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山东省政协常委赵勇:山东博物馆应开展IP营销

2019年02月19日 17:47:15 来源: 新华网

  山东省政协十二届二次会议和山东省十三届人大二次会议日前相继闭幕,两会上,山东省政协常委赵勇带来了关于开展山东博物馆IP营销的提案。赵勇表示,山东博物馆成立于1954年,作为一个省级文化宝库,本身蕴含着丰富的文化资源,具有很强的IP特质。但与国内外众多博物馆相比,山东博物馆的IP营销明显落后。

  赵勇说,IP是英文Intellectual Property的缩写,意为知识产权,在文化产业中常见的操作模式是电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。在2017年,中国开始全面实施《互联网+中华文明三年行动计划》,鼓励社会力量与文物博物馆单位深度合作,开发满足现代生活需求的文化创意系列产品,打造文化创意品牌。国家文物局2018年工作重点是继续鼓励文博机构、社会力量利用文物资源进行文化创意品开发。

  作为山东省内独一无二的地志性博物馆,赵勇建议山东博物馆应该大力开展IP网络营销。首先,制定完整的IP网络营销授权模式。以品类的形式授权文创设计公司进行设计,由指定商家进行生产。商家可以考虑业内较为前沿的品牌,这些文创设计公司和商家都属于行业佼佼者,具有很高的认知度。其次,通过竞标筛选,在天猫商城、京东商城等线上渠道筛选运营平台,确保渠道持久畅通。再次,重新规划山东博物馆线下店铺,设立山东博物馆产品旗舰店,在机场候机楼、高铁候车厅等开设山东博物馆产品专卖店,让消费者能和产品增加近距离接触,刺激购买欲望。最后,由山东省财政拨付专项启动资金,成立山东博物馆文化服务中心,专注于博物馆文创的开发和运营。(完)

[ 编辑:张建波 ]
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