15:33:16

【观众提问】您好，我是中国广告协会的，我希望您和戛那国际广告节更多走进中国广告节，和中国广告节有相互的融合，促进中国广告走向国际，谢谢您。 2007-09-22 15:32:29

【Terry Savage】如果你是一个年轻的创意人，你的对象是什么呢？就可以不同定的，一个全新的代表团，大概会花2000欧元，有三天组成，就有3000欧元，四天的组合是1500。如果有人非常想参加戛那广告节，非常有创意的话，如果你们要去，你不能够不去，因为你非常想去了解在戛那发生了什么事情。这是你必须要牺牲你自己的金钱的，即使是去一次也是值得的，因为只有这样我们可以体验，你能够达成的目标，你也能够看到别人是怎么样激发他们的情感的，你会知道是非常值得的。我已经讨论过这一点了，我巴西的一个同事说，我需要做出决定，如果去戛那就不能去买一辆车给我的女儿了，我说你只要去戛那，因为从菲律宾、从很多地方去戛那都是很贵的，但是你可以获得不同的价值。2008年是6月15日到28日。 2007-09-22 15:31:52

【观众提问】我是山东淄博的一个广告公司，我想问一下下届广告节的时间是什么时候，一个人大约的费用是多少？ 2007-09-22 15:31:16

【Terry Savage】我觉得大多数的评委他们都会告诉你，每一个获奖的产品和作品都是拥有大的思想，我们有一个这样的陪审团，他们由21人组成，他们来自世界上各个不同的国家，每个国家只有一个人员组成我们的评判团。这就不会是一个劣势，因为语言问题，我的看法是如果问题真的是这样的话，日本就不会获得一个这样的奖项了。而现实是，不同的语言在各地都讲，我们拿广播作为一个例子，我们知道广播有最多视觉化的因素，那就是声音。而现在所有的奖项不仅仅是颁发给讲英语的人，我们即使50%的给了英国人，但是还有50%给了广播的作品，我觉得你应该接受你自己的价值，就是评委觉得语言是一个困难的话，因为共同的思想是有穿透力的。 2007-09-22 15:30:41

【观众提问】我想问一下，在戛那的一些评委，他们认可一个好的作品，他是用国际的眼光来看待，还是要符合中国的一些爱好？如果我们中国作品要在上面获奖，也许我们的作品很好，很符合中国的市场，但是有可能不受国际认可，有没有这样的现象？ 2007-09-22 15:22:37

【主持人】谢谢。这么难得的机会，大家有什么问题要问？没有问题，我不会像劳先生一样自己问问题的，我会逼你们提问的。 2007-09-22 15:22:15

【Terry Savage】刚才我介绍了这个行业的主要是关于激情还有灵感，我希望我们能够成为最好的，当然你如果不愿意成为最好的话，如果你不希望成为最好的，你不用来戛那，如果你真希望成为最好，或者你真正希望能够了解一下，在全球的广告市场当中，能够实现什么样的目标，这是一个很好的学习的机会。我今天在这里还代表了中国广告协会，它也是唯一一个代表中国出席广告节的代表，你可以通过他们了解，或者通过我们的网站了解更多的信息，进行注册，然后了解我们所有的比如说像研讨会、发言人等等，这些都是我们在2008年会出现的一些，今年我刚才也谈到过，我们现在研讨会当中会有两个，是关于中国的，第一个研讨会会介绍一下中国的市场，现在中国的市场如何运作，第二个研讨会我们会介绍关于在中国的创意方面，所以我们有两个专场研讨会是关于中国的。谢谢大家听我的发言，希望明年在戛那看到你们。 2007-09-22 15:21:06

【Terry Savage】这个是关于学习方面，我刚才说了，我们有46场研讨会，一共是2100多名的出席人数，其中可以看到列出了一些发言人的名字等等，我们今年邀请了美国前任副总统，他会介绍一下对于气侯变化方面做出的承诺情况。从全球范围之内，我们的广告节的报名有一些组合的方式，比如说我们有一个三天的组合、四天的组合，或者是你可以整个一周都可以去，还有一些特别的组合是针对于28岁以下的年轻的创业人员，还包括学生，23岁以下的学生，都可以入场。这些的目的是鼓励这些学生和年轻人找到一个合适的组合，然后满足他们对于广告方面的了解的需求。 2007-09-22 15:19:40

【Terry Savage】这里面列出的是我们客户的名字，这个数字也是很多的，因为四年以前我们的客户一般都不怎么参加戛那广告节。我们这次有一个很大的客户，有50个代表参加了广告节，我们希望更好的了解创意，我们希望了解创意是什么，而且希望成为最好的创意客户。这是来自我们一般比较保守的一家广告公司，而且这家公司不断参与了我们的广告节，在过去四年当中，他们一直有派代表来，而且他们在2007年的时候，也赢得了在印刷打印这方面最好的一个奖，就是你如果不断参与这个活动，不断学习，将来有一天可以在其中不断发展，获得奖项的。这里面是有一些数据在2007年的时候，中国派来127名代表来到戛那广告节，日本552名，韩国168，印度136，泰国49，菲律宾25，巴基斯坦10人，新加坡43。我也建议，中国在参加戛那广告节的人数还有很大的空间，我觉得中国在这方面是有很多的机遇的，将来几年之内，戛那的广告节对于中国的广告市场的发展可以做出更大的贡献。 2007-09-22 15:18:59

【Terry Savage】这其中列出的是参与戛那广告节的公司，有大部分世界领先的广告公司，他们有代表的参与，还有一些比较大的公司的名字，而且现在不仅仅是大公司参加，同时还有其他许多小的广告公司，小的企业他们也希望参与到广告节的活动当中。 2007-09-22 15:15:36

【Terry Savage】我刚才说，我们有研讨会，还有讨论会，还有参赛的作品展，还有在戛那开始他们的年度大会，周年大会，同时晚上会也一些派对，大家可以进行社交。所以戛那广告节的价值可以从这里看到，我们到07年增长了近50%，达到了9000多人，参与者从03年16000增长到25000的进场观众。同时创意分不同类型，像直销、促销、媒介、广播、户外、平面、网络、影视等等，有时候我们整合在一起，有的时候放到不同的类型当中，我们用了所有的可用的营销手段，所以我们专门列出一个整合营销奖，我相信这方面也会有发展。同时在2008年，我们会有一个新的分类，就是设计广告奖，就是所有与设计有关的，都会放在那个新增的奖项中。 2007-09-22 15:13:53

【Terry Savage】为什么人们会蜂涌至戛那？他们希望看到全球最好的作品，很多作品往往来自于很多小的，正在发展中，正在新兴的国家，像菲律宾，他们获得了历史上第一个金狮奖，去年是迪拜。所以不仅仅是说大国家可以获奖，你可以通过戛那了解行业的发展，可以知道行业中的变化，数码也是不断改变我们的广告业。所以我们现在面临着有史以来最大的社会变革，我们参加广告节可以了解这种趋势，而且也可以知道在世界上发生了什么。同时来参节可以不断推动业务的发展，而且对于整个的媒体会造成巨大的影响。比如说像创意如果是很好，可以推动媒体的进步。同时也可以是一个建立网络的好机会，你可以认识一些新的人，很有才华的一些人，从他们的想法中得到一些灵感。 2007-09-22 15:12:03

【Terry Savage】还有我要给大家介绍一下关于戛那广告节的一些情况。我们2007年一共有25000多份儿参赛作品，大概是来自80多个国家的，其中有一些国家最多是3000份儿，有一些国家可能只选送了4份儿作品。去年我们一共是有9100多名代表参加的广告节。其中有一些代表团非常大，他们可能不是来自美国或者欧洲，实际去年有300多人是来自巴西，还有一些人是来自澳大利亚等等。我们举行了46场的研讨会，你可以参加，你可以听到在世界上在广告界最好的发言者给你们最好的介绍。这是一个全球范围的发言，所有的发言内容，都是国际性的。同时我们还有四场的颁奖典礼，还有两场的庆祝活动，重点就是来关注你在这里可以看到世界上最好的广告，还有600多名世界各地的记者参加广告节。还有最重要的一点，因为像我们这样个广告公司，每个公司都会有自己的客户，我们这次有260家市场营销公司来参加，这些市场营销公司希望更加了解创意，而且他们也希望鼓励我们的广告人更加有创意，在创意方面更加勇敢。 2007-09-22 15:10:58

【Terry Savage】这是怎么回事呢？不是说去戛那拷贝一些这样的灵感，而是我们要了解这个世界上最好的一些做法，了解自由的思想，被我们所看到的事情激发灵感，回到自己的国家的时候，使用独特的文化因素，使用文化的差异性，来构建世界上最好作品的框架。现在我想给大家看的是你们今天没有看到过的东西。这是一个样本，也就是戛那是怎么样的。（大屏幕播放短片）在这个图当中，大家可以看到，最好的是他们这些获奖者脸上的喜悦，这也意味着他们由于参与了广告节，而受到的一些鼓舞，还有他们获得了这种世界上最为受关注的奖项的情况。我们想一下，当他们赢了这个奖项的时候，他们可能会举着自己的国旗，他所庆祝的不仅是他们自己获得了奖项，而是他自己的国家一起来进行庆祝。 2007-09-22 15:07:27

【Terry Savage】下面我想给大家讲个故事，这是有关于12年前，当我在澳大利亚居住的时候，澳大利亚在戛那是获得很多的国家，总是想去澳大利亚、去南非、去英国，与这些广告公司打交道。10年前，我注意到泰国已经开始思考一个问题，就是要派很多的专家到戛那，让他们寻找灵感、学习了解世界上最好的做法是什么，最好的创意是怎么来的，然后我就写了一篇文章。如果澳大利亚不改进的话，泰国花的精力，投入市场的一些人员的精力，就会意味着在五年之内，泰国会比澳大利亚赢得更多的金狮奖。我想告诉你，可能花6年，但是6年之后，泰国会比澳大利亚赢得更多的奖项。 2007-09-22 15:04:18

【Terry Savage】我们在演讲之前，我一直在等着某一天有一个人会上台在戛那展示他们的第一个作品，因为创意并不是只是在纽约、伦敦和巴黎，他们可以来自世界上的各个地方，而这是最重要的一点。在过去的三年之内，我们看到像智利、迪拜他们也获得金狮奖，他们都是来自世界各地，所以我非常高兴，如果在座各位可以在戛那获得金狮奖。 2007-09-22 15:03:18

【Terry Savage】大家好！我是卖创意的，我发挥的作用是要激起大家激情的，就是要激活大家灵感的。我今天跟大家分享戛那的一些东西，因为戛那是这样一个地方，在这里广告是有创意的，广告人就可以创造出更好的产品。最近我看到了一些研究，它是对中国的营销者来说的，我问这些营销者，最重要的东西是什么？尤其是在需要从广告公司得到的最重要的东西是什么？第一个回答是我们希望有很好的创意，第二大家的选择是我们想要好的思想。如果你的市场告诉你，你需要有灵感，你就是有一个战胜别人的资本了，因为你可以有很多好的思想。 2007-09-22 15:01:38

【主持人】下面我们请Terry Savage向大家分享一下全世界瞩目的CANNES LIONS的情况。 2007-09-22 14:58:04

【Ng Tian It】平面设计的重要性，如果你没有钱摄影、拍图片的话，就要费真工夫，像这样（图片）。什么时候电视广告不要拍，平面广告不做，这个时候就要脱颖而出，比如说女性化妆，这个时候效果很好。这是一个锅，锅里面不会贴东西，你放回去就掉出来了。 我要讲的到此为止，希望大家如果熟悉这一点，以后你要跟客户讨论的时候，要知道他们是什么样的想法，会给大家帮助。你们会想，我讲到现在，怎么都没有跟“性爱”有关系的？我有一个故事，有一个年轻人出车祸，送到天堂，碰到一个老人，说你有两个选择，或者去天堂，或者去地狱。所以他下去看，看到地狱里美女如云，所以他立马上去跟老人说，我要去地狱。于是他去了地狱，但是他再次去的时候，就不是这样的景象了。他就去问为什么？就说因为刚才是比稿，现在你是客户。 2007-09-22 14:52:53

【Ng Tian It】什么时候多加一层？这是一个新加坡的广告公司，我们会做一些东西，但是有一些是很闷的题材，我们就拿来一个保税单，把你要填写的东西呈现出来。 什么时候再多加多一层？这个是图书馆，这个文字是很早以前这个人凭空想象出来的，不知道怎么样，这个东西应验在越战。图片上加上一层文字，这个时候可以把书放在桌上，千万不要，这个就足够了。什么时候用字形？把字体贴在盒子上，这是运输航空飞机刚刚来我们飞机场。这是广告节，刚才是让人怎么投稿的方法，就是婴儿的那种。这是另外一种说法，你仔细看是一个表格，但是仔细读文字，每一个都是刺到肉。我们广告人都喜欢把名字写在上面，所以这上面都是广告人的名字。这个是让人家不要歧视，有时这个人比较行为古怪，但是不是疯子，像牛顿。什么时候用插图？不会像照片这么震撼，如果用的好的话，你的广告会比别人突出。这个医生看病人，拼命让人呼吸，因为他要闻。这个你已经给我讲过三次了，但是继续讲吧，我还想听。还有这个被警察抓去，你有权保持沉默，但是我还听，因为你的口气很清新。这是一个扑克牌，但是全部是分离的。这个是科学上的图，但是昆虫都倒过来的，都死掉。 2007-09-22 14:52:05

【Eddie Booth】Blyk是一个手机公司，它面对的目标人群一些年轻人，一些传统的运营商会比较怀疑，还有像stikfas，是不仅给孩子提供玩具，还有提供给成人，可以把玩具拟人化。Trig是一个网络，针对一些时尚的设计，是针对文化潮流的参与者，包括像一些记者，是一个网络的杂志，它可能会邀请很多人参与这方面的编辑。这样也是个人展示的一种方式，还有包括像One Earth是一个家具公司，将来的目标是实现零排放的目标。 2007-09-22 11:03:46

【Eddie Booth】对于大家在做企业方面，不知道大家我没有看到过这种公益的活动，这种例子说明从企业方面，我们可以和客户还有包括一些社会组织为整个地球作为的公益贡献。像这种地球小时活动，是为了防止全球变暖进行的统一停电，所以像这种活动，希望在全世界扩大到10个城市，而且这种活动在将来也希望做得越来越多。同时2008年我们会往哪个方向发展呢？我们很难预测，很难预测未来。但是我们要看一下Wildfire在2008年可能出现的技术。 2007-09-22 11:03:15

【Eddie Booth】你也会看到把手机、MP3、网络、其他的视频都连接在一起，所以这些就已经成为将来的一个品牌的培育室，还会涉及很多知识产权的问题，对于所有测试的品牌，我们需要建立一个以人为本，比较简单的品牌。我们可以想一下自己的情况，这个图片就是说明这个品牌放到整个的社会环境当中，如果你买Dove的沐浴液，比如说你希望听到这个品牌表达出你自己的特点，或者自己的声音。这个短片说明如果你在品牌方面微小的进步，就会对整个世界产生非常巨大的影响。（大屏幕播放短片） 2007-09-22 10:52:53

【Eddie Booth】将来我们都可以用这种方式或者这种技术来帮助Wildfire品牌的发展，同时还有推特尔（谐音），可以用手机MSN，随时回答你在做什么的问题。这是非常方便的一种方式，和其实互动的方式。同时像社区，原来很小的数字，现在增长到340万多的会员，会列出你要做什么事情，所以你会看到这是它的一个卡通示意图片。 还有包括耳机还有诺基亚连接在一起，这是诺基亚的新技术，就是把音乐和某个人自己喜欢的元素联系在一起，你喜欢什么样的音乐，就会告诉你，现在你喜欢的音乐当中我们有什么样的推荐。所以这些在M—zone上都可以买到，我去年就在上面给我姐姐买了这样的产品。现在诺基亚把两者很好的结合在一起，这样可以加强品牌。 2007-09-22 10:52:07

【Eddie Booth】比如说像日本的一些公司在进行手机设计的时候，和一些色彩制造商联系在一起，你想要任何颜色可以设计出来。这种经验，在07年都可以推出。这种技术的推出对Wildfire品牌是非常重要的，当然要进行这种开发，代价是比较高的，但是你可以进行一些相应的调查，比如使用谷歌、微软、Wildfire等等比较成功的。我们在使用的时候，其中就包含了一些比较常见的信息。 最近的一个我们在纽约建立了STA旅行网站，它可以设计旅行的倒计时，还有包括旅行计划的制定等等，还有像手机和网站联系在一起，可以和可口可乐的一些品牌联系在一起。我们最近还有日本的一些比较好的图片设计，原来可能你的一些图片，可以发到手机移动网上，这样你的图片其他人也可以看到，也可以进行互动。 2007-09-22 10:50:02

【Eddie Booth】耐克也是建立起自己的社区，同时还包括其中的一些品牌，像这个品牌你可以看到提出一种很新的运动方式，过去的品牌是可以提出很好的方式，比如像耐克，把人还有运动，还有技术融合在一起。还有另外一点是比如帮助人们洗车，这也是一种促销的方式，或者把他们和汽车的发展密切联系在一起。我们在建立品牌的时候，必须保证服务很好，内容有趣，比如像丰田，他们取得很大的成功，就是推出了另外的车型，这个品牌就是确定了目标客户，经常会把他们的产品和一些音乐节在一起，可以进行音乐下载，或者车上有视频游戏的下载等等。所以像品牌的联合性也是非常重要的。比如如果将两个大品牌联合在一起，可以有一个很好的连接，像把英国航空和其他的网站联系在一起，可以订机票和酒店。比如你如果买了手机或MP3可以获得化妆品等等。这些品牌联合，非常吸引他们目标受众，同时也是对于双方都可以有一个更大的收益。 2007-09-22 10:49:21

【Eddie Booth】它的目标就是把运动变得和数码技术相关，会变得非常有意思，这是网站销售情况，一天大概是可以测到3万多个人跑步的情况。） 2007-09-22 10:48:19

【Eddie Booth】公众比较会接受这种项目，比如像有3万多人参与了汽车的设计等，他们提出了大概有30万种不同的设计，这也是第一次在我们公司的历史上，或者对于所有的汽车行业来说，这个车是由人们所创造出来的，而且取之于民、用之于民。 另外还有一个是耐克和苹果之间的合作，他们要打破运动和音乐之间的差别，通过耐克把实时的鞋的数据自动传递到苹果上，传到苹果的网站当中。（大屏幕播放短片：鞋和苹果中有一个感应器，可以把跑步的频率、距离等进行统计。） 2007-09-22 10:43:29

【Ng Tian It】五、语不惊人死不休。这个我解释一下，是新加坡游戏，就是猜奖，每次猜四个字，如果猜对了就得奖。到新加坡怎么找灵感呢？这是另外一个，这是一个玩具商，想跟人家说，它的玩具是跟真的那么立体、那么像，选用了伊拉克战争这个相当敏感的主题来表现。（大屏幕播放短片）这是一个打猎的游戏，它的标题是说，你坐在沙发上面比较安全。 2007-09-22 14:31:54

【Ng Tian It】一，请写下对此类产品的联想，比如说做口红的广告，就写下一系列对口红有关的词汇，比如说漂亮、舞会、男朋友等等，你可以混合起来，看看有没有新鲜的构思。这个做法很无聊，或者觉得很笨，但是创意过程本来就是很无聊、很笨，所以要慢慢拿到一个比较好的点子。 二、找个反面人物。每个客户一定有劲敌的。比如说牙膏，它的劲敌就是牙医。现在这里给你一个例子，其实我本身很不喜欢解释广告，应该让你领略。我稍微解释一下，肯德基有一个口号，好到吮手指，别的餐巾都很肮脏，但是它的餐巾都很干净。 三、实话实说。有一个公司，是说我们永远排第二，所以我们一直很努力。每个人都喜欢锄强扶弱。 四、四两拨千斤，借助媒体加强宣传。这是一个吃了可以强壮的维他命，如果放到一个适量的媒体，效果就可以显现出来。这个是推销一个风雨都不会熄灭的打火机，放到哪里最适合呢？当然是放到出租车上面了，穿行街道，让大家看到怎么这个火怎么一直点着？ 2007-09-22 14:28:52

【Ng Tian It】每个客户都渴望自己的广告是最棒的，是消费者最认同的话题，可是往往事与愿违。为什么竞争对手的广告非常吸引人，但是我们自己的广告不是很好，就把矛头指向广告公司。在广告的创意过程中，除了了解基本以外，还要了解如何去构思，还有如何有正确的观点和意见。其实要相处一个很好的点子，一个很不容易的事情。因为新的东西，没有前例，没有参考。每当我遇到空白者的时候，我的头发立刻长了好多根。幸好有十样东西可以给我昭示： 2007-09-22 14:28:25

【Ng Tian It】大家好，我是新加坡来的Ng Tian It，这是我第一次以普通话做演讲，如果表达不好的话，希望大家以原谅的同时能够抱以同情的掌声。 2007-09-22 14:25:18

【主持人】非常感谢很精彩的演讲。大家经常会跟顾客发生一些比较有趣的关系，下面以热烈的掌声欢迎来自新加坡百帝广告非常出名的广告人Ng Tian It先生，谢谢！ 2007-09-22 14:22:55

【Dave King】我想刚才介绍的一些比较成功方式的成功之处，不管你采用什么样的媒体，你要有一个非常好的、非常简单的、直接的概念，而且你必须要有一个很好的受众，你要对受众的定位比较好，这样才能够提供一个最好的产品价值，或者你广告的价值。我想将来希望看到中国在直销方面也能做出类似的事情。谢谢。 2007-09-22 14:22:22

【Dave King】在这些营销方式中，你要吸引人的注意力。像在所有这种方式当中，你要吸引人们的感官、感觉等等。或者你如果让受众能够参与其中，也会比较有帮助。因为直销，如果放到人们的手中，还要保证这个东西有吸引力，比如说摸起来很好，或者闻起来很好，这种直接的感官也是一种很好的直销方式。 这是我们几年之前很好的一种概念，这是给流浪猫找收养人，这上面是我们的明信片，当然是假的，不是真的猫毛，但是手感特别好，我们在下面列出来，明信片上写着，如果是真猫的话，感觉会更好，这样让人们亲身感觉一下，会更加希望收养一只猫。 这也是非常重要的，我们从媒体的角度来说。刚才也介绍了，现在有很多媒体的方式，整个用200美金，我们当时做出这个产品，它对于受众来说定位非常好，而且概念也非常简单。当时推出四个同样的产品，我们在推广这个产品的时候，有四个，但是只有一个是真实的，另外三个都是和它是非常类似的，所以这种也是一个非常简单，能够让人们自己进行辨别的进行了解。（大屏幕播放短片） 2007-09-22 14:20:01

【Dave King】这也是悉尼的一家公司做的，他们所提出的是左边的这些，可能有两个警察，就是说你不用采用这种方式，可以避免了比如说像本身的杯子被偷走等等，也是针对一个杯子品牌做的广告。 我不知道现在中国的情况是怎么样，但是在新西兰、澳大利亚，我们在直销的时候往往会提出这种主流的观点，原来是通过信封邮寄的方式寄出，现在不是这样。这个不仅是邮票，还有买其他东西的优惠券，这样这些人如果收到这种东西就会非常高兴，所以他们就用这种方式来进行产品的促销。实际上这是一个很简单的一种促销方式，只不过从原来传统发优惠券、打折券的方式改变了一下，你可以直接带到商店去，比如说原来买一瓶酒是4块钱，现在带着去就可以卖到2块多。 2007-09-22 14:19:34

【Dave King】还有另外一点，除了像这种把信息传递给你们的受众之外，你也可以到马路上，现在就有这样一种趋势，就是让你的受众可以亲身体验到你的概念，所宣传的东西。这个是奥克兰一家做的，是为新西兰银行，它会针对于大学，让学生入学，获得助学等等。学生一般都没有什么钱，所以他们没有什么钱出去玩儿，这些学生就必须进行兼职等等。这个广告就是说明你不用为钱担心，会得到一个校园打包服务，如果你在大学里，你需要什么样的钱做什么，它介绍的是如果你大学里面没有钱，你要出卖一些身体的器官等，和这个来进行比较，新西兰银行说你不用用这么极端的方式来筹钱，你可以选用我们的服务。你可以看到在奥克兰大学，他们也是进行了这种促销的活动等等。他们在整个的校园里面进行直销，就是让人们亲身的感受到这种产品，或者他们这种概念，这样的话，银行就可以让学生接受他们的这种品牌等等。对于这个银行来说，这个定位定得比较好。 2007-09-22 14:19:07

【Dave King】（大屏幕播放短片）因为英国的政府想提醒年轻人过马路要注意安全，针对年轻们用手机比较痴迷，就专门拍成这样一个短片，让他们可以手机上传递，并且达到预期的效果。这个对于英国的年轻人来说是非常流行的，所以这也是我们前面强调的，你要考虑到什么是最主流的东西，比如说像手机，所以你一抓住最主流的东西。 同时现在在澳大利亚有很多广告公司，他们会希望媒体的使用率能达到30%、40%或者50%，但是有时候往往达不到，这个定位也是非常重要的。我这里也有一个显示，也是非常好的，就是把你的信息能够传递给正确的人。你可以看到最左边的人是在南非，有人在街上卖东西，就是盗版的DVD，还包括像泰国、非洲都会有这样的问题。所以最后开车回家，从街上随便买了一个DVD，这个可能是南非当地的电影，你买完了把它放到DVD机里面，再3分钟介绍之后，出现了一个说谢谢你买这个DVD，但是你的这个40美金已经被捐献给了一个反盗版的联盟，所以这个联盟实际意思是很好，就是如果你买盗版，你的钱就会被自动没收，捐献给其他需要的地方。 2007-09-22 14:18:21

【Dave King】这个也是他们的一种方式，当时是有一个公司，比如说对一个工厂的工人，如果这个公司的人力资源管理者，给他们一个信，很多人写信来申请，你可以看到在右下边的是一个人的申请工作表，作为人力资源经理会想，那么我们如何来拒绝这样一个人在我们这里工作。所以这个是一个来自比利时的人力资源公司所采用的方式，他们给公司提供帮助人们退休，所以这个创意是非常有效的。使得人力资源经理如果要把谁辞退或者拒绝某些人申请工作职位的话，就采取这种方式，就会使得人力资源经理感觉不会很差，这是一个很好的方式。这个产品的受众目标就是各个公司人力资源部门的经理。 2007-09-22 14:04:44

【Dave King】新加坡的海军在2004年的时候做出了这样一个产品，你可以看到这是对于它们舰艇的广告。还有在悉尼做的一个广告，你现在需要的就是一只狗，悉尼有一个收养狗的地方，鼓励人们去它那里收养这些无家可归的流浪狗。 同时我们今天也谈到了一些相关性，这个对于受众来说，相关性是非常重要的，还有Lewis Blackwell早上也说过，你要和受众产生情感交流。这是很好的一个作品，很多次都被评为最佳作品。这个是列出的产品，之后我会具体给大家介绍一下，他们的目标是像电子系的学生，这个意思是我这边有一个小盒子，里面有一些零件，就是你愿意不愿意接受这种挑战，能够把所有的零件组合在一起，完成之后给他们传递的信息是你现在是完全合格在新加坡的海军当中服役，如果你愿意接受挑战可以来。所以如果对于那种很有兴趣的学生会很有效果，他们会加入新加坡的海军。 2007-09-22 14:04:13

【Dave King】这个是我们使用直销可以做的方式，比如说像我们现在所提到的媒体，和我们传统的媒体是不太一样的，仍然要提出一个非常广泛的概念。现在你要有一个很大的概念，中间有核心的观念，以不同的方式实现这一点。这个概念也要非常简单，比如这个是我们为悉尼做的，这是在澳大利亚、新西兰，这是我们的捐献箱，上面写的是钱其实不是最重要的，最重要的是进行献血，这种广告投放到大学里面。大家可以看到捐献箱里面是鲜血，所以一下子就可以看到，就是不仅仅是捐钱，还可以献血，所以也比较成功。 2007-09-22 14:00:23

【Dave King】像很多的国家一样，现在一些国家有酒后驾车的问题，在新西兰在这方面的规定会比较严格，如果你喝得太多，就不应该开车，坐出租车回去，但是很多人不愿意这样做。所以他们提出了一个非常好的概念，你可以看到这里有一个特殊的号码，你可以把它发到你朋友的手机上，然后你的朋友会得到一个电话信息，会告诉他们不要酒后驾车，也会告诉他们会发生什么，所以这也是一个很好的方式。如果你把它确定为一个非常正确的受众，就会很有帮助。 2007-09-22 13:58:33

【Dave King】还有的时候在早上的火车站，他们会进行这种群体的出行，包括在悉尼你会经常看到这样的方式，而且有的时候，取决于你对于这个广告还有直销来说，你们媒体的覆盖率是多少。你可以看到它们媒体的覆盖率是非常高的，这样会变得非常成功，而且也是在很多的电视还有媒体上都进行了报道。 2007-09-22 13:56:21

【Dave King】（大屏幕播放短片）这个是针对航空公司推出的广告，在网站上可以获得一些像酒店之类的附属服务。 2007-09-22 13:53:28

【Dave King】 下面这个也是澳大利亚去年的一个产品，它的目标受众是年轻的男性。这是一个非常有意思的，比如说他们用了各种不同的渠道决定他们的目标受众等等，你可以看到尽管并不是很长，但是在过去这一年当中，获得了很多的奖项，包括像英国的一些奖项等等。它主要针对于一些一定年龄层次的中青年的男性推出的吸引他们的一个广告产品。 2007-09-22 13:49:26

【Dave King】比如说像微软等等推出一些视频游戏也是这样的原因，我希望这个能显示出来让大家看一下。（大屏幕播放短片）这个游戏是根据《24小时》这个电影做出的，包括了许多不同的媒介。这个游戏互动的方式在于你可以按照他寄给你的一些信息，把你的信息输入进去，这样你会看到信封，上面写着你的地址等等，以这种方式参与游戏。如果你要参加这个游戏，你会得到他们给您寄过来的线索和短片等等。比较关键的是，他的目标受众是非常重要的，当然了并不是说你要对你的客户提出这样一个广告，必须是这种非常喜欢玩儿游戏的人，所以作为这种游戏，是通过这种方式来进行销售，使得人们想参与进去。 2007-09-22 13:45:13

【Dave King】现在直销并不是说直接把这个东西寄给人家，而是如何建立一个战略，因为我们现在有一个音频和视频的快速发展。所以我之后会给大家介绍这方面的工作，我会介绍一下现在在直销方面的世界发展趋势。这些都是电视方面的内容，叫做24，这是一个电视上的秀，它是使用了多种媒体的方式。比如说像网络、手机还有包括邮件等各种让你直接触摸或直接感觉的东西，所以这是一个非常简单的概念，但是用了多种媒体的方式综合在一起，可以让人们对直接销售的东西进行直接的回应等等，所以这些也是比较有用的。 2007-09-22 13:44:50

【Dave King】刚才介绍的是几年之前的一个情况，现在很多人都会觉得美国还有英国的广告做得最好，但实际上不是这样，根据我们的调查，西班牙还有德国他们在直销方面做的广告最好。再就是英国、澳大利亚、德国，然后还有马来西亚、泰国，日本，还有中国。 2007-09-22 13:44:20

【Dave King】下面我介绍一下关于直销方面为什么我们现在需要它，当时直销并不是很有创造性，都是有一种模式，或者有一种固定的模板，而不是像广告方面有创新性，但是现在已经发生了很多的变化。比如说像现在的发展趋势，也是有一定的模式。现在我们有一个更加直接的需求，比如说现在在澳大利亚或者新西兰，客户不会说给我一个广告，他们会说你要给我一个东西，把这个东西卖出去，销售得好，或者我是卖杂志的，我要看到读者数量的增加，所以现在都希望能够建立一个品牌，而且他们希望能够和他们最终的结果密切联系。比如说专门会写出一个你可以打多少800的电话等等。所以这些像澳大利亚或者新西兰，都是必须针对客户的需求做出调整，对于所有的广告公司来说，你的创新就必须好，如果要是不好的话，你的客户会马上流失掉，所以要求广告公司有创造性。在澳大利亚和新西兰的直销已经发展得很成熟了。 2007-09-22 13:41:41

【Dave King】我们过去的观点，直销是一个没有创意的，客户并不关注，之前一些品牌广告、知名广告，这些做品牌的人，他们并不会怎么在意它的创意性，它不是一个关于论点而是关于观念的地方。我们需要对它有一些创造性的探索，所以直销机构尤其是现在已经代表着一种很好的创意。 2007-09-22 13:40:36

【主持人】谢谢Lewis Blackwell先生。刚才他提到三个点，就是煽动、相关性还有情感都是跟观众有一个联系的方法，我觉得他更有趣的提到所谓什么是一个真正的沟通，这也是很值得我们做广告，特别是做创意的人去考量的。因为真正的沟通，是一个很单方面的去讲，是不是可以对话的理念，我觉得这是很有趣的。 在这里，想问问大家，因为Lewis Blackwell是很远过来的，很难得的机会，有没有问题想问他的？没有？我有一个问题想问一下Lewis Blackwell。 在中国的情况之下，中国广告都是这样觉得，公司总是在考虑着中国的一些因素，一些社会现象，你看到这之间有什么文化之间的不同吗？ 2007-09-22 10:03:31

【Lewis Blackwell先生】（大屏幕播放短片） 有意思吧？我们知道广告可以被看成是鼓励人们去想象两种，是真正有关于一个非常精彩的、丰富的参与，并且把人们的行动真正的连接起来，谢谢！ 2007-09-22 10:02:57

【Lewis Blackwell先生】我们知道所有的一些交流的媒介当中，广告业是非常重要的，而它也是关注着内容和真正的沟通，我在很多的广告当中都看到了，我们是需要在这方面做出进步，我们也需要挖掘新产业的潜力，我相信广告是品牌的一个展示，它会更加的关注于内容，而不仅仅是让人们从遥远的地方来看它，这是以前的角色，现在是与人们的生活更加紧密地联系在一起了。 在未来，我们也知道创意的发展是非常迅速的，不同的产品和服务以及我们怎样与他们沟通，这都让我们应该有一个更深刻、更彻底的关联，并且创造一个更加丰富、视觉化的一些东西。传统的一些广告上的联系，与它的作用是不一样的，广告让我们有更多的感官和视觉的元素，我们总是会选择广告，而不是接受广告给我们的东西。现在正在发生的事情广告是我们进步当中的一部分，是不断地发展，以前是一个孩子，而现在不再是了。我就讲到这里，你们有什么问题吗？我们还有一个小短片。如果有时间的话，可以看一下，这个短片是关于怎样来关注这个世界的角度，所以我们说我们需要意识到与文化方面的一个关联，我们来看一下。 2007-09-22 10:02:09

【Lewis Blackwell先生】当然这些都不是我们做的，是人们随机做上来的，我非常喜欢这张由一个法国人上传的。这是一个刚出生的小孩，有各种仪器在其中，这个往往让人们想起自己的孩子在很小的时候在医院接受治疗，这个图片是非常积极的，想说明现代医学如何挽救生命，所以他把这个图片用作非常积极的想法。 这个图片是一种困惑，这个是关于人类的接触，所以像一些非常感官方面的图片，这个也是非常感人的。所以如果你给人们创造这样一个平台和空间的话，他们就可以用自己的方式来缓刑自己的记忆，如果这三个我们加在一起，我们就可以得到更多所谓深度品牌的连接。我们需要关注消费者的需求，并且与他们在情感上进一步互动，所有这些都让我们和他们有一个连接，但是我们同样需要更多的东西。因为广告正在发生变化，发生着非常非常快速的变化，不是我们过去认为的那样。它在未来将是一个非常不同的现象，我们不仅在整合自身，还需要在与各个不同的媒体进行整合，也就是文化以及一般产业的整合。 2007-09-22 10:01:43

【Lewis Blackwell先生】下面这个是我们的网站，如果大家感兴趣可以自己试一下，为什么我们要这样做呢？一看到，如果让别人采用其他的方式接触图象，实际是不一样的，就是通过空间一点点向其中点击。 另外情感型的，可以让他们回忆一些东西，比如说我们做的改变自我的项目。我们在其中选择了一些图片，唤起人们的记忆。因为像这种改变是非常关键的，在世界上，现在改变是非常重要的，就是如何通过改变来解决问题，所以像这种改变自我，对于你采用这种广告或者建立你的品牌都是非常重要的。所以在这个项目当中，我们选择了一些图片，他们也是随机的选择了一些东西，你不能预测。我们现在这个网站上有成千成万的人，他们和我们分享他们的记忆。比如说像这个是关于种族，你可以看到，在这个上面不同的种族，两个人不同的肤色。这个是帮助，这个是关于年龄方面的一个图片，这个是大家用它来表现资本主义或者它的一个力量。 2007-09-22 10:01:10

【Lewis Blackwell先生】第一个是唤醒，第二是相关性，第三是情感，也就是说你仅仅取悦观众是不够的，必须让他们来感受，并且产生行动。通过你广告的传递的信息，让他们做什么，比如说想他们去买东西。另外使用一些工具，比如说对我来说，你不能使用的是词汇，因为像词汇是一种编码的一种，首先要进行解码。比如说像现在可能大家听到，我们用英文讲，现在翻译成中文，就需要解码。那么如果用图片，就是一个直接的感受。 我们看一下，像情感我们可以通过这种接触，触摸，比如说像一些互动性的媒体等等，这些媒体他们都开始使用一些方式让人们来触摸，来参与其中。下面我想给大家看的是我们所做的一个项目，我们就是做了十个比较小的部分，大家可以上网去看一下这个网站。这是人们经常爱玩儿的，你可以看到，对于我来说，我觉得这个特别有意思，我可以亲自来进行触摸，然后通过这种方式在一个空间进入到另一个空间，然后一直一直不断的点下去，这个实际上是没有一个终点的。所以我们建了十个这样的部分，就是如何使用视觉的方式来进行感受。 2007-09-22 10:00:36

【Lewis Blackwell先生】这个是相反的，这个图片强调了是一个细节。你可以看到这是一个人的手掌的细节，如果你仔细看你的手掌，它其中的奥妙就是通过这种图片来告诉你。如果你能够解开这种疑惑或者这种神秘的话，这就是广告的成功。 这个也是一种新的技术处理方式，也是新的肖像处理方式，你可以看到这是人体的扫描，把它和网柱结合在一起，可能你自己做不了，但是因为这是一个人的头像，所以你如果看到一些人，可以想象它的头部是非常复杂的结构。 另外比较熟悉也是比较另类的图片，这个是超级真实的一个唇部的接触，这个嘴唇是外表的转移或者是传递等等。这也是很好的一个图片，你会感觉到他们是离你非常非常近。 下面我要介绍一下现在肖像为什么成为一个非常强有力的工具。一般说来，它总是作为整个的解决方案的一部分出现，比如说像你不认识的人，或者是一些名人的肖像，这些都使得你和这些人连接比较近。你会发现这个肖像如果成为广告的一部分，你不要看非常明显的一部分，你要考虑到这是一个很好的一个机会，能够让你的观众，他们会感觉非常的惊讶。 2007-09-22 09:59:31

【Lewis Blackwell先生】这个图片可能和刚才我说的这个是两种的结合，这是一个简单和复杂的结合，这是一个非常简单的肖像。它的核心内容是目光的接触，比如在杂志或者其他的广告，这种目光的接触是非常常见的，就是通过一种镜像进行每个人眼睛对眼睛的接触，但是这个图片同时又很复杂，因为你目光接触的对象是一个猴子，你看不懂这个猴子的眼睛，你不知道这个猴子现在在想什么。所以这个图片说明了像好奇、看这个世界，所以这也是一个非常复杂的图片。 这个图片其中又包含几方面的内容，其实是一个幽默的图片，刚开始看这个图片会看好几遍，会看是两个人，还是两个人照两张图片呢？你会看到这个图片上的人也在很快有意思的看你，而且你看这张图片他们也知道你觉得这个图片很有意思，这是一个双胞胎，他们以这种方式和看到的人开玩笑。 这个图片也是一个非常有名的图片，大家觉得这个图片好吗？可能会觉得不好，但是它的价格非常高。为什么呢？就是因为其中介绍了几方面的内容，因为这个图片没有焦点，所以米看到这个图片的时候，就必须非常努力的去从这个图片中辨识出它的焦点，这样的话如果人看的时间越长，可能对你的广告就越好。 2007-09-22 09:57:20

【主持人】谢谢，都是很精彩的作品，因为郭先生要赶飞机，所以我们在这里以热烈的掌声欢送他回去曼谷，然后记得明年3月份在泰国会有很精彩的亚太广告节在等着大家，谢谢！ 2007-09-22 12:15:29

【郭伯承】下面是“打开耳朵”的广告，因为时间有限，我会尽快介绍一下。下面介绍一下所说的年轻的活动，这个活动的目标是为了鼓励地区内部的新星，会从广告协会当中选择两个候选人，让他们参加三天的集中式的培训，这些候选人不用承担任何的成本，就像一个免费的培训一样。当然这也是在亚太广告节当中最为受欢迎的一个项目。我想跳过其他的部分，在2008年的3月份大家再见，谢谢！ 2007-09-22 12:14:12

【郭伯承】这是手电筒中的电池，如果去电影院关掉的话，你会看到这样的景象，这是非常可怕的景象，可以让我们看到，手电筒能发挥多大的能量。这是一个系列的电视片，我待会儿将会进行解释。（大屏幕播放短片）刚才这个广告片是使用一个不同的角度，就像对消费者说，看你知道这个广告就是广告，你不相信它，但是我们做广告说这就是广告，要接受它，我们的工作就是让你们找到快乐，满足你们的要求，不管是浪漫还是严肃的要求，广告起的作用非常大，工业增长非常迅速，产品生产非常快。在1998年的时候，只有电视和平面媒体，2007年的时候多了很多，这个是我们2007年的最佳作品。（大屏幕播放短片）这是一个丰田公司的商业广告，它的意思是说提供人性化的服务同时再介绍一下360度和Innova，现在广告越来越变得非媒体形式，360度不仅仅包括电视，而是可以用很多不同的方式来做。 2007-09-22 12:12:43

【郭伯承】这也是采用了室外的广告设计，也是采用了通过的理念，会用真人上去。所以我可以再次说，广告不是一个电视上的媒体，它到处都有。这是TV片（大屏幕播放短片），所以大家可以看到，还有一个同样的问题，就是怎样来为体育场做广告，如果这个体育场非常大，可以容纳6万人，这是一个非常令人枯燥的广告，这就是他们做广告的动机，人们大声呼喊，就会记得去体育场了，用另外的事件去表达，我想这是非常好的创意。 2007-09-22 11:59:18

【郭伯承】这是2005年最好的作品，现在来看另外一张图片，像西瓜已经摔破了，这是一个玩具的广告，是非常有意思，但是非常困难的，你们需要把碎片组装起来。这是为小孩子设计的，他们可能喜欢一些拼图游戏。 2007-09-22 11:58:50

【郭伯承】现在是2004年的获奖的电视片（大屏幕播放短片）SOKEN的广告是非常有意思的，因为在泰国盗版的DVD是非常便宜，但是质量很低，但是把盗版DVD放到日本或者韩国非常有名的DVD机里的话，机器是不工作的，SOKEN就是这样的机器，在泰国生产，质量很低，但是低质量的机器会发挥作用，因为我们总是说我们的产品有很高的质量，但是现在做广告说，我们不一定要非常高的质量的产品，这样的产品就可以让您满意了。我们如何来做这样的广告呢？你的机器如何发挥作用？当你的机器卡壳之后，你会怎么做呢？ 2007-09-22 11:56:51

【郭伯承】这是一个户外的广告，这个人是真实的人，他们是会事先告诉某些人在某天、某个时间，然后我们会有这种实时的广告，会有人在上面有根绳子吊起来踢球，并不会有很多人来看，但是现在媒体或者推广的力度比较大，比如说刚才Lewis Blackwell还有Eddie Booth也谈到了，所以你不要把媒体认为是纸质或电视，现在包含了很多新的内容，新的元素在里面。比如说上帝并不是只在教堂存在，而是无处不在的。广告也是这样，现在在世界各地可以看到，广告打破了很多行业的界限，已经没有什么界限可分。 2007-09-22 11:55:32

【郭伯承】我们现在广告节增长方面不仅仅从数量方面，还有整体的质量方面也是不断改进的，比如说像评审团也变得越来越大，所以整体质量得到提升，当然我不是说我自己了。有很多参加广告节的，说现在这个广告节做得越来越好，投资方交的钱觉得是物有所值的。评委还有发言人，都是来自世界各地的，还有包括像一些比较有经验的，在此方面比较资深的评委，还有来自像印度、新加坡、泰国等等国家的评委。所以如果你现在去亚太广告节，你会听到有一些评委他们有一个特别好的评论，他们会告诉你这个广告怎么样，他们觉得在这个过程中你可以再学到一些什么，下面给大家看一下，这个是一个玩具的广告，说这个玩具做得非常逼真，也就是说如果放到真人大小，你都不知道到底是真人还是玩具。 2007-09-22 11:54:37

【郭伯承】下面向大家介绍一下十年的历史，我们看一下在1998年提交的作品只有800件，我们还筛选了一下，但是在2007年的时候你可以看到，提交上的已经超过了5000份儿参赛作品，同时来参加的人第一年1998年只有170人，现在2007年已经变成了1600多位来宾，现在这个变得很流行，很多人会参与亚太光交界，特别是在日本，日本一年会有400人参赛。中国和日本的人口比例会有很大差别，但是中国人并没有很多参加亚太广告节，我们希望有更多的中国朋友参加广告节。 2007-09-22 11:53:55

【郭伯承】这个是打印出来的一个图片最好作品，你可以看到康威（谐音）是一个鞋，有各种颜色，这个商标强调了产品中的品牌特点，所以就是把它从这个鞋当中提取出来，把它灌入到一些其他的想法。（大屏幕播放短片）这是一个酒口味饮料的广告，这个故事其实很简单，也就是说你如果在一方面做得好，你就要坚持下去，然后最终你会取得成功的，对你的职业是很有帮助的。我对于这个广告并不是特别的喜欢，因为这个人和产品之间的关系并不是特别的密切，可能想表达的是因为喝酒等等。因为这个广告政府不允许做一个喝酒的广告，他们用其中一个方式，也使用了幽默的因素在里面。但是可能一开始认为是一个有意思的故事，但是和产品联系得并不是很大。 2007-09-22 11:48:41

【郭伯承】我记得这个广告，你要画什么，你想什么就画，就来了，有一个学生，他画的人家不明白，想他是有毛病，不过最后才明白，就是说我们的思想不是一定要一样的，所以不能束缚人的思想，很有意思的。 2007-09-22 11:45:56

【郭伯承】下面给大家看一下2002年的作品，这是一个打印机，你可以看到里面这个可能像DHL，这就是说，即使是竞争对手，也可以使用他们的服务，下面是一个电视短片。（大屏幕播放短片） 2007-09-22 11:43:07

【郭伯承】同时还有另外一点很重要的是一个文化的差别，去戛那你可以看到有很多的获奖人，他们大部分都是西方人士，如果我们世界上每一个人都把西方作为标准，很快我们会做出像麦当劳或者其他的这种品牌，就会失去自己的身份和自己的文化。所以我们认为，这个环境也可以改变，对于亚洲人来说，我们可以看一下彼此，对于自己的文化要感到有信心，因为做出最好的广告，并不是从别人借鉴出来，而是用自己的文化创造出来，找到自己的独特之处，做成很好的广告。所以这样就必须保持现有的东西，而不是把它丢掉去学别人。首先它是按照一个亚洲人的方式来彼此学习，但是并不意味着是反西方的，所以两者并不是矛盾的。 2007-09-22 11:42:39

【郭伯承】这也是一个你可以遇到别人的时候，如果你第一年去谁也不认识，就和朋友间聊天，但是你会认识越来越多的人，最后这个活动会变成一个会遇到像日本人、印度人所有不同的制作人，可以进行观点的交流，可以从日常很无聊的工作中休息。每天我们工作得非常努力，每天要做这个、做那个，或者使得品牌变得更好。这种工作其实很无聊的，这也是一种方式，可以从每天无聊的工作中逃离出来，去戛那休息，这可以说是一种休息，也是一种假期的体现。所以当我们发现戛那这么好的一个东西，这么好的活动，我们会问自己，为什么不在亚太地区做同样的事情？我们有几个原因，首先第一是在亚太地区，比如说像印度、新加坡、特别是像中国，还有韩国、日本等等，他们的经济现在增长得非常快，所以对于这种广告的需求、广告专业人员的需求就会比较大。与此同时，现在在广告经理方面有人才很大的短缺，这就是为什么这是一个很好的机会。我们可以来听、来学、来认识更多的人。 2007-09-22 11:40:54

【郭伯承】你们当中有喜欢吸烟的吗？你们可以去日本。下面我讲讲戛那节的精髓，因为我们做亚太广告节就是借鉴它的理念和精神。首先戛那要推行一个有创造性的，人们都可以把创意性的作品发过来，可以进行评判，在任何的竞赛当中，有一个人做一个事情，另外的人可能比你做得更好。在这样一个竞赛中，你的标准会不断提高，这是一个良性循环，比如像赛跑大家都想比别人跑得更快。所以戛那竞赛的方式也是一个平台，同时也可以推动创意的发展，这也是交流还有学习的论坛。因为我们必须要问自己，如何来学到新的东西呢？不是像坐在一个房间当中读一本书就可以学习，而是通过走到外面，然后来看到一些东西，学习一些东西。还有包括你看一些商业片的时候，你会想，这个广告为什么以这样的方式来做，有没有其他的方式来表达同样的感情等等。所以这是一个挑战，以及我们学、听还有看的方式。你不仅要听，你还要看，为什么要这样做？你要做得好。 2007-09-22 11:39:37

【郭伯承】这个是2000年获奖的广告，是在冰箱的一个广告，可以用不同的方法让冰箱保持温度，这是幻想中喝啤酒的广告。我们来看下一个，下一个是最好的电视评奖获奖作品。（大屏幕播放短片） 我们可以看到广告是非常有幽默性的，可以使我们发笑，记住一些东西，幽默是一个工具，需要非常仔细、细心的使用，如果在幽默中没有好的故事，这种幽默就非常肤浅，如果人们看到一次笑一次，就完了，这个广告就不会有更多的价值。所以我看到泰国的一些作品，五六年前，都是非常好的作品，可以让人发笑的作品，但是随着时间的推移，都被人们忘却了，他们会觉得广告都是一样的，没有背后感人的故事，所以我想说的是认真、仔细的来关注幽默感。 2007-09-22 11:33:59

【郭伯承】第二个广告是涂在肌肤上的药膏，效果非常不错，广告很有意思的。下面这个广告是在1999年的，讲的是看到一只猪在非常快乐的玩耍。下一张也是同样一个理念，是非常欢快的时刻，下面我们将非常快速的浏览图片。下一个是日本的一个广告（大屏幕播放短片） 2007-09-22 11:27:27

【郭伯承】大家好！我们今天来介绍亚太广告节，我的普通话不大好，所以等一下是英文来说，可以的地方就讲一点普通话，这样可以吗？ 亚太广告节，现在就叫The ADFEST，它是在1994年戛那诞生的，我和我的好朋友一起创办的。下面给大家介绍一下1998年开始的一些很好的亚太广告节获奖的作品。第一个是关于牙刷的广告，我们使用牙刷的时候如何使我们的牙齿更加坚固，这个是关于坚果之类的工具。 2007-09-22 11:24:53

【主持人】下面我们会有更多你们更加熟悉和有共鸣的作品，因为刚才看了很多世界上非常酷、非常尖锐品牌的营销沟通的办法，但是我们对那些品牌可能不是很认识，或者对那个语言方法不是很熟悉，但是接下来，我们会请到亚太广告节的主席郭伯承先生跟我们讲关于亚太广告节的获奖作品。 郭先生本身也是一个广告人，他以前做过业务，也开过自己的公司，他有很大的感触，为什么广告节要跑到那么远，我们亚太也有很多的好的作品，所以他自己立起旗杆办起来一个，就在泰国。从一开始亏本来办，但是他还是撑了好几年，到现在过了十几年了，亚太广告节有很大的收获，所以我们也很开心。下面我们以非常热烈的掌声欢迎德高望重的郭伯承先生。 2007-09-22 11:20:48

【主持人】谢谢。你的演讲是非常激动人心的。现在我们要抓紧时间，因为刚才内容很精彩，很多，现在有十分钟的休息，然后马上回来有亚太广告节获奖的作品跟大家进行分享。 2007-09-22 11:07:20

【Eddie Booth】女士们、先生们、谢谢大家听我的发言，我知道时间非常长，希望当中对一些技术和品牌的介绍对你们非常有用，而且希望将来在这方面能够更好的发展，因为我们将来我们这个时代变得越来越透明，所以我们必须要更加有创意。谢谢！ 2007-09-22 11:05:21

【Eddie Booth】还有像这种把一个比较大楼的图片扫描进去，建立一个三维图片，我们使用这种方式可以了解一些建筑细节，还有很多数码照片可以放到上面，这种也是可以创造的受众，还有媒体之间的交互性的经验。而且我们也可以发现，这些技术都是非常创新的，对于不久将来就会看到客户使用。 这些图片说明我们现在还有过去开始的时候，还有将来的产品之间的差别，我们原来从古代向现在进行进化，比如英国有一个调查，将来你的客户可能会对于你的这个创意比较感兴趣，所以像现在这种信息社会当中，我们必须要抓住将来的新技术带来的发展趋势。比如说像围绕技术、信息等等，我们必须要考虑到，将来我们所使用的范围，而且广告行业可以建立数十亿美元的行业价值。 2007-09-22 11:04:33

【主持人】谢谢姚先生，我都有订阅《参考消息》的手机版。刚才也讲了很多关于广告营销的手法，刚才姚先生已经演示了。下面我们要请另外一位嘉宾，我猜大家在做广告的时候，很多时候需要找很多的资料，特别是在找图片跟影片。全球最大的图片库跟影片库的公司实际就是华盖，如果您有兴趣的话可以到他们的网站看看。我们下面的嘉宾是Lewis Blackwell先生，它是美国华盖创意高级总监，他的工作是关注全球创意的趋势，他来定整个集团取材的方向，片子是怎么样去挑选的。凭他敏锐的感觉，除了写了很多的书以外，也是很多大学的讲师，下面我们邀请他上来跟我们分享他对全球广告趋势的认知，请以热烈的掌声欢迎Lewis Blackwell先生。 2007-09-22 09:23:19

【姚光】各位朋友，这次论坛是由新华社所属的企业中国广告联合总公司承办的，所以我想借这个机会给大家简要介绍一下新华社。新华社是国家通讯社，是世界性通讯社，是中国最大的传媒机构，目前新华社每天用英文、中文、法文、俄文、西班牙文、阿拉伯文、葡萄牙文、日文八种语言24小时不间断向全世界200多个国家和地区的600多万用户提供信息服务。新华社还编辑出版了22种报刊，其中大家比较熟悉的有新华每日电讯、参考消息、经济参考报、中国证券报、上海证券报，还有瞭望、半月刊、中国记者、中国年鉴、中国名牌等等，这当中最有名的是参考，日均发行量超过300多万份儿，在中国位居第一，在世界排名第五。还有一份儿是《半月谈》系列刊物，发行量超过200万份儿。 中国新华网是影响力最强的网络之一，依托新华网还办了中央国务院的网站，中国平安网，就是中国政法委的网站在新华社，还有振兴东北网，中国文明网中国传媒新闻网，这些都在不同层面、不同领域发挥着重要的作用，另外新华社拥有国际一流的多媒体数据库，已存储了2000多万条文字信息，130多万张新闻图片和图表，3000多小时的音视频新闻资料。 2007-09-22 09:15:01

【姚光】广告业是典型的创意产业，无论是广告作品的本身，还是广告活动无不渗透着创意智慧的火花。独特的创意会大大的激发消费者的内心情感，让人们体验到广告介绍的产品、品牌以及服务中所包含的优质内涵，最终达到促进销售的目的。 改革开放以来，中国的广告业有了长足的进步，它带动了整个经济的发展，它推动了文化事业的繁荣。我的同事告诉我，作为第十四届中国广告节的重要组成部分，广告创意高峰论坛云集了当今世界上最顶尖的创意高手和创意大师，代表了当今广告创意界的最高水平，这让我十分高兴、十分振奋，我相信在社会各界国内外广告界人士的大力支持下，此次论坛的举办，必将有力促进中国广告创意事业的发展，必将对中国创意文化产业的健康发展产生积极的影响。 2007-09-22 09:14:19

【姚光】创意产业已不再是一个空洞的理念，而是一个有巨大的文化效益、社会效益、经济效益的蓬勃的朝阳产业。2006年中国各大城市也刮起了创意产业的旋风，现在的经济结构正在逐步优化，经济增长方式正在逐步转变，自主创新的能力正在逐步的提高，我们正在从“中国制造”走向“中国创造”的道路。我们需要大力发展新经济，我们需要大力发展创意产业。 2007-09-22 09:09:58

【姚光】尊敬的各位来宾、各位朋友，女士们、先生们，上午好！ 借此第十四届中国广告节创意高峰论坛召开之际，我谨代表主办方新华社中国广告联合总公司，向各位嘉宾、专家和朋友表示热烈的欢迎！ 朋友们，大家都知道，资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。现在世界上很多的国家都已经意识到在当今信息社会，一个国家的经济和社会的命运将紧密地联系，甚至取决于文化资源和文化产品形式的创意能力。 2007-09-22 09:08:38

【主持人】大家早安！谢谢大家来到我们第十四届中国广告节的国际广告创意高峰论坛。先自我介绍一下，我是智威汤逊中乔广告东北亚的执行创意总监劳双恩， 在这里代表大会欢迎大家来到这次的创意论坛。为了显示我们都是在这里的中国广告圈的主人，我们以非常热烈的掌声欢迎到中国青岛来为我们做精彩广告创意讲座的嘉宾，请他们进场，好不好？有请。谢谢大家非常热烈的掌声。接下来还有两位嘉宾的主持，他们是林展贤还有莫康孙，我们会一个接一个为大家做嘉宾主持。在讲座还没有正式开始之前，当然我们要找一位份量很重的嘉宾先为我们致欢迎辞，我们有请新华社副秘书长兼总经理姚光先生，谢谢。有请姚先生。 2007-09-22 09:07:21

【现场】参加广告节创意高峰论坛的嘉宾陆续到场，许多国外广告界人士也应邀出席，工作人员在做会前准备。 2007-09-22 09:01:40

【关注】第十四届中国广告节创意高峰论坛将与9：00开始直播 2007-09-22 08:27:53

【Eddie Booth】（大屏幕播放短片：这个是网络上对于车的设计类型的统计，还有从网上人们对车的颜色、构件意见的统计和意见图。他们有一个实验室，可以创造出理想车型的样子。同时人们可以用这种方式选车的颜色等等。世界上会有很多的媒体来介绍这种第一次根据用户的选举来设计车型。） 2007-09-22 10:42:21

【Eddie Booth】所以你可以看到，这是innecent品牌中建立的联系，同时对于消费者来说，他们在伦敦组织了一个家庭音乐界。所以这些品牌不仅是通过网站，还可以通过各种活动传递出来，消费者可以参与其中。同时品牌全球扩张，也是由消费者的热情所推动的。比如说像最近我们有一个品牌，是一个菲亚特新车的提出，而且你可以看到07年也包括了整个的品牌的理念在其中，在实验室当中，菲亚特吸收了很多人的意见，把它们的车做成很大的品牌。比如像它的引擎的设计、轮胎的设计等等，这些都是可以从网上吸引使用者观看的，还有设计部分，比如说用户投票哪种方式设计最好，他们就按哪种方式设计。 2007-09-22 10:39:02

【Eddie Booth】像WHERE ARE THE JONESES主要是以用户为基础的平台，他们提出了一个故事，同时还会有一些回馈，让消费者参与其中，提出环境中做出反馈。像我刚才提出的一些网站，在这些都是可以彼此进行互动型的参与，同时作为重要的一点，就是和普通人的生活相关的。 这就意味着你可以在这个网络上使用这种实时的方式传播出去，所以这种方式对于品牌来说是非常重要的，因为品牌往往是以人为本的。还有这些可以给我们创造一个很好的人之间的对话，还有innocent，这个公司邀请人们来到他们的公司总部，邀请忠实的消费者，他们有自己的博客参与他们的网站，同时不仅建立一个网上社区，还有回馈和反馈社区。 2007-09-22 10:37:54

【Eddie Booth】还有张麦地（谐音）是一个MIT的教授，很重要的是你要告诉人们的失败的价值，因为如果你了解了，才能从中进行创新。所以这种创新和实验也是品牌的价值，他们要根据大众的变化、大众的文化，或者大众批评的方向来调整自己的方向。同时包括我刚才提到的一些网络的变化等等，这些也就带来一些比较创新的方式，比如像在英国，我们创造了一个叫做WHERE ARE THE JONESES，他们会和电视TV公司合作，每天都会进行一个广播等等。你可以看到这个短片主要对一对兄妹在欧洲旅行的一个过程的实况录像。（大屏幕播放短片） 2007-09-22 10:33:47

【Eddie Booth】Joost获得很多的投资，像Ebay。你们会不会花100美金测试自己的性能呢？Joost就可以做到。他们建立了非常成功的品牌，也可以测试、看一下在品牌、产品还有包括消费者之间的关系是什么，同时现在还有更多的品牌，发现他们现在的一些具体的传播的信息效应在那里。 同时像PRET，主要是这个网站包括对三明治、汉堡的一些回馈，还有像消费者提供新的食谱的改进。比如说PRET对一个公司说，你这个产品是很好吃，但是并不是非常好吃。还会介绍如何从消费者角度改变口味，并不是指出错误，而是进行改进。 2007-09-22 10:33:11

【Eddie Booth】电视的广告吸引了很多的媒体对它进行评价，比如说像我们使用Joost的机制看一下如何联系在一起其中，比如说像谁在点击，现在这种非传统的方式，充分利用市场电视的快速传播的机制，为什么Joost这么成功呢？你可以通过无线方式，从手机、电视、电脑中也可以看，也可以通过DVD来观看就意味着世界各地都可以看到他们播出的内容。 2007-09-22 10:30:48

【Eddie Booth】他们总是以自己的利益为出发，也就是重新对电视进行定义。使用我们的电脑，现在的方式也不一样了，我们消费媒体，以及做广告的方式也不一样了。现在品牌的概念与以前不一样了，我们先来看一下这个短片。（大屏幕播放短片） 2007-09-22 10:30:02

【Eddie Booth】我们想一想创造价值的时候，可以算出一个基本的数字，并不令人惊讶的是，他们大概是做出了320万这样的拷贝，而这可以让汉堡王这个广告更加地吸引人。今年我们还看到了，一个非常有技术价值含量的一个产品，这是我们与媒体进行沟通。我们可以把它下载到电脑上，我们没有任何的软件，但是我们可以看到这么清晰的画面。 2007-09-22 10:27:40

【Eddie Booth】现在我们有一个非常令人创新的想法，就是说汉堡王的概念，创造了很多的视频游戏。这都是由广告来创造的，效果也是非常互动的，创造出的镜像电脑游戏的公司，虽然说产品比较廉价，但是会给大家带来很多的乐趣，我们看一下这个短片。（大屏幕播放短片） 2007-09-22 10:26:17

【Eddie Booth】 比如现在很多都问有没有和facebook有联系，还有很可爱的网站，你可以看到这是类似于小企鹅，还有一些冰山等等，它主要是针对于8—12的孩子开发出来的，我们并不是唯一觉得有意思的。它被收购了，收购的价格也是非常高的，所以这方面也是非常成功的。 所有这些说明了，像这种可能是大家原来没有像听到、或者在一些传媒当中看到显示。但是这种广告方式现在越来越成功，比如像facebook，通过博客，或者其他的营销方式，说明是非常重要的。所以我们确定一些Wildfire的品牌，其中的特点就是自我的表现。 2007-09-22 10:25:21

【Eddie Booth】它也是吸引到了很多的注意力，今年有一个很大的成功，就是我们所说的facebook大家都知道，现在有3700万成员在不断增加，原来是高中学生建立的，它的创建者只有20多岁，他现在已经盈利超过10亿美元。刚开始大家觉得这不是一个很好的创意，但是现在开发出一些像视频的功能，还有反馈功能等等，可以让大家在网站看到程序。像这些用户可以得到很多的对于他们访问的回馈，现在都非常流行，所有这些都是体现他们的自我表现和情感。 2007-09-22 10:24:36

【Eddie Booth】 同时技术在我们这个行业当中也是非常重要的，现在任何的广告，都不能脱离技术，这都是一个体现。同时还有其他的视觉虚拟世界，这些也是在消费者当中，广为流传的，比如说像Gaia在线，现在一共有上千万的用户，同时Gaia也是网上的方式，一天会贴上一百万帖子，有上亿的人看这个网站，现在这个网站的欢迎度仅次于雅虎，而且在这个社区当中，也会对广告进行选取。同时负责20多个国家，比如说像去年有750万的，在全球范围中出现，现在还有700万，每一个月的访问量。在这上面还有70万个，他们自制的电影等等，还有像包括耐克、可口可乐等等，这些也都是创造了这种互动型的广告。 2007-09-22 10:21:09

【Eddie Booth】如何来定义呢？这个非常有意思，不仅仅是人类口口相传，有一些品牌可能比较老，有一些比较新，但是Wildfire不是由年龄，而且由态度来决定的。或者说有一些品牌是创新性的品牌，比如说这个是Iphone，还有apple放到一起，不知道大家有没有看到过IPhone发行的时候，美国好多人排队买这个手机。你可以去美国任何一个店都可以买，人们为什么愿意排队买这个呢？因为他们不仅仅买一个手机，是买一个品牌和全新的体验。 这个除了业务之外，有一个很好的品牌，这些是我们能够从产品当中所带来的，同时我们也强调一些技术的优势，比如说我现在列出的这些，今天我们进行了前一百个有力的品牌的调查，可以看到中国移动、可口可乐、丰田，这些都是排在世界前几位的品牌，同时我们在一些调查当中，有时候可口可乐是排在第一位的，后面还有微软等等，现在包括一些网络品牌也变得非常流行，比如说像谷歌、易趣等等，是让人们进行方便的连接、也比较好的表现自己。 2007-09-22 10:20:07

【Eddie Booth】我们的广告界也发生了变化，比如说传统的招贴画，这个是一个广告，传递个人的信息，现在可以看到广告以其他的形式，与此同时，他们在广告在线网上也带来很大的变化，这些都是我们21世纪的新技术。比如说像消费者，或者人们，他们自己如果对于支持这个品牌，他们就会非常支持；如果是觉得这个品牌做得不好，他们就不会买。同时消费者希望质量还有透明，包括对于市场营销也是这样，我们不仅要了解消费者的敏感性，同时进行市场推广的时候，还需要把人类的需要放在第一位。 同时我们还要创造一个比原来更加多元化的环境，这是Wildfire强调的新概念、新方式以及新技术带给整个行业的变化，现在Wildfire不仅仅反映自己的想法，而是想要建立一些新品牌。这些品牌就是以人为本，我们自己把它这个品牌编织到整个的社会网络当中，同时我们也需要把人和技术放到一个核心创造一个真正对于品牌的忠实者。 2007-09-22 10:18:13

【Eddie Booth】这是一个很好的例子，就说明了广告是如何变化的，以及现在不断在进行变化。比如说现在有一些新的词汇来描述一些新的文化环境，像网络、社会网络还有包括在线的一些视频等等，这些都是非常流行的。包括像数码音乐等等，还有像手机的技术，所有这些新技术都是给我们带来一些新的改变。对于这些消费者来说都是新的广告，同时也带来一些新的影响。比如说通过这些技术，我们的思想变得越来越广阔，大家可以看到诺基亚整个是一个粉色的，看到它如何变化，还可以跟诺基亚任何一个店的人进行对话。 2007-09-22 10:16:34

【Eddie Booth】 大家可能会说这两个商业图片可能会和我们过去比较老的进行比较，现在一些可能会比较酷，比较现代化的，我们大家都从网上来看。但实际上不是这样的，我给大家比较的这两个，内容都是一样的，都是以价格为基础的。同时，大家可能觉得这是刚才车的普通视频，但是是一个广告，就是为了吸引大家的注意力。同时还有另外一个DV，她现在拥有了自己想要颜色的车，在Ebay上进行出售，刚才介绍的就是网站九美金活动进行的促销广告。比如说像这个网站上，所有的东西都可以通过竞价来进行购买，所有的产品都可以九美金，还有另外的广告，你可以看到有3亿人看过这个广告，而且和其他的网络是一样的，现在就和我们的企业是一样的。 2007-09-22 10:16:03

【Eddie Booth】我们现在给大家看Wildfire的图片，我是第二次展示了，我想问大家为什么这个演讲非常受欢迎？因为我们这个品牌是我们大家所追求的一个目标，是人们经常谈论的品牌，是大家非常关注的品牌。 我们知道，在利润中心的一些企业当中，我们经常相信要在利益上进行投资，并且要得到回报。同时我们希望把它变成运动，或者是吸引我们将来在市场营销方面的焦点，包括我们的技术、对于我们当地的一些社区还有人意味着什么，意味着品牌的力量。而且希望这个对话在之后有不断的延展。 对我们来说非常好的是Wildfire发展得非常好，比如说在都柏林、在悉尼，这不是一个媒体了，是全球的媒体了，我要给大家展示一个商业片，是我们经常使用的，我们要把它和其他的商业片进行比较。（大屏幕播放短片） 2007-09-22 10:09:36

【Eddie Booth】大家好，我是Eddie Booth，李奥贝纳大中华区主席。我今天讲的主题是品牌，我们知道这些品牌在最近文化交错时代涌现的，因为我们知道，人是广告的中心，这些品牌已经为我们搭建了一个平台，让我们有洞察力，让我们变得激动人心。但是我们知道都是人的因素，让它得以这么灵活。 2007-09-22 10:08:08

【主持人】接下来，我们另外一位主讲嘉宾是一个念原子能的一个工程师，我不知道他为什么像原子弹一样扔到广告圈里面，变成媒介的一个从业人员。他之前在耐克很好片子的广告公司，还有做媒体的策划，他也有自己开过一个整合传播的咨询公司，现在他来到亚洲，住在曼谷。他实际是我们行业中非常被尊重、敬重的一个广告公司的，他是来自李奥贝纳的Eddie Booth，他今天会跟我们讲关于怎么样找到一些跟观众有强有力的接触点，怎么样把品牌的经验切切实实的让消费者、让观众去感觉，我们以热烈的掌声欢迎Eddie Booth 2007-09-22 10:05:53

【Lewis Blackwell】定有的，不仅是中国和西方国家有，我们知道中国有独特的需求，中国地大物博，并且在很多方式上，我们都有不同。我们在国家和国际的层面上都有一些不同的品牌等等，但是在中国本身我们就有很多的不同性存在，所以我们确实看到了，从一个国家的视角转移到一个国际上的视角，不仅要尊重当地的文化，还要尊重视觉上的不同来理解他们的需求，谢谢。 2007-09-22 10:04:57

【主持人】你在这里看到中国的市场有什么不同吗？ 2007-09-22 10:04:31

【Lewis Blackwell】 是的，我们在北京有办事处，我们在上海也有，这些人在这里就是要了解中国顾客需求，并且要做出一些相关的图象，我们现在也是在创建一些更多的图象，为中国人做事情，不仅是在为中国，我们也把人带到中国来做事情。 2007-09-22 10:03:56